Prácticas recomendadas para el texto de anclaje en enlaces internos y externos

Jazmie Jamaludin

Imagina que sigues un rastro de señales por una ciudad desconocida. Una señal dice "museo de la ciudad, por aquí". La siguiente dice simplemente "aquí". ¿Cuál de las dos te ayuda? La primera te dice exactamente adónde vas; la segunda te deja con la incertidumbre. Las palabras de un enlace funcionan exactamente igual, y esas palabras tienen un nombre: texto ancla. Acertar con ellas es una de las formas más sencillas y a menudo pasadas por alto de hacer que tu sitio web sea más claro tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

El texto ancla es la frase visible y clicable de un enlace, normalmente mostrada en un color diferente o subrayada. Puede parecer un detalle insignificante, pero realiza una cantidad sorprendente de trabajo silencioso. En esta guía explicaremos qué es el texto ancla, por qué es importante y cómo escribirlo correctamente tanto para los enlaces dentro de tu propio sitio como para los enlaces que apuntan a él desde otros lugares.

Qué es el texto ancla y por qué es importante

El texto ancla es la palabra o frase que el lector ve y en la que realmente hace clic. Detrás de ella se encuentra la dirección de destino, pero el lector solo experimenta las palabras. Esas palabras establecen una expectativa. Un buen texto ancla describe a dónde lleva el enlace, de modo que el lector sabe lo que obtendrá antes de hacer clic. Un texto ancla vago rompe esa promesa y deja a la gente sin saber si merece la pena hacer clic.

Los motores de búsqueda también prestan atención. Leen el texto ancla como una pista sobre la página a la que se enlaza. Si muchos enlaces a una página utilizan palabras que describen un tema particular, eso refuerza de qué trata la página. Esto convierte el texto ancla en una señal genuina, aunque modesta, de cómo se entienden y clasifican las páginas. Es una razón más para ser reflexivo con las palabras que envuelven cada enlace.

Describe el destino
Los motores de búsqueda aconsejan usar texto ancla que dé una idea clara de qué trata la página enlazada, ayudando tanto a las personas como a los rastreadores a navegar con confianza.
Fuente: Google Search Central

La regla de oro: sé descriptivo y natural

Si solo recuerdas una cosa de esta guía, que sea esta: escribe un texto ancla que describa la página enlazada con honestidad y que se lea de forma natural en la frase. El error clásico es la frase "haz clic aquí", que no le dice nada a nadie. Compara "haz clic aquí para nuestra guía de investigación de palabras clave" con "nuestra guía de investigación de palabras clave te explica los conceptos básicos". La segunda versión nombra el destino, fluye de forma natural y ayuda a todo el mundo, incluido el lector que busca el enlace que necesita.

El texto ancla descriptivo cumple una doble función. Mejora la experiencia del lector al establecer expectativas claras y proporciona una señal sutil y precisa a los motores de búsqueda sobre la página enlazada. Rara vez tienes que elegir entre ambas; escribir para el lector casi siempre produce un texto ancla que funciona bien también para la búsqueda.

Evita los errores comunes

Algunos hábitos debilitan el texto ancla. El primero es la vaguedad, las frases "haz clic aquí" y "leer más" que no describen nada. El segundo es el extremo opuesto: saturar cada enlace con palabras clave exactas de forma forzada y repetitiva. El lenguaje natural es el que gana; un enlace obviamente manipulado se lee de forma torpe e incluso puede parecer sospechoso. El tercer error es usar el mismo texto ancla para enlaces que llevan a páginas completamente diferentes, lo que confunde a todo el mundo sobre qué página es cuál.

Tipos de texto ancla, con ejemplos
Tipo Ejemplo Cuándo usarlo
Descriptivo nuestra guía para principiantes sobre backlinks La mayoría de las veces; la opción más segura y clara
De marca el nombre de un sitio o producto Cuando se enlaza a una fuente con nombre
Frase natural como encontró esta investigación Al citar dentro de una frase
Genérico haz clic aquí, leer más Mejor evitarlo; no le dice nada a nadie
Sobreoptimizado palabra clave exacta, repetida en todas partes Evitar; parece manipulador

Texto ancla para enlaces internos

Los enlaces internos son los enlaces entre páginas de tu propio sitio, y aquí tienes control total sobre el texto ancla. Utiliza ese control sabiamente. Un texto ancla descriptivo en los enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a entender cómo se relacionan tus páginas y qué temas cubre cada una. Es una de las formas más fiables de reforzar los temas de tu sitio. Nuestra guía más amplia sobre enlaces internos muestra cómo estas conexiones dan forma a todo tu sitio.

Dado que controlas el texto ancla interno, este se empareja naturalmente con un mapeo deliberado de palabras clave. Cuando conoces la palabra clave principal a la que se dirige cada página, puedes escribir texto ancla interno que refleje suavemente ese enfoque, sin exagerar. Esta coherencia fortalece la forma en que los grupos temáticos agrupan el contenido relacionado, porque los enlaces entre las páginas agrupadas describen claramente lo que conectan.

