So gestalten Sie Ihre Website neu, ohne SEO zu verlieren

Stellen Sie sich vor, Sie verbringen Monate mit einer wunderschönen neuen Website. Sie wird gestartet, alle bewundern sie, und vierzehn Tage später versiegen die Anfragen. Sie überprüfen Ihren Traffic und Ihnen wird schlecht: Die Besucherzahlen sind dramatisch eingebrochen. Seiten, die früher auf der ersten Seite der Suchergebnisse standen, sind verschwunden. Die neue Website sieht umwerfend aus, aber niemand kann sie finden. Dies ist eine der häufigsten und am leichtesten vermeidbaren Katastrophen im gesamten Geschäft des Website-Baus.

Die gute Nachricht ist, dass der Verlust Ihrer Suchrankings während eines Redesigns nicht unvermeidlich ist. Es passiert, wenn sich ein Projekt ausschließlich darauf konzentriert, wie die Website aussieht, und vergisst, dass Suchmaschinen jahrelang gelernt haben, der alten Website zu vertrauen. In diesem Leitfaden gehen wir in verständlicher Sprache genau durch, wie dieses Vertrauen gebrochen wird und wie Sie es schützen können. Am Ende wissen Sie, was Sie vor dem Start inventarisieren müssen, welcher einzelne technische Schritt die meisten Katastrophen verhindert und welche Überprüfungen Sie nach dem Start durchführen müssen, damit Sie ruhig schlafen können.

Warum ein Redesign Ihre Rankings gefährdet

Suchmaschinen sehen Ihre Website nicht so, wie ein Mensch sie sieht. Sie senden automatisierte Programme, oft als Crawler oder Bots bezeichnet, die jede Seite lesen, jedem Link folgen und einen riesigen Index dessen erstellen, worum es auf Ihrer Website geht. Im Laufe der Zeit erwerben die nützlichsten Seiten eine Art Reputation. Diese Reputation ist an bestimmte Webadressen gebunden, die langen Textketten in der Adressleiste, die wir URLs nennen.

Bei einem Redesign ist es verlockend, alles neu zu organisieren. Eine Seite, die unter einer Adresse existierte, wird an eine andere verschoben, in einen neuen Abschnitt integriert oder verschwindet einfach. Für eine Suchmaschine ist eine URL, die nicht mehr funktioniert, ein gebrochenes Versprechen. Wenn Sie Jahre damit verbracht haben, Autorität auf einer Seite aufzubauen, und diese Seite plötzlich einen "nicht gefunden"-Fehler zurückgibt, kann die damit verbundene Reputation verdunsten. Der Besucher, der auf ein Suchergebnis klickt, landet auf einer Fehlerseite, springt sofort zurück, und das Signal, das dies sendet, ist nicht schmeichelhaft.

Die meisten Traffic-Verluste bei einem Redesign lassen sich auf eine Handvoll Ursachen zurückführen: geänderte URLs ohne Weiterleitung, fehlender oder umgeschriebener Seitentext, der nicht mehr dem entspricht, wonach die Leute suchen, eine langsamere Website, versehentliche Anweisungen, Suchmaschinen Seiten zu ignorieren, und ein Start, der Crawler komplett blockiert. Jedes dieser Probleme ist vermeidbar, sobald man weiß, wonach man suchen muss. Wenn Ihre aktuelle Website bereits ihr Alter zeigt, kann Ihnen unser Leitfaden zu den Anzeichen, dass Ihre Website ein Redesign benötigt, bei der Entscheidung helfen, ob jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln ist.

Schritt eins: Nehmen Sie eine vollständige Bestandsaufnahme vor, bevor Sie etwas anfassen

Sie können nicht schützen, was Sie nicht gemessen haben. Bevor ein einziger neuer Pixel entworfen wird, benötigen Sie ein klares Bild davon, wie die aktuelle Website funktioniert. Stellen Sie sich das wie eine Hausbesichtigung vor einer Renovierung vor: Sie möchten wissen, welche Wände tragend sind.

Listen Sie jede Seite auf und wie sie funktioniert

Exportieren Sie eine vollständige Liste Ihrer bestehenden Seiten. Kostenlose Crawling-Tools können dies für Sie erledigen und eine Tabelle mit jeder URL auf Ihrer Website erstellen. Ziehen Sie daneben einen Bericht darüber, welche Seiten den meisten Suchtraffic generieren und welche Suchbegriffe die Leute zu ihnen führen. Achten Sie besonders auf die unglamourösen Seiten. Ein vergrabener Artikel oder ein alter Leitfaden kann still und leise einen stetigen Strom Ihrer idealen Kunden anziehen. Verlieren Sie ihn, ohne es zu bemerken, und Sie verlieren auch diese Kunden.

