Cómo diseñar una página de "próximamente" o de lanzamiento

Has tenido la idea. Has registrado el nombre. El producto o negocio está tomando forma, pero aún no está del todo listo para el mundo. Mientras tanto, el reloj no se detiene y una pregunta te ronda por la cabeza: ¿qué debería ver la gente si busca antes del día del lanzamiento? La peor respuesta es una pantalla en blanco, un anuncio de página de estacionamiento o un sitio a medio terminar que te hace parecer que no estás listo. La mejor respuesta es una página de "próximamente" que convierte esa curiosidad inicial en una lista de personas esperando tener noticias tuyas en el momento en que se active.

Una página de "próximamente" es una de las páginas más subestimadas en el diseño web. Bien hecha, hace mucho más que decir "todavía no estamos abiertos". Genera anticipación, capta visitantes interesados antes de que hayas vendido algo y te da una audiencia receptiva a la que lanzar, en lugar de gritar en una sala vacía. Esta guía explica cómo diseñar una que realmente funcione, qué incluir, qué omitir y cómo convertir la espera en impulso.

Por qué una página de "próximamente" vale la pena el esfuerzo

Todo negocio se lanza dos veces: una cuando el sitio se activa y otra en la mente de las personas que le comprarán. Una página de "próximamente" te permite comenzar el segundo lanzamiento antes. En lugar de encender un interruptor y esperar que alguien se dé cuenta, llegas el día del lanzamiento con una lista de personas que ya levantaron la mano y dijeron "avísame cuando esté listo". Esa audiencia inicial es oro, porque es mucho más probable que compre, comparta y perdone los inevitables detalles de una nueva empresa.

También hay un beneficio práctico. En el momento en que tienes un dominio, la gente puede escribirlo, encontrar tu enlace compartido en algún lugar o toparse contigo en la búsqueda. Una página de "próximamente" asegura que ese tráfico inicial encuentre algo intencional en lugar de un error o una página vacía. También permite que los motores de búsqueda comiencen a descubrirte. Piénsalo como un patrón de espera pulido que está trabajando silenciosamente para ti. Si acabas de asegurar tu dirección, nuestra guía sobre qué es un nombre de dominio y cómo obtener uno cubre el paso que suele ser el primero.

El único trabajo de una página de "próximamente"

Una página de "próximamente" debe hacer una cosa de manera brillante en lugar de muchas cosas adecuadamente. Esa única cosa es casi siempre captar el interés del visitante, generalmente como una dirección de correo electrónico, para que puedas contactarlo en el lanzamiento. Todo en la página debe servir a ese objetivo. Si un elemento no ayuda a generar anticipación o a obtener una suscripción, probablemente aún no pertenezca.

Este enfoque único es lo que diferencia una página de "próximamente" de un sitio web completo. No estás tratando de explicarlo todo; estás tratando de despertar la curiosidad suficiente para que alguien quiera mantenerse al tanto. Esa misma disciplina de un objetivo claro y una acción clara es el corazón del buen diseño de páginas de destino, y una página de "próximamente" es realmente una página de destino especializada.

Qué poner en la página

Las páginas de "próximamente" más sólidas son simples, pero simple no significa vacío. Un puñado de elementos bien elegidos hacen todo el trabajo. El truco es incluir lo suficiente para intrigar y tranquilizar, sin tanto que diluyas la única acción que deseas.

Un titular que haga una promesa

Tu titular es lo primero y lo más importante que lee un visitante. Debe responder, de un vistazo, "¿qué es esto y por qué debería importarme?". Evita la tentación de ser críptico. "Algo emocionante se avecina" no le dice nada al visitante y no le da ninguna razón para suscribirse. "Una forma más sencilla de gestionar las vacaciones de tu equipo, próximamente" le dice lo que haces y sugiere el beneficio. La claridad vence al misterio casi siempre.

Una razón irresistible para registrarse

La gente no te dará su correo electrónico por cortesía. Dales una razón: acceso anticipado, un descuento de lanzamiento, un adelanto exclusivo o simplemente la comodidad de ser informado en el momento en que esté listo. Cuanto más clara y atractiva sea la recompensa, más registros obtendrás. "Sé el primero en saberlo" funciona, pero "Únete a la lista para acceso anticipado y descuento de lanzamiento" funciona aún mejor.

Mantén el formulario breve

Cada campo que pidas te cuesta registros. En esta etapa, casi nunca necesitas más que una dirección de correo electrónico. Resiste la tentación de recopilar nombres, números de teléfono, detalles de la empresa y preferencias antes incluso de haber lanzado, puedes recopilar todo eso más tarde, una vez que la gente esté genuinamente interesada. Un solo campo y un botón amigable superarán a un formulario largo cada vez. El mismo principio se aplica a los formularios en todo tu sitio, como explora nuestra guía sobre el diseño de una página de contacto eficaz con más detalle.

Genera una anticipación genuina

Las mejores páginas de "próximamente" no solo recopilan correos electrónicos, sino que entusiasman a la gente. Una cuenta atrás hasta el día del lanzamiento crea una suave sensación de urgencia. Una vista previa borrosa o parcial del producto insinúa lo que está por venir sin revelarlo todo. Una nota breve y humana sobre por qué estás construyendo esto y para quién es ayuda a los visitantes a conectar con la historia antes de que haya un producto con el que conectar.