Varía la redacción

Incluso al enlazar a la misma página desde varios lugares, varía un poco el texto ancla. La escritura real y natural no repite la misma frase idéntica cada vez, y una mezcla saludable de frases descriptivas ligeramente diferentes parece mucho más natural que las mismas palabras exactas una y otra vez. El objetivo es siempre la claridad para el lector primero; la variación natural se deriva de simplemente escribir bien.

Claridad sobre astucia
El texto ancla más fuerte es simplemente la frase que describe con mayor honestidad a dónde lleva el enlace, escrita de la forma en que se lo dirías a un amigo.
Fuente: Moz

Texto ancla para enlaces externos y backlinks

Los enlaces externos tienen dos direcciones. Están los enlaces que colocas apuntando a otros sitios, y están los enlaces de otros sitios que apuntan a ti, a menudo llamados backlinks. Para los enlaces salientes que creas, se aplica la misma regla: describe el destino de forma clara y honesta. Cuando citas una fuente, nombrarla o describir lo que el lector encontrará es mucho más útil que un simple "aquí".

Los backlinks son más complicados porque generalmente no controlas las palabras que otros sitios usan para enlazar contigo. Esto está bien y es incluso saludable; un rango natural de texto ancla que apunte a tu sitio es exactamente lo que deseas. La comprensión de los backlinks y cómo obtenerlos es importante aquí, y como explica nuestra guía sobre construcción de enlaces, el objetivo es obtener menciones genuinas en lugar de diseñar anclas idénticas y repletas de palabras clave, lo que puede parecer poco natural y causar problemas.

Cómo el texto ancla apoya el panorama general

El texto ancla rara vez hace o deshace una página por sí solo, pero forma parte del tejido de un enlace claro y útil que se extiende a lo largo de una buena optimización para motores de búsqueda. Apoya tu SEO en la página haciendo que cada enlace sea intencionado, y refleja la lógica más amplia de cómo funciona la optimización para motores de búsqueda: innumerables decisiones pequeñas y sensatas que, en conjunto, hacen que un sitio sea fácil de entender.

Piensa en cada enlace como un pequeño acto de hospitalidad hacia tu lector. Lo estás señalando a un lugar útil, y el texto ancla es tu forma de decir claramente dónde está. Haz esto de forma consistente en todo tu sitio y construirás algo que se sienta confiable y fácil de navegar. Si deseas una revisión de cómo están configurados tus enlaces y texto ancla, siempre puedes ponerte en contacto.

Una lista de verificación sencilla para un excelente texto ancla

Antes de publicar, revisa cada enlace con unas pocas preguntas rápidas. ¿El texto ancla describe a dónde va el enlace? ¿Tendría sentido leerlo en voz alta, fuera de contexto? ¿Fluye naturalmente en la frase en lugar de sentirse añadido a la fuerza? ¿Has evitado el simple "haz clic aquí" y la repetición forzada de la palabra clave exacta? Si puedes responder "sí" a todo esto, tus enlaces están haciendo su trabajo a la perfección, guiando a los lectores e informando suavemente a los motores de búsqueda al mismo tiempo.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la longitud ideal para el texto ancla?+
No hay una regla fija, pero unas pocas palabras descriptivas suelen funcionar mejor. Una frase corta es lo suficientemente larga como para describir claramente el destino, pero lo suficientemente breve como para leerla de un vistazo. Evita palabras sueltas vagas como "aquí" y evita envolver un enlace alrededor de una oración larga completa, lo que diluye su significado.
¿Puedo usar el mismo texto ancla para cada enlace a una página?+
Es mejor variarlo. Repetir exactamente la misma frase para cada enlace puede parecer poco natural, especialmente a gran escala. La escritura natural produce frases descriptivas ligeramente diferentes para el mismo destino, y esa variedad se lee de forma más auténtica a la vez que sigue apuntando claramente a la misma página útil.
¿Controlo el texto ancla de los backlinks a mi sitio?+
Normalmente no, y eso está perfectamente bien. Otros sitios eligen su propia redacción cuando enlazan contigo, lo que naturalmente crea una mezcla saludable de frases. Una variedad natural y variada de texto ancla entrante es exactamente lo que quieres, en lugar de filas de enlaces idénticos y llenos de palabras clave.
¿Es aceptable el texto ancla genérico como "leer más"?+
Ocasionalmente, en un contexto de diseño como un botón, puede ser difícil evitarlo. Pero siempre que puedas, reemplázalo por una frase descriptiva. Los lectores que utilizan tecnología de asistencia se benefician especialmente del texto ancla que tiene sentido por sí mismo, por lo que la redacción descriptiva es más clara y más inclusiva.

Referencias

  1. Google Search Central. "Guía de inicio de SEO: Utiliza los enlaces sabiamente." developers.google.com.
  2. Moz. "Texto Ancla: La Guía para Principiantes de SEO." moz.com.
  3. Ahrefs. "Texto Ancla: Qué es y Cómo Usarlo." ahrefs.com.
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