So migrieren Sie eine Website, ohne Traffic zu verlieren

Die Migration einer Website ist eines dieser Projekte, die einfach klingen und sich dann als alles andere als einfach herausstellen. Egal, ob Sie auf eine neue Plattform umziehen, zu einem besseren Host wechseln, Ihr Design von Grund auf neu gestalten oder Ihren Domainnamen ändern, eine Migration betrifft fast alles, wie Ihre Website im Internet existiert. Sorgfältig durchgeführt, ist es ein reibungsloser Übergang, den Besucher nicht einmal bemerken. Unachtsam durchgeführt, kann es Jahre mühsam erworbener Suchrankings und Traffic an einem einzigen Nachmittag zunichtemachen, und die Wiederherstellung ist weitaus schwieriger als die Vermeidung.

Der Grund, warum Migrationen riskant sind, ist, dass Suchmaschinen im Laufe der Zeit eine detaillierte Karte Ihrer Website erstellt haben, die jede Seite, ihre Adresse und ihren Status kennt. Eine Migration kann diese Karte durcheinanderbringen und Besucher und Suchmaschinen zu Adressen leiten, die nicht mehr existieren. Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie migrieren können, ohne den Traffic zu verlieren, den Sie sich aufgebaut haben, indem Sie richtig planen, das Wichtigste bewahren und das Ergebnis überprüfen. Nichts davon erfordert tiefgreifende technische Kenntnisse, nur Sorgfalt und eine methodische Herangehensweise, und die Belohnung ist ein Umzug, der alles schützt, was Sie aufgebaut haben, anstatt es aufs Spiel zu setzen.

Warum Migrationen Ihren Traffic gefährden

Um das Risiko zu verstehen, hilft es, sich vorzustellen, wie Menschen und Suchmaschinen Ihre Seiten finden. Jede Seite Ihrer Website hat eine Adresse, und im Laufe der Zeit lernen Suchmaschinen diese Adressen, indizieren den Inhalt und entscheiden, wie prominent jede Seite in den Ergebnissen angezeigt wird. Andere Websites können auch auf Ihre Seiten verlinken, und Besucher haben sie möglicherweise als Lesezeichen gespeichert. All dies hängt davon ab, dass diese Adressen konsistent bleiben.

Eine Migration ändert häufig Adressen. Eine neue Plattform kann ihre Links anders strukturieren, ein Redesign kann die Website neu organisieren, und eine Domänenänderung ändert alle Adressen auf einmal. Wenn sich eine Adresse ändert und nichts die Welt über die Änderung informiert, landet jeder, der die alte Adresse aufruft, sei es ein Besucher, der einem Link folgt, oder eine Suchmaschine, die eine indizierte Seite erneut besucht, in einer Sackgasse. Sie sehen eine Fehlerseite anstelle Ihres Inhalts. Multipliziert man dies über eine ganze Website, kann der Traffic-Verlust erheblich sein. Schlimmer noch, die Links, die andere Websites auf Sie verwiesen haben und die Jahre gebraucht haben, um verdient zu werden, führen plötzlich ins Nichts, und der Wert, den sie an Ihre Website weitergegeben haben, geht mit ihnen verloren.

Der Grundstein: Weiterleitungen

Das wichtigste Werkzeug für eine sichere Migration ist die Weiterleitung, und insbesondere die permanente Weiterleitung, bekannt als 301. Eine Weiterleitung ist eine Anweisung, die jeden, der eine alte Adresse aufruft, automatisch zur entsprechenden neuen weiterleitet. Wenn sie korrekt eingerichtet ist, wird ein Besucher, der auf einen alten Link klickt, oder eine Suchmaschine, die eine indizierte Seite erneut besucht, nahtlos an den richtigen Ort weitergeleitet, und sie bemerken es möglicherweise nicht einmal.

Entscheidend ist, dass eine permanente Weiterleitung auch den größten Teil der Ranking-Stärke einer Seite weitergibt, die sie aufgebaut hatte. Suchmaschinen verstehen, dass die alte Seite verschoben und nicht verschwunden ist, und sie übertragen den Status der Seite auf die neue Adresse. Das schützt Ihren Traffic. Ohne diese Weiterleitungen behandeln Suchmaschinen die alten Seiten als verschwunden und die neuen Seiten als brandneue Unbekannte ohne Geschichte, und Ihre hart erkämpften Rankings verflüchtigen sich. Die Zuordnung jeder alten Adresse zu ihrer neuen Entsprechung und die Einrichtung dieser Weiterleitungen ist das Herzstück einer erfolgreichen Migration und verdient den größten Teil Ihrer Aufmerksamkeit. Unser Leitfaden zu defekten Links und 404-Fehlern erklärt die Sackgassen, die Weiterleitungen verhindern sollen.

