Wie viele Seiten sollte eine Website haben?

Es ist eine der häufigsten Fragen, die Geschäftsinhaber vor dem Aufbau oder der Neugestaltung einer Website stellen: Wie viele Seiten brauche ich eigentlich? Es scheint, als gäbe es eine einfache Antwort, eine empfohlene Anzahl, die man anstreben kann. Die ehrliche Antwort ist, dass es keine universelle Zahl gibt und jede Agentur, die Ihnen eine nennt, ohne Ihr Geschäft zu verstehen, nur rät. Die richtige Anzahl von Seiten hängt davon ab, was Sie verkaufen, wem Sie dienen und was Besucher tun sollen.

Dennoch ist die Frage ernst zu nehmen, denn beide Extreme verursachen echte Probleme. Zu wenige Seiten, und Sie können die Fragen der Besucher nicht beantworten, die diese benötigen, bevor sie Ihnen vertrauen. Zu viele, und Sie schaffen eine ausufernde Website, die schwer zu navigieren, teuer in der Wartung und voll von dünnem Inhalt ist, den niemand liest. Dieser Leitfaden erklärt, wie man die Seitenanzahl richtig einschätzt, welche Seiten die meisten Unternehmen wirklich brauchen und wann man mehr hinzufügen oder aufhören sollte.

Warum es keine magische Zahl gibt

Eine Seite hat eine Aufgabe. Sie kann einen Dienst erklären, eine Frage beantworten, einen Lead erfassen oder in der Suche nach einem bestimmten Thema ranken. Die Anzahl der Seiten, die Ihre Website benötigt, ist einfach die Anzahl der unterschiedlichen Aufgaben, die Sie zu erledigen haben, nicht mehr und nicht weniger. Ein Einzelberater mit einem Dienst kann mit fünf Seiten erfolgreich sein. Ein Unternehmen mit mehreren Produktlinien, mehreren Standorten und einer Content-Strategie benötigt möglicherweise Dutzende. Beides kann für ihre jeweilige Situation genau richtig sein.

Der Fehler liegt darin, die Seitenanzahl als Selbstzweck zu betrachten. Das Hinzufügen von Seiten macht eine Website nicht besser, und eine große Website ist nicht von Natur aus glaubwürdiger als eine kleine. Wichtig ist, dass jede Seite ihren Platz durch einen klaren Zweck für ein reales Publikum verdient. Eine fokussierte Website mit gut aufgebauten Seiten wird immer eine aufgeblähte, mit Füllmaterial überladene übertreffen.

Die Seiten, die die meisten Unternehmen wirklich brauchen

Obwohl die Gesamtzahl variiert, dient ein Kernsatz von Seiten fast jedem Unternehmen. Betrachten Sie diese als das Fundament, auf dem Sie aufbauen, und erweitern Sie sie nur dort, wo es Ihre spezifische Situation erfordert.

Eine Startseite

Die Startseite ist Ihre Eingangstür. Sie stellt vor, wer Sie sind, was Sie anbieten und wem Sie helfen, und leitet Besucher dann zum nächsten Schritt. Viele Besucher werden nicht zuerst hier ankommen, sondern von einer Suche oder einem Link auf einer spezifischen Seite landen, aber die Startseite bleibt der Ort, an den Menschen zurückkehren, wenn sie das vollständige Bild haben möchten.

Eine oder mehrere Dienstleistungs- oder Produktseiten

Besucher müssen verstehen, was Sie tatsächlich anbieten. Wie Sie dies strukturieren, hängt von Ihrem Angebot ab. Ein Unternehmen mit einem einzigen Angebot benötigt möglicherweise nur eine Seite. Ein Unternehmen mit mehreren unterschiedlichen Dienstleistungen profitiert oft von einer Seite für jede, sodass jedes Angebot richtig erklärt und von Personen, die nach diesem spezifischen Ding suchen, gefunden werden kann.

Eine Über-uns-Seite

Menschen kaufen bei Unternehmen, denen sie vertrauen, und die Über-uns-Seite ist der Ort, an dem Vertrauen aufgebaut wird. Sie ist Ihre Chance zu erklären, wer hinter dem Unternehmen steht, warum Sie tun, was Sie tun, und was Sie zu einer glaubwürdigen Wahl macht. Sie ist durchweg eine der meistbesuchten Seiten einer Website, daher verdient sie mehr Sorgfalt als ein kurzer Absatz.

