Conceptos básicos de SEO en YouTube para pequeñas empresas

Aquí hay un dato que sorprende a muchos propietarios de pequeñas empresas: el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo no es un motor de búsqueda tradicional en absoluto. Es una plataforma de video. Todos los días, un número enorme de personas escriben preguntas en esa barra de búsqueda buscando guías prácticas, reseñas, demostraciones y respuestas. Si su negocio vende algo o resuelve un problema, es muy probable que sus futuros clientes estén buscando videos relacionados en este momento. La pregunta es si encuentran los suyos o los de un competidor.

El SEO de YouTube es el arte de ayudar a que sus videos aparezcan cuando las personas buscan y navegan en esa plataforma. Es un pariente cercano de la optimización de búsqueda regular, pero la plataforma tiene sus propias reglas, sus propias señales de clasificación y sus propias peculiaridades. La buena noticia es que las pequeñas empresas pueden competir aquí sin grandes presupuestos, porque la utilidad y la claridad importan más que la pulcritud de la producción. En esta guía cubriremos los conceptos básicos en un lenguaje sencillo, para que pueda empezar a lograr que sus videos sean encontrados por las personas que ya los están buscando.

Cómo decide la plataforma qué mostrar

El trabajo de la plataforma es mantener a los espectadores mirando. Ese único objetivo moldea casi todo lo relacionado con cómo clasifica y recomienda videos. Cuando alguien busca, intenta mostrar los videos con más probabilidades de satisfacer esa búsqueda y mantener a la persona comprometida. Cuando alguien simplemente está navegando, sugiere videos que cree que querrán ver a continuación. Comprender esto le ayuda a dejar de adivinar y empezar a trabajar con el sistema en lugar de en su contra.

Esto significa que dos cosas importan enormemente: coincidir con lo que la gente busca y mantenerlos mirando una vez que hacen clic. Lo primero se trata del descubrimiento, las palabras y señales que hacen que su video se muestre. Lo segundo se trata de la retención, si los espectadores se quedan o se van. Ambos se retroalimentan. Un video que recibe clics pero pierde espectadores rápidamente tendrá dificultades, mientras que uno que mantiene la atención tiende a ser recomendado más ampliamente. Si es nuevo en las ideas subyacentes, nuestra explicación sobre qué es el SEO y cómo funciona proporciona una base útil que se aplica aquí.

Dominar los aspectos básicos del descubrimiento

Antes de que un video pueda mantener la atención de alguien, debe ser encontrado y clicado. Varias piezas de texto e imágenes hacen ese trabajo, y están completamente bajo su control. Repasemos las que más importan para una pequeña empresa que recién comienza.

Eligiendo el tema correcto

El SEO más inteligente de YouTube ocurre antes de que filme algo. Comienza con la elección de temas que la gente realmente está buscando. Una forma rápida de sentir esto es comenzar a escribir una pregunta en la barra de búsqueda de la plataforma y notar las sugerencias que aparecen, ya que estas reflejan búsquedas reales. Si su negocio enseña, repara, demuestra o explica algo, es casi seguro que tiene una lista de preguntas de clientes que podría convertir en videos. Elegir temas con una demanda genuina es la misma disciplina detrás de hacer coincidir el contenido con la intención de búsqueda en cualquier otro lugar.

Títulos, descripciones y etiquetas

Su título debe ser claro, específico y contener las palabras que la gente busca, sin dejar de ser atractivo para un humano. Su descripción debe ampliar el tema en las primeras líneas, ya que eso es lo que aparece en la búsqueda, y luego proporcionar un contexto más completo debajo. Las etiquetas juegan un papel más pequeño de lo que solían hacerlo, pero un puñado de etiquetas relevantes no hace daño. El principio rector en todo momento es la honestidad: describa lo que el video realmente ofrece, porque los títulos engañosos ahuyentan a los espectadores rápidamente y la plataforma lo nota.

Las miniaturas hacen la mitad del trabajo

La miniatura y el título funcionan como un par, y juntos deciden si alguien hace clic. Una miniatura personalizada con un punto focal claro, texto legible y un estilo consistente superará dramáticamente a un fotograma elegido automáticamente. No necesita un software de diseño sofisticado; una imagen limpia y brillante con un subtítulo simple es suficiente. Los mismos instintos que hacen una buena imagen en cualquier otra parte de la web se aplican aquí, por lo que los fundamentos del SEO de imágenes valen la pena revisar incluso cuando la imagen es una miniatura de video.

Por qué la retención es el verdadero secreto

Aquí es donde muchos recién llegados se equivocan. Se obsesionan con los títulos y las etiquetas, pero ignoran lo que sucede después del clic. Sin embargo, a la plataforma le importa profundamente si la gente sigue mirando. Si los espectadores tienden a abandonar su video en los primeros segundos, eso indica que el video no cumplió su promesa y la plataforma lo muestra a menos personas. Si los espectadores se quedan, indica calidad, y su alcance crece.

Por lo tanto, lo más importante que puede hacer es crear videos que se puedan ver. Capte la atención de la gente en los primeros segundos confirmando que están en el lugar correcto. Vaya al grano rápidamente. Mantenga un ritmo animado. Elimine las introducciones divagantes. Nada de esto requiere equipo costoso, solo respeto por el tiempo del espectador. Un video claro, útil y bien estructurado de una pequeña empresa puede mantener la atención tan bien como uno producido de manera brillante.

Construyendo impulso con el tiempo

Un solo video rara vez transforma un negocio. Lo que funciona es la consistencia y la estructura. Publicar regularmente le da a la plataforma más oportunidades de aprender lo que le gusta a su audiencia y más contenido para recomendar. Agrupar videos relacionados en listas de reproducción anima a la gente a ver varios seguidos, lo que aumenta el tiempo total de visualización. Y vincular sus videos a páginas relevantes de su sitio web crea una útil vía de doble sentido entre su canal y su sitio.