Die Migration richtig planen

Die Arbeit, die den Erfolg bestimmt, findet statt, bevor Sie den Schalter umlegen. Eine überstürzte Migration ist gefährlich. Erstellen Sie zunächst eine vollständige Liste jeder Seite Ihrer aktuellen Website und ihrer Adresse. Dieses Inventar wird zum Masterplan, anhand dessen Sie alte Adressen neuen zuordnen, um sicherzustellen, dass nichts vergessen wird. Seiten, die leicht übersehen werden, wie ältere Blogbeiträge oder selten besuchte, aber gut verlinkte Seiten, sind oft diejenigen, die unbemerkt wertvollen Traffic gebracht haben.

Machen Sie ein umfassendes Backup, bevor Sie etwas ändern. Eine vollständige Kopie Ihrer bestehenden Website ist Ihr Sicherheitsnetz, das Ihnen ermöglicht, die vorherige Version wiederherzustellen, wenn etwas schiefgeht. Dies ist für jede Migration unverzichtbar, und unser Leitfaden Webhosting erklärt geht darauf ein, warum zuverlässiges Hosting und Backups Hand in Hand gehen. Nachdem Ihr Inventar und Backup vorhanden sind, erstellen Sie die neue Website vollständig und testen Sie sie privat, bevor Sie sie öffentlich machen, damit der Moment der Umstellung ein Übergang zu etwas bereits Bewährtem ist und kein Sprung ins Ungewisse.

Umschaltung und was danach kommt

Wählen Sie eine ruhigere Periode für die Umstellung, in der weniger Besucher auf Ihrer Website sind, damit jede kurze Unterbrechung so wenige Personen wie möglich betrifft. Sobald die neue Website mit den Weiterleitungen live ist, ist die Migration nicht abgeschlossen. Die Stunden und Wochen danach dienen dazu, die unvermeidlichen kleinen Probleme zu erkennen und zu beheben, bevor sie sich ausweiten.

Testen Sie Ihre Weiterleitungen, indem Sie eine Reihe alter Adressen besuchen und bestätigen, dass jede korrekt an ihr neues Zuhause weiterleitet. Achten Sie besonders auf Ihre wichtigsten und meistbesuchten Seiten. Informieren Sie dann die Suchmaschinen direkt über die Änderung. Das Einreichen einer aktualisierten Sitemap über die Webmaster-Tools einer Suchmaschine lädt diese ein, Ihre Website früher erneut zu crawlen und die neue Struktur zu lernen, was den Übergang beschleunigt. Überwachungstools, die Fehler erkennen, sind hier von unschätzbarem Wert, wie in unserem Leitfaden zu Website-Uptime und -Überwachung beschrieben.

Beobachten Sie Ihren Traffic und Ihre Fehler genau

Überwachen Sie in den Wochen nach einer Migration genau Ihre Traffic-Zahlen und Fehlerberichte. Ein kleiner Rückgang unmittelbar nach einer Migration ist normal, da Suchmaschinen die Änderungen verarbeiten, sollte sich aber wieder erholen. Wenn der Traffic sinkt und unten bleibt, ist das in der Regel ein Zeichen dafür, dass Weiterleitungen fehlen oder falsch konfiguriert sind. Dies frühzeitig zu erkennen, ermöglicht es Ihnen, das Problem zu beheben, bevor dauerhafter Schaden entsteht. Fehlerberichte, die Seiten mit Sackgassen markieren, weisen Sie direkt auf die Adressen hin, die Aufmerksamkeit benötigen. Diese Wachsamkeit ist Teil der umfassenderen Gewohnheit, sich um eine Website zu kümmern, wie in unserem Leitfaden zur Website-Wartung beschrieben, und die technischen Grundlagen knüpfen an unseren Cluster-übergreifenden Leitfaden zu Grundlagen der technischen SEO an.