Eine Kontaktseite

Machen Sie es interessierten Besuchern leicht, Sie zu erreichen. Eine klare Kontaktseite mit einem Formular, einer E-Mail-Adresse und allen anderen relevanten Details beseitigt Reibung genau in dem Moment, in dem jemand bereit ist zu handeln. Das Verstecken Ihrer Kontaktmöglichkeiten ist einer der häufigsten und kostspieligsten Fehler, den eine Website machen kann.

Support- und Rechtliches

Abgesehen vom Kern benötigen die meisten Websites einige unterstützende Seiten: eine Datenschutzerklärung, gegebenenfalls Geschäftsbedingungen und ähnliche Grundlagen. Diese ziehen selten Traffic an, aber sie bauen Vertrauen auf und können gesetzlich vorgeschrieben sein. Sie zählen zu Ihrer Gesamtzahl, erfordern aber nach ihrer Erstellung wenig fortlaufende Aufmerksamkeit.

So entscheiden Sie, was Ihre Website braucht

Beginnen Sie nicht mit einer Zahl, sondern mit Ihren Besuchern und Ihren Zielen. Ein einfacher Prozess hält Sie auf die Seiten fokussiert, die wirklich wichtig sind.

Listen Sie die Fragen auf, die Besucher stellen

Bevor jemand bei Ihnen kauft, hat er Fragen: Was bieten Sie an, wie viel kostet es, können Sie bei meiner spezifischen Situation helfen, warum sollte ich Ihnen vertrauen? Schreiben Sie diese auf. Jede Gruppe verwandter Fragen deutet normalerweise auf eine Seite hin, die existieren muss. Wenn eine Frage in Verkaufsgesprächen ständig aufkommt, verdient sie wahrscheinlich eine spezielle Antwort auf der Website.

Jedes Ziel einer Seite zuordnen

Was soll Ihre Website erreichen? Anfragen generieren, Produkte verkaufen, eine Mailingliste aufbauen, Autorität in Ihrem Bereich etablieren? Jedes Ziel impliziert bestimmte Seiten. Ein Ziel der Lead-Generierung benötigt starke Service-Seiten und einen einfachen Kontaktweg. Ein Autoritätsziel profitiert von einem Blog oder einem Ressourcenbereich. Lassen Sie Ihre Ziele die Struktur bestimmen, anstatt die Website eines Konkurrenten komplett zu kopieren.

Trennen Sie unterschiedliche Themen, kombinieren Sie verwandte

Eine nützliche Faustregel: Geben Sie einem Thema eine eigene Seite, wenn es eigenständig genug ist, dass jemand speziell danach suchen oder es isoliert lesen könnte. Kombinieren Sie Dinge, die natürlich zusammengehören. Drei eng verwandte Dienstleistungen könnten gut auf einer Seite untergebracht sein, während drei wirklich unterschiedliche Dienstleistungen jeweils eine eigene verdienen. Der Test ist, ob die Aufteilung dem Besucher hilft oder nur Ihre Seitenanzahl aufbläht.

Wann Seiten hinzugefügt und wann aufgehört werden sollte

Eine Website ist selten fertig. Wenn Ihr Unternehmen wächst, werden neue Seiten ihren Platz verdienen. Die Signale, dass es Zeit ist, eine Seite hinzuzufügen, sind meist klar: ein neuer Dienst, der in der Suche gefunden werden soll, eine wiederkehrende Frage, die eine gründliche Antwort verdient, ein Standort, den Sie jetzt bedienen, oder eine Menge an Inhalten, die Ihre Expertise unterstützen. Wenn eine Seite einem Besucher wirklich helfen oder eine neue Suchmöglichkeit eröffnen würde, fügen Sie sie hinzu.

Ebenso wichtig ist es, zu wissen, wann man aufhören sollte. Das Hinzufügen von Seiten nur um größer zu wirken, schafft dünne, überlappende Inhalte, die sowohl Besucher als auch Suchmaschinen verwirren. Wenn zwei Seiten fast den gleichen Inhalt abdecken, konkurrieren sie miteinander und verwässern Ihre Autorität. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einer vorgeschlagenen Seite einen klaren, eindeutigen Zweck zu geben, ist das ein Zeichen dafür, dass sie nicht existieren sollte oder stattdessen in eine stärkere Seite integriert werden sollte.