Notieren Sie Ihre stärksten Seiten und Links

Einige Seiten haben Links von anderen Websites erhalten, die auf sie verweisen. Diese eingehenden Links sind Gold wert, denn sie geben Vertrauen weiter. Notieren Sie sich jede Seite, auf die andere Websites verweisen, damit Sie sicherstellen können, dass ihre Adresse entweder gleich bleibt oder ordnungsgemäß weitergeleitet wird. Die gleiche Sorgfalt gilt für Seiten, die bereits gut ranken; sie haben einen Schwung, den Sie nicht wegwerfen möchten.

Schritt zwei: Behalten Sie Ihre URLs bei oder leiten Sie sie ordnungsgemäß um

Wenn Sie nur eine Sache aus diesem Leitfaden mitnehmen, dann diese: Das sicherste Redesign behält Ihre Webadressen genau so bei, wie sie sind. Ein frischer Look erfordert keine neuen URLs. Sie können das gesamte visuelle Design neu gestalten, das Layout ändern, die Farben tauschen und jede Adresse unberührt lassen. Suchmaschinen merken es kaum, und Ihre Rankings werden direkt übernommen.

Manchmal ist eine Änderung unvermeidlich. Sie organisieren möglicherweise eine unordentliche Struktur neu oder wechseln zu einer neuen Plattform. Wenn sich eine Adresse ändern muss, verwenden Sie eine sogenannte Weiterleitung (Redirect). Eine Weiterleitung ist eine einfache Anweisung, die besagt: "Die Seite, die früher hier war, befindet sich jetzt dort." Die spezifische Art, die Sie benötigen, ist eine permanente Weiterleitung, in der Branche als 301 bekannt. Sie teilt Suchmaschinen mit, dass der Umzug dauerhaft ist und die Reputation der alten Seite auf die neue Adresse übertragen wird.

Die Arbeit hier ist methodisch und nicht schwierig. Sie erstellen eine Karte: jede alte URL in einer Spalte, ihr neues Zuhause in der nächsten. Jede wichtige Seite benötigt ein Ziel. Vermeiden Sie die faule Versuchung, alles auf Ihre Startseite umzuleiten; das frustriert Besucher und signalisiert Suchmaschinen, dass der alte Inhalt einfach verschwunden ist. Leiten Sie jede Seite auf ihr nächstes Äquivalent um. Wenn Sie vollständig die Plattform wechseln, sind die Einsätze höher, und unser Begleitartikel zur Handhabung einer Website-Migration geht detailliert auf dieses Szenario ein.

Schritt drei: Schützen Sie Ihren Inhalt, nicht nur Ihr Design

Designer lieben ein leeres Blatt Papier, und es ist nichts Falsches daran, die Optik von Texten aufzufrischen. Die Gefahr besteht, wenn Wörter der Ordnung halber gestrichen werden. Suchmaschinen verstehen eine Seite weitgehend durch ihren Text. Wenn Ihre alte Seite gut rankte, weil sie eine Frage gründlich beantwortete, und die neue Version dies auf einen einzigen eleganten Satz reduziert, haben Sie stillschweigend genau das entfernt, was das Ranking eingebracht hat.

Das bedeutet nicht, dass Sie unbeholfenen alten Text behalten müssen. Es bedeutet, dass Sie mit Bedacht umschreiben. Behalten Sie die Themen, die beantworteten Fragen und die Phrasen bei, nach denen Ihre Kunden tatsächlich suchen. Verbessern Sie die Formulierung, aber verstümmeln Sie sie nicht. Eine Seite kann sowohl schön als auch substanziell sein. Wenn Sie unsicher sind, wie viel Sie benötigen, ist unser Artikel über die unverzichtbaren Seiten jeder kleinen Unternehmenswebsite ein nützlicher Reality-Check, und er passt gut zu einem frischen Blick auf Ihr Kontaktformular-Design, damit die Anfragen weiterhin fließen.

Achten Sie auf Überschriften und Seitentitel

Jede Seite hat eine Hauptüberschrift und einen hinter den Kulissen liegenden Titel, der in den Suchergebnissen erscheint. Diese haben Gewicht. Wenn Ihre alten Seiten klare, beschreibende Überschriften verwendeten und das Redesign diese durch vage Marketingslogans ersetzt, können Sie sowohl Besucher als auch Suchmaschinen verwirren. Halten Sie sie klar und ehrlich bezüglich des Inhalts der Seite.

Schritt vier: Lassen Sie die neue Website nicht langsamer werden

Geschwindigkeit ist ein Faktor, nach dem Suchmaschinen eine Website beurteilen, und sie ist sicherlich ein Faktor, nach dem Besucher sie beurteilen. Eine häufige Ironie ist, dass ein glänzendes neues Design, vollgepackt mit großen Bildern, aufwendigen Animationen und modischen Effekten, am Ende langsamer ist als die schlichte alte Website, die es ersetzt hat. Besucher, die zu lange warten, verlassen die Seite einfach.