Existe un paralelismo útil aquí con el contenido escrito. Así como la publicación constante de artículos útiles genera autoridad, una corriente constante de videos útiles construye un canal al que la gente regresa. Si está pensando en la frecuencia con la que debe lanzar nuevo contenido en ambos formatos, el pensamiento de nuestra guía sobre la frecuencia de publicación se aplica perfectamente también al video.

Conectando tu canal a tu sitio web

Sus videos no deben vivir aislados. Incrustélos en artículos y páginas de productos relevantes, y enlace desde las descripciones de sus videos a las páginas correspondientes de su sitio. Esto apoya su estrategia de marketing más amplia y ofrece a los espectadores interesados un siguiente paso sencillo. Es una extensión natural del buen marketing de contenidos para SEO, donde cada pieza de contenido apoya silenciosamente a las demás. Los detalles técnicos de la incrustación y estructuración de estas conexiones se encuentran dentro de los conceptos básicos del SEO técnico.

Filmar videos que la gente realmente termina

Dado que la retención es tan importante, vale la pena pensar cuidadosamente en cómo estructura un video antes de presionar grabar. Los videos más fuertes se abren confirmando rápidamente que el espectador está en el lugar correcto, a menudo reformulando la pregunta exacta que vino a responder. Luego cumplen esa promesa sin rodeos. Una estructura simple hace maravillas: dígale a la gente lo que les mostrará, muéstrelo y luego resuma brevemente. Evite las intros de marca largas, los preámbulos lentos y las digresiones que ponen a prueba la paciencia del espectador.

También ayuda a que sus videos sean tan largos como sea necesario y no más. Una respuesta concisa de tres minutos que resuelva completamente un problema generalmente superará una versión divagante de quince minutos de lo mismo. Si un tema realmente necesita profundidad, dele profundidad, pero nunca estire un video solo para alcanzar una longitud ideal imaginada. Respetar el tiempo del espectador no es solo cortesía; es una de las cosas más poderosas que puede hacer por su alcance, porque la plataforma recompensa los videos que la gente elige terminar.

Paciencia, constancia y expectativas realistas

Quizás la mentalidad más importante para una pequeña empresa en esta plataforma es la paciencia. Los canales rara vez despegan de la noche a la mañana. La plataforma necesita tiempo para aprender a quién le gustan sus videos y a qué audiencias mostrarlos, y ese aprendizaje solo ocurre a medida que usted sigue publicando. Muchas empresas se rinden justo antes de que el impulso se hubiera puesto en marcha, desanimadas por los lentos números iniciales. Las que tienen éxito tratan los primeros meses como una inversión, no como un veredicto.

Establezca las expectativas en consecuencia. Apunte a publicar de manera constante en lugar de en ráfagas ocasionales. Preste atención a qué videos funcionan mejor y haga más como ellos. Celebre las pequeñas victorias, como un video que genera más tiempo de visualización que el anterior, en lugar de perseguir éxitos virales. Con el paso de los meses, esta tranquila constancia se convierte en una biblioteca de videos realmente útiles que siguen atrayendo espectadores mucho después de que los sube, de forma similar a un blog bien cuidado. Si desea ayuda para integrar el video en un plan más amplio que incluya su sitio web, puede ponerse en contacto y podremos trazar dónde encaja mejor.

Errores comunes a evitar

Algunas trampas atrapan a las pequeñas empresas una y otra vez. La primera son los títulos o miniaturas engañosas que prometen más de lo que el video ofrece; estos obtienen clics pero anulan la retención. La segunda es enterrar el contenido útil detrás de una introducción larga y autoindulgente. La tercera es rendirse después de un puñado de videos porque el crecimiento parece lento, cuando en realidad la plataforma recompensa la paciencia y la constancia. La cuarta es tratar el canal como una valla publicitaria en lugar de un servicio; las empresas que ganan aquí realmente ayudan a sus espectadores primero y venden después.

Evite esos errores, concéntrese en ser claro y genuinamente útil, y estará por delante de la mayoría de las pequeñas empresas en la plataforma. El listón no es la perfección. Es la utilidad entregada de manera consistente, video tras video, con un poco de aprendizaje incorporado en cada uno.

Un plan sencillo para empezar

Si todo esto le parece mucho, redúzcalo a una rutina corta que realmente pueda seguir. Comience haciendo una lista de diez preguntas que sus clientes hacen regularmente, ya que cada una es un video potencial. Grabe el primero en un lugar tranquilo con buena luz y sonido claro, respondiendo la pregunta de forma sencilla y directa. Dele un título claro y apto para búsquedas y una miniatura personalizada brillante. Escriba una descripción útil con un enlace a la página relevante de su sitio web. Luego publique, observe cómo funciona y use lo que aprenda para mejorar un poco el siguiente.

Repita ese ciclo, y en unos pocos meses tendrá una pequeña biblioteca de videos realmente útiles, una idea más clara de a qué responde su audiencia y un canal que apoya discretamente el resto de su marketing. Nada de esto depende de volverse viral. Depende de aparecer consistentemente, ayudar primero y mejorar constantemente, que es exactamente el tipo de esfuerzo que las pequeñas empresas están bien posicionadas para mantener.

Preguntas frecuentes

Referencias

1. Google. "Creadores de YouTube: cómo funcionan la búsqueda y el descubrimiento." youtube.com.
2. Think with Google. "Video y el recorrido del consumidor." thinkwithgoogle.com.
3. HubSpot. "Guía SEO para YouTube." hubspot.com.