Die Realität der Wartung

Jede Seite, die Sie veröffentlichen, ist eine Seite, die Sie aktuell halten müssen. Preise ändern sich, Dienstleistungen entwickeln sich weiter und Details veralten. Eine Website mit fünfzehn gut gepflegten Seiten dient Besuchern weitaus besser als fünfzig vernachlässigte, voller veralteter Informationen. Seien Sie ehrlich, wie viele Inhalte Sie realistisch aktuell halten können, denn eine kleinere, frische Website schlägt eine große, veraltete immer.

Die Rolle von Blog- und Ressourcenseiten

Für viele Unternehmen entsteht der Großteil des langfristigen Seitenwachstums eher aus Inhalten als aus Kernseiten. Ein Blog- oder Ressourcenbereich ermöglicht es Ihnen, Fragen zu beantworten, Suchbegriffe anzusprechen und Fachwissen zu demonstrieren, ohne Ihre Hauptnavigation endlos zu erweitern. Diese Seiten sind in ihrem Charakter anders: Sie werden im Laufe der Zeit hinzugefügt, thematisch organisiert und danach beurteilt, ob jede einzelne einem Leser hilft oder Suchtraffic generiert.

Wenn Sie diesen Weg gehen, gilt dieselbe Disziplin. Eine Handvoll gründlicher, wirklich nützlicher Artikel wird Ihnen besser dienen als eine Flut kurzer, vergessenswerter Beiträge. Planen Sie Inhalte rund um reale Fragen und Themen, die Ihr Publikum interessieren, und lassen Sie den Bereich natürlich wachsen, wenn Sie etwas Wertvolles zu sagen haben.

Häufige Fehler bei der Seitenanzahl

Einige Muster bringen Unternehmen immer wieder zu Fall. Wenn Sie diese beachten, bleibt Ihre Website schlank und effektiv.

Die Struktur eines Konkurrenten kopieren

Es ist verlockend, die Website eines größeren Konkurrenten zu spiegeln, aber deren Struktur spiegelt deren Geschäft wider, nicht Ihres. Erstellen Sie die Seiten, die Ihre Ziele und Besucher erfordern, nicht eine Kopie von jemand anderem.

Inhalte zu stark aufteilen

Eine solide Seite in mehrere schwache aufzuteilen, hilft selten. Wenn jede resultierende Seite nur einen oder zwei Absätze echten Inhalts hat, haben Sie Unordnung und keine Klarheit geschaffen. Fassen Sie zusammen, bis jede Seite genügend Substanz hat, um für sich allein zu stehen.

Navigation vergessen

Je mehr Seiten Sie haben, desto mehr muss Ihre Navigation leisten, um sie auffindbar zu halten. Eine wachsende Website benötigt eine klare Struktur, damit Besucher jede Seite erreichen können, ohne sich zu verlaufen. Seitenanzahl und Navigation sind untrennbar miteinander verbunden, weshalb Best Practices für die Website-Navigation genauso wichtig sind wie die Seiten selbst.

Eine einfache Methode, um die richtige Zahl zu finden

Vergessen Sie die magische Zahl. Listen Sie stattdessen die Aufgaben auf, die Ihre Website erfüllen muss, die Fragen, die Besucher stellen, und die Ziele, die Sie erreichen möchten. Machen Sie aus jedem einzelnen eine Seite, kombinieren Sie den Rest und fügen Sie bei Bedarf unterstützende Seiten hinzu. Welche Gesamtzahl Sie auch immer durch diesen Prozess erhalten, ist die richtige Anzahl für Ihr Unternehmen, ob fünf Seiten oder fünfzig.

Für einen umfassenderen Einblick, wie die Seitenstruktur in ein vollständiges Projekt passt, lesen Sie unseren Leitfaden für individuelles Webdesign, und wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind, das entscheidet, wo es anfangen soll, ist unsere Aufschlüsselung der wesentlichen Seiten für eine Website kleiner Unternehmen eine praktische Ergänzung zu diesem Artikel.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Nielsen Norman Group, „Grundlagen der Informationsarchitektur“ – nngroup.com
2. web.dev, „Inhalts- und Seitenqualität“ – web.dev

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