Wie viel Inhalt benötigen Sie, bevor Sie eine Website erstellen?

Fragen Sie einen Webdesigner, was am häufigsten ein Projekt zum Scheitern bringt, und er wird nicht Design oder Entwicklung sagen. Er wird Inhalt sagen. Der Bau ist fertig, das Design ist genehmigt, und dann gerät alles ins Stocken, weil auf die Worte, die Fotos, das Logo gewartet wird – die Dinge, die nur das Unternehmen bereitstellen kann. Wochen vergehen, die Dynamik stirbt, und ein Projekt, das einen Monat hätte dauern sollen, dauert drei.

Die Lösung ist einfach und liegt ganz in Ihrer Kontrolle: Bereiten Sie Ihre Inhalte vor dem Bau vor, nicht währenddessen. Hier ist, was Sie tatsächlich bereithalten müssen, und wie die vorherige Sortierung das gesamte Projekt schneller, billiger und besser macht.

Warum der Inhalt an erster Stelle steht

Es ist verlockend, Inhalt als etwas zu betrachten, das man einfügt, sobald das Design fertig ist. In Wirklichkeit sollte der Inhalt das Design leiten, nicht ihm folgen. Eine Seite, die um echte Wörter und Bilder herum gestaltet ist, funktioniert; eine Seite, die um „Lorem Ipsum“-Platzhaltertext herum gestaltet ist, bricht oft zusammen, sobald echter Inhalt eintrifft und nicht passt. Zu wissen, was Sie sagen wollen, verdeutlicht auch, wofür jede Seite gedacht ist, was die gesamte Website fokussierter macht und die Konversionswahrscheinlichkeit erhöht (siehe was eine Website konvertiert). „Content first“ geht nicht nur darum, Verzögerungen zu vermeiden; es führt zu einer besseren Website.

Die Texte für jede Seite

Beginnen Sie mit dem Text, denn er ist sowohl der wichtigste als auch der am häufigsten verzögerte Teil. Schreiben Sie für jede Kernseite die Worte, die Ihr Angebot erklären und den Besucher zur Handlung anleiten. Zielen Sie nicht auf Cleverness, sondern auf Klarheit, geschrieben für Ihre Kunden und nicht für sich selbst. Sie müssen kein professioneller Autor sein – ein klarer Entwurf, der die richtigen Dinge sagt, ist weitaus nützlicher als ein ausgefeilter, der nichts aussagt. Wenn das Schreiben nicht Ihre Stärke ist, sollte dies frühzeitig signalisiert werden, damit das Projekt Hilfe einplanen kann. Zu wissen, welche Seiten Sie überhaupt benötigen, macht dies viel einfacher (siehe wesentliche Seiten).

Bilder und Markenressourcen

Sammeln Sie als Nächstes Ihre visuellen Inhalte. Gute Fotos Ihrer Produkte, Ihres Teams, Ihrer Geschäftsräume oder Ihrer Arbeit machen einen enormen Unterschied für die Professionalität einer Website, und ihre Beschaffung ist oft der Grund für Verzögerungen. Entscheiden Sie frühzeitig, ob Sie eigene Fotos verwenden, welche in Auftrag geben oder sich auf hochwertige Stockfotos verlassen möchten. Fügen Sie auch Ihre Markenressourcen zusammen – Ihr Logo in verwendbaren Dateiformaten, Ihre Farben und Schriftarten –, damit das Design konsistent mit Ihrer gesamten Identität bleibt (siehe Markenidentität). Die Suche nach einem hochauflösenden Logo in letzter Minute ist ein klassischer Projektverzögerer.

Nachweise und praktische Details

Sammeln Sie Ihre Social Proofs – Bewertungen, Erfahrungsberichte, Fallstudien, Ergebnisse, Kundenlogos – denn diese leisten echte Überzeugungsarbeit bei Besuchern, und Sie möchten, dass sie auf der gesamten Website integriert werden. Und übersehen Sie nicht die banalen, aber wesentlichen Details: genaue Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Ihre vollständige Produkt- oder Dienstleistungsliste und aktuelle Preise. Diese kleinen Fakten sind bei der Planung leicht zu vergessen und während des Aufbaus ärgerlich nachzufassen.

Planen Sie die Struktur, nicht nur den Inhalt

Inhaltsplanung bedeutet nicht nur das Sammeln von Material; es geht darum, es zu organisieren. Skizzieren Sie vor dem Bau, welche Seiten Sie benötigen und was auf jede Seite gehört – eine einfache Liste oder Gliederung genügt. Dies bildet das Rückgrat Ihrer Website und fließt direkt in das Briefing ein, das Sie Ihrem Designer geben (siehe wie man ein Webdesign-Briefing schreibt). Das vorausschauende Durchdenken der Struktur verhindert das häufige Problem, mitten im Bau festzustellen, dass eine wichtige Seite oder ein wichtiger Abschnitt nie berücksichtigt wurde.

Schreiben Sie suchmaschinenoptimiert

Achten Sie beim Verfassen Ihrer Texte darauf, wie Kunden Sie finden werden. Wenn Sie natürlich über Ihre Dienstleistungen in der Sprache schreiben, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden, erscheinen Ihre Seiten, wenn Leute nach Ihrem Angebot suchen. Sie müssen keine Keywords erzwingen oder für Roboter schreiben – klare, hilfreiche Inhalte, die für Menschen geschrieben sind, sind genau das, was Suchmaschinen belohnen (siehe SEO). Inhalte von Anfang an mit diesem Gedanken vorzubereiten, ist viel einfacher, als sie später anzupassen.

Wie viel ist genug?

Sie müssen nicht alles perfekt haben, bevor Sie beginnen, aber Sie benötigen genügend Material, um echte Seiten anstelle von Platzhaltern zu gestalten. Als praktische Regel gilt: Halten Sie den Text und die Schlüsselbilder für Ihre wichtigsten Seiten – Startseite, Ihre Hauptprodukt- oder Dienstleistungsseiten, Über uns und Kontakt – bereit, bevor der eigentliche Bau beginnt. Sekundäre Seiten und ein Blog können folgen. Ziel ist es, den Inhalt als Engpass zu beseitigen, damit Design und Bau ohne Unterbrechungen voranschreiten können. Ein wenig Vorbereitung hier spart später viel Frustration und hält Ihr Projekt im Zeit- und Kostenrahmen (siehe was eine Website kosten und beinhalten sollte).

Häufig gestellte Fragen

Das Fazit

Inhalt ist der stille Erfolgs- oder Misserfolgsfaktor eines jeden Website-Projekts. Bereiten Sie ihn zuerst vor – die Texte für jede Kernseite, gute Bilder, Ihre Markenressourcen, Ihre sozialen Nachweise und die praktischen Details – und planen Sie die Struktur, bevor der Bau beginnt. Dadurch werden Verzögerungen vermieden, die so viele Projekte zum Scheitern bringen, eine fokussiertere und überzeugendere Website entsteht, und alles bleibt im Zeit- und Kostenrahmen. Das Design erhält die Aufmerksamkeit, aber der Inhalt ist das, was eine Website tatsächlich zum Funktionieren bringt.

Wenn Sie Hilfe bei der Planung Ihrer Inhalte und Struktur vor einem Bauprojekt wünschen, können Sie sich über die Funktionsweise eines individuellen Webdesign-Services informieren oder Kontakt aufnehmen.

Referenzen

1. Nielsen Norman Group. „Wie wenig lesen Nutzer?“ nngroup.com.
2. Nielsen Norman Group. „Schreiben für das Web.“ nngroup.com.