Was sich bei einer Migration ändert und was gleich bleibt

Es ist hilfreich, sich darüber im Klaren zu sein, welche Teile einer Migration Risiken bergen und welche nicht, denn ein Großteil der Angst vor einem Website-Umzug rührt daher, dass jedes Element als gleichermaßen fragil behandelt wird. Am stärksten gefährdet sind Ihre Seitenadressen und die davon abhängigen Verbindungen: die Links, die andere Websites auf Sie verweisen, die Einträge, die Suchmaschinen speichern, und die Lesezeichen, die Besucher gespeichert haben. Genau diese sollen Weiterleitungen schützen, weshalb ein Großteil dieses Leitfadens immer wieder darauf zurückkommt. Wenn Ihre Adressen erhalten bleiben oder ordnungsgemäß umgeleitet werden, wandert das wertvollste, was Ihre Website angesammelt hat, sicher an sein neues Zuhause.

Andere Elemente sind weitaus nachsichtiger. Ihr geschriebener Inhalt, Ihre Bilder und Ihr Design können in der Regel ohne dauerhaften Schaden verschoben, neu aufgebaut oder verbessert werden, da Suchmaschinen sich um den Inhalt einer Seite kümmern und nicht um die genaue Art und Weise, wie sie erstellt wurde. Ein Redesign, das den gleichen nützlichen Inhalt unter den gleichen Adressen beibehält, ist eine risikoarme Änderung, auch wenn es für Besucher völlig anders aussieht. Ebenso ist der Umzug auf ein schnelleres Hosting, während alle Adressen intakt bleiben, eine der sichersten Migrationen überhaupt, da sich nichts ändert, worauf die Außenwelt angewiesen ist. Dieses Verständnis ermöglicht es Ihnen, Ihre Vorsicht dorthin zu lenken, wo sie hingehört, Adressen und Links eifrig zu schützen und gleichzeitig das Aussehen und den Inhalt der Website frei zu verbessern. Migrationen ängstigen Besitzer am meisten, wenn alles gleichzeitig auf dem Spiel steht; die Erkenntnis, dass nur ein definierter Satz von Dingen wirklich geschützt werden muss, macht das gesamte Projekt viel überschaubarer.

Den Umzug planen und die Beteiligten managen

Eine Migration ist ebenso eine Frage des Timings und der Kommunikation wie der technischen Schritte. Die Wahl des Zeitpunkts für die Umstellung verdient sorgfältige Überlegung. Ruhigere Perioden, in denen Ihr Traffic natürlich geringer ist, verschaffen Ihnen Raum, Probleme zu beheben, bevor viele Besucher darauf stoßen, während ein Start kurz vor Ihrer geschäftigsten Saison Schwierigkeiten zum denkbar ungünstigsten Zeitpunkt herbeiführt. Es ist ratsam, einen Website-Umzug unmittelbar vor einer großen Promotion oder einer Zeit, von der Sie wissen, dass sie einen Besucheransturm mit sich bringt, zu vermeiden, denn wenn etwas dringend Aufmerksamkeit benötigt, möchten Sie die Ruhe haben, sich angemessen darum zu kümmern.

Es hilft auch, die Kollegen in Kenntnis zu setzen. Wenn Kollegen Anfragen oder Verkäufe bearbeiten, bedeutet die Information über eine bevorstehende Migration, dass sie sich durch eine kurze Schwankung oder einen vorübergehenden Rückgang nicht beunruhigen lassen, und sie können Ungewöhnliches melden, das sie bemerken. Wenn Sie mit jemandem zusammenarbeiten, der Ihre Website verwaltet, vereinbaren Sie im Voraus, wer für die Einrichtung von Weiterleitungen verantwortlich ist, wer sie testen wird und wer die Traffic-Zahlen danach überwachen wird. Migrationen gehen am häufigsten schief, nicht weil ein Schritt unmöglich ist, sondern weil jeder davon ausgegangen ist, dass jemand anderes ihn erledigt. Ein kurzes, klares Verständnis, wer was tut, eliminiert dieses Risiko vollständig.