Usa una cuenta regresiva con cuidado

Un temporizador de cuenta regresiva puede ser poderoso, pero solo si realmente cumplirás la fecha. Nada erosiona la confianza más rápido que un temporizador que llega a cero sin lanzamiento. Si estás seguro de tus tiempos, una cuenta regresiva añade energía y una razón para volver. Si no lo estás, es más seguro decir "lanzamiento esta temporada" que prometer un momento exacto que podrías perder.

Haz que se vea bien

Debido a que una página de "próximamente" suele ser la primera impresión de tu marca, su aspecto importa más de lo que sugiere su tamaño. Esta única página está estableciendo expectativas para todo lo que sigue. Un diseño limpio, una paleta de colores consistente, una fuente legible y un toque de personalidad les dicen a los visitantes que eres serio y competente, incluso antes de haber lanzado. Una página de mantenimiento descuidada planta una semilla de duda; una pulida genera confianza. Nuestra guía para hacer que un sitio web parezca profesional y creíble se aplica tanto a un adelanto de una página como a un sitio web completo.

Mantenla ligera y rápida. Una página de "próximamente" debe cargarse al instante, especialmente en teléfonos, de donde provendrá gran parte de tu tráfico inicial de curiosos. Un vídeo de fondo enorme que tarda diez segundos en aparecer anula el propósito. Elegante y rápido supera a pesado e impresionante.

No olvides lo básico que genera confianza

Incluso una sola página se beneficia de pequeñas señales de legitimidad. Una forma de contactarte para los curiosos o la prensa, un indicio de quién está detrás del proyecto y enlaces a cualquier perfil social activo, todo ello tranquiliza a los visitantes de que hay un equipo real y responsable detrás. Si estás recopilando correos electrónicos, una línea breve y honesta sobre cómo los usarás respeta a tus visitantes y genera buena voluntad desde la primera interacción.

Decide qué tipo de página de "próximamente" necesitas

No todas las páginas de prelanzamiento tienen el mismo trabajo, y saber cuál estás construyendo te mantiene enfocado. Un simple adelanto, solo un titular y un cuadro de correo electrónico, se adapta a una empresa nueva que principalmente quiere generar interés. Una página de prelanzamiento más rica funciona cuando ya tienes algo que mostrar: algunos beneficios, un adelanto, quizás prueba social de los primeros probadores o una lista de espera que está creciendo. Y una página de mantenimiento o en construcción es diferente, utilizada por un negocio existente que está brevemente fuera de línea o reconstruyéndose, donde la prioridad es tranquilizar a los clientes actuales de que volverás pronto en lugar de recopilar nuevas suscripciones.

Adapta la página a tu situación y evitarás dos errores comunes: amontonar los detalles de un sitio web completo en lo que debería ser un único y claro adelanto, o construir una página tan escueta que los visitantes no tengan motivos para interesarse. Pregúntate cuál es la única acción realista para alguien que llega hoy, suscribirse, seguir el proceso o simplemente esperar, y diseña toda la página para que esa acción sea sencilla. Cuando la página sabe cuál es su trabajo, cada visitante entiende instantáneamente el suyo.

Planifica el momento del lanzamiento

Una página de "próximamente" es solo la mitad de la historia; la otra mitad es lo que sucede cuando activas el interruptor. Antes de lanzar, planifica el correo electrónico que enviarás a tu lista, asegúrate de que tu sitio completo esté listo y decide cómo la propia página de "próximamente" se convertirá con elegancia, o redirigirá, a la experiencia en vivo. La transición debe sentirse fluida para las personas que esperaron.

Aquí es donde tu esfuerzo previo al lanzamiento da sus frutos. En lugar de lanzar en silencio, envías un mensaje bien elaborado a una lista de personas que ya querían saber de ti. Esa primera ola de visitantes interesados puede dar forma a tu día de lanzamiento, y comprender lo que hace que un sitio web convierta te ayudará a transformar ese interés inicial en tus primeros clientes reales.

Una página pequeña con un impacto enorme

Una página de "próximamente" es una pequeña pieza de diseño web con un trabajo sorprendentemente grande. Protege tu primera impresión, reúne una audiencia mientras construyes, y transforma el día del lanzamiento de un acto de fe en un anuncio seguro para personas que ya están esperando. La receta es simple: un titular claro, una razón convincente para registrarse, un formulario corto, un poco de anticipación y un aspecto limpio, rápido y confiable.

No la consideres un marcador de posición. Piensa en ella como la primera línea de la historia de tu marca, la primera oportunidad de hacer que alguien se interese. Haz bien esa línea y no lanzarás en una habitación vacía. Lanzarás a una multitud. Si necesitas ayuda para darle forma a la tuya, siempre puedes ponerte en contacto.

Preguntas frecuentes

Referencias

1. Nielsen Norman Group. "Usabilidad de las páginas de destino". nngroup.com.
2. HubSpot. "Páginas de 'Próximamente' y Captura de Leads". hubspot.com.
3. Google. "Think with Google: Marketing Insights". thinkwithgoogle.com.