Testen Sie vor dem Start die Ladegeschwindigkeit der neuen Website und vergleichen Sie sie ehrlich mit der alten. Wenn das Redesign schwerfälliger ist, beheben Sie dies, bevor Sie live gehen, nicht erst nachdem der Traffic gesunken ist. Komprimieren Sie Bilder, kürzen Sie unnötige Skripte und widerstehen Sie dem Drang, Effekte hinzuzufügen, die Sekunden kosten. Unser detaillierter Überblick über Website-Geschwindigkeit und Core Web Vitals erklärt, was zu messen ist und wie man es ohne Informatikstudium verbessern kann.

Schritt fünf: Die Starttag-Checkliste, die Redesigns rettet

Während der Entwicklung sind Websites normalerweise vor Suchmaschinen verborgen, damit eine unfertige Version nicht in den Ergebnissen erscheint. Diese Verbergung erfolgt mit einer kleinen Anweisung im Code der Website. Der klassische, katastrophale Fehler ist es, sie beim Start nicht zu entfernen. Die Website geht live, sieht perfekt aus und ist für Suchmaschinen wochenlang unsichtbar, weil sie immer noch höflich darum bittet, fernzubleiben.

Ihre Starttag-Checkliste beginnt also damit, zu bestätigen, dass die Website Crawler nicht mehr blockiert. Dann senden Sie eine aktualisierte Karte Ihrer Seiten, eine sogenannte Sitemap, an die großen Suchmaschinen, damit diese die neue Struktur schnell entdecken. Sie überprüfen Ihre Weiterleitungen stichprobenartig, indem Sie auf alte Adressen klicken, um zu bestätigen, dass sie dort landen, wo sie sollen. Und Sie überwachen Ihr Suchleistungs-Dashboard in den ersten Wochen täglich, denn eine frühe Erkennung verwandelt eine Krise in eine schnelle Lösung. Das Verständnis des umfassenderen Webdesign-Prozesses hilft Ihnen, diese Prüfungen zum richtigen Zeitpunkt einzuordnen.

Wie eine gesunde Erholung aussieht

Auch bei einem einwandfreien Start ist ein kurzes Schwanken zu erwarten. Suchmaschinen benötigen Zeit, um Ihre Website neu zu crawlen und zu verarbeiten, und ein kleiner, vorübergehender Rückgang in der ersten oder zweiten Woche ist normal. Worauf Sie achten sollten, ist eine stetige Rückkehr und idealerweise ein Wachstum innerhalb von etwa einem Monat. Wenn der Traffic weiter sinkt, anstatt sich zu erholen, stimmt etwas nicht, und Ihr Inventar und Ihre Redirect-Map sind die ersten Orte, an denen Sie suchen sollten. Eine neue Website kann anfangs auch Schwierigkeiten haben, bemerkt zu werden; unser Leitfaden zu SEO für neue Websites behandelt, wie Sie Suchmaschinen helfen können, frische Seiten zu finden und ihnen zu vertrauen.

Häufige Gründe, warum Rankings nach einem Redesign niedrig bleiben

Wenn Wochen vergehen und Ihr Traffic sich nicht erholt hat, deckt eine kurze Liste von Verdächtigen die meisten Fälle ab. Weiterleitungen könnten vergessen oder auf den falschen Ort verwiesen worden sein. Wichtige Seiten könnten vollständig gelöscht worden sein, anstatt weitergeleitet zu werden. Der neue Text könnte die Substanz, die gerankt hat, entfernt haben. Die Blockierung von Crawlern könnte immer noch aktiv sein. Oder Seiten könnten versehentlich als von Suchmaschinen zu ignorieren markiert worden sein. Es gibt auch das langsamere, heimtückischere Problem von Seiten, die technisch existieren, aber nicht mehr indexiert werden; wenn Sie das vermuten, ist unser Erklärer, was zu tun ist, wenn Seiten gecrawlt, aber nicht indexiert werden, der richtige Ausgangspunkt. Das schrittweise Durcharbeiten dieser Punkte deckt fast immer den Schuldigen auf.

Die beruhigende Wahrheit ist, dass all dies kein Glück erfordert. Ein Website-Redesign, das Suchrankings schützt, ist einfach ein Redesign, das die Arbeit respektiert, die die alte Website bereits geleistet hat. Zuerst inventarisieren, Ihre Adressen beibehalten oder umleiten, Ihre Substanz bewahren, Ihre Geschwindigkeit überwachen und beim Start sorgfältig prüfen. Tun Sie diese fünf Dinge, und Ihre neue Website kann sowohl besser aussehen als auch genauso leicht zu finden sein. Wenn Sie lieber ein erfahrenes Team mit den sorgfältigen Teilen beauftragen möchten, können Sie sich jederzeit mit uns in Verbindung setzen, um dies zu besprechen.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. „Site moves with URL changes.“ developers.google.com.
2. Google Search Central. „Redirects and Google Search.“ developers.google.com.
3. Nielsen Norman Group. „Website Redesign and User Experience.“ nngroup.com.