Schließlich erlauben Sie sich, in einer überlegten Weise zu migrieren, anstatt sich zu beeilen, alles in einem Zug zu erledigen. Es gibt keinen Preis dafür, einen Umzug schnell abzuschließen, und die Kosten eines übereilten Fehlers sind hoch. Die neue Website zu erstellen, sie gründlich privat zu testen, die vollständige Liste der Weiterleitungen vorzubereiten und erst dann umzuschalten, ist eine Abfolge, die Geduld belohnt. Die Besitzer, die eine Migration mit intaktem Traffic überstehen, sind fast immer diejenigen, die es als sorgfältiges Projekt mit einem klaren Plan behandelt haben, nicht als Aufgabe, die schnell erledigt und abgehakt werden muss.

Häufige Fehler, die eine Migration zum Scheitern bringen

Die meisten Migrationen, die schiefgehen, scheitern aus einer Handvoll vorhersehbarer Gründe, und diese im Voraus zu kennen, ist der beste Schutz. Der häufigste Fehler ist einfach das Vergessen von Seiten. Ein Inventar, das aus dem Gedächtnis und nicht aus einem gründlichen Crawl der Website erstellt wurde, übersieht fast immer etwas, und die am leichtesten vergessenen Seiten, alte Artikel und tief liegende Seiten, sind oft diejenigen, die still und leise Such-Traffic anziehen. Ein vollständiges Inventar, systematisch und nicht aus der Erinnerung gesammelt, ist die beste Verteidigung.

Ein weiterer häufiger Fehler ist die Verwendung der falschen Art von Weiterleitung. Eine temporäre Weiterleitung teilt den Suchmaschinen mit, dass der Umzug nur vorübergehend ist, sodass sie die alte Adresse beibehalten und den Status der Seite nicht übertragen. Für einen dauerhaften Umzug ist eine permanente Weiterleitung das, was die Ranking-Stärke weitergibt, und die irrtümliche Verwendung der temporären Art kann die gesamte Anstrengung unbemerkt untergraben. Ein dritter häufiger Fehler ist das Belassen von Anweisungen, die Suchmaschinen auffordern, die neue Website nicht zu indexieren – eine Einstellung, die oft absichtlich aktiviert wird, während die Website privat erstellt und getestet wird, und dann am Starttag vergessen wird. Nur wenige Fehler sind schmerzhafter, als eine perfekte neue Website zu erstellen und Suchmaschinen versehentlich mitzuteilen, sie zu ignorieren.

Eine weitere Falle ist das zu schnelle Entsorgen der alten Website. Es ist verlockend, sobald die neue Website live ist und gut aussieht, das alte Hosting zu kündigen und weiterzumachen, aber die alte Website und ihr Backup eine Weile verfügbar zu halten, ist eine vernünftige Vorsichtsmaßnahme. Wenn Wochen später ein Problem auftaucht, erleichtert das Vorhandensein der alten Version die Diagnose erheblich, und im schlimmsten Fall haben Sie etwas, auf das Sie zurückgreifen können. Es besteht selten eine Dringlichkeit, die alte Einrichtung zu löschen, und die geringen Kosten für die Beibehaltung für eine Übergangszeit kaufen wertvolle Gewissheit, während die neue Website sich bewährt.

Schließlich behandeln viele Website-Besitzer den Launch als Ziellinie und hören auf, aufmerksam zu sein. Die Wochen nach einer Migration sind genau die Zeit, in der Probleme auftauchen, und eine Migration, die am ersten Tag fehlerfrei aussah, kann zwei Wochen später fehlende Weiterleitungen oder Indexierungsprobleme aufweisen. Anhaltende Aufmerksamkeit während dieser Übergangszeit, statt Erleichterung und Unaufmerksamkeit, unterscheidet eine Migration, die ihren Traffic hält, von einer, die ihn langsam verliert.

Auf diese Weise wird eine Migration zu einem kontrollierten, reversiblen Prozess und nicht zu einem Glücksspiel. Die Kombination aus einer vollständigen Bestandsaufnahme, einem zuverlässigen Backup, sorgfältigen Weiterleitungen und aufmerksamer Überwachung ist das, was einen reibungslosen Umzug, den Besucher nie bemerken, von einem kostspieligen unterscheidet, der Jahre des Fortschritts zunichte macht. Der Aufwand ist am Anfang hoch, aber es ist ein Aufwand, der alles schützt, was Sie aufgebaut haben.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central, Website-Umzüge mit URL-Änderungen, https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
2. Google Search Central, Weiterleitungen und Google Suche, https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects

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