So gestalten Sie eine „Demnächst“- oder Launch-Seite

Sie hatten die Idee. Sie haben den Namen registriert. Das Produkt oder Unternehmen nimmt Gestalt an, aber es ist noch nicht ganz bereit für die Öffentlichkeit. In der Zwischenzeit tickt die Uhr und eine Frage nagt an Ihnen: Was sollen die Leute sehen, wenn sie vor dem Starttermin suchen? Die schlechteste Antwort ist ein leerer Bildschirm, eine geparkte Werbeseite oder eine halbfertige Website, die Sie unvorbereitet erscheinen lässt. Die beste Antwort ist eine „Demnächst“-Seite, die diese frühe Neugier in eine Liste von Personen verwandelt, die darauf warten, von Ihnen zu hören, sobald Sie live gehen.

Eine „Demnächst“-Seite ist eine der am meisten unterschätzten Seiten im Webdesign. Gut gemacht, leistet sie weit mehr als nur zu sagen: „Wir sind noch nicht geöffnet.“ Sie weckt Vorfreude, fängt interessierte Besucher ein, bevor Sie etwas verkauft haben, und gibt Ihnen ein warmes Publikum, an das Sie sich beim Start wenden können, anstatt in einen leeren Raum zu rufen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie eine solche Seite gestalten, die tatsächlich funktioniert, was Sie einbeziehen, was Sie weglassen und wie Sie aus dem Warten Schwung machen.

Warum sich eine „Demnächst“-Seite lohnt

Jedes Unternehmen geht zweimal an den Start: einmal, wenn die Website live geht, und einmal in den Köpfen der Menschen, die dort kaufen werden. Eine „Demnächst“-Seite ermöglicht es Ihnen, den zweiten Start frühzeitig zu beginnen. Anstatt einen Schalter umzulegen und zu hoffen, dass jemand es bemerkt, kommen Sie am Starttag mit einer Liste von Leuten an, die bereits die Hand gehoben und gesagt haben: „Sagen Sie mir Bescheid, wenn es fertig ist.“ Dieses frühe Publikum ist Gold wert, denn es ist viel wahrscheinlicher, dass es kauft, teilt und die unvermeidlichen Unzulänglichkeiten eines neuen Unternehmens verzeiht.

Es gibt auch einen praktischen Nutzen. Sobald Sie eine Domain haben, können die Leute sie eingeben, Ihren Link irgendwo geteilt finden oder über die Suche auf Sie stoßen. Eine „Demnächst“-Seite stellt sicher, dass der frühe Traffic auf etwas Geplantes trifft und nicht auf einen Fehler oder eine leere Seite. Sie ermöglicht es auch Suchmaschinen, Sie zu entdecken. Stellen Sie es sich als ein ausgefeiltes Warteschleifen-Muster vor, das stillschweigend für Sie arbeitet. Wenn Sie Ihre Adresse gerade gesichert haben, behandelt unser Leitfaden zu was ein Domainname ist und wie man einen bekommt den Schritt, der normalerweise zuerst kommt.

Die einzige Aufgabe einer „Demnächst“-Seite

Eine „Demnächst“-Seite sollte eine Sache brillant tun, anstatt viele Dinge ausreichend. Diese eine Sache ist fast immer, das Interesse des Besuchers zu wecken, meistens in Form einer E-Mail-Adresse, damit Sie ihn beim Start erreichen können. Alles auf der Seite sollte diesem Ziel dienen. Wenn ein Element nicht dazu beiträgt, Vorfreude zu wecken oder eine Anmeldung zu erreichen, gehört es wahrscheinlich noch nicht dorthin.

Dieser zielgerichtete Fokus unterscheidet eine „Demnächst“-Seite von einer vollständigen Website. Sie versuchen nicht, alles zu erklären; Sie versuchen, genug Neugier zu wecken, damit jemand auf dem Laufenden bleiben möchte. Dieselbe Disziplin eines klaren Ziels und einer klaren Aktion ist das Herzstück eines guten Landingpage-Designs, und eine „Demnächst“-Seite ist eigentlich eine spezialisierte Landingpage.

Was auf die Seite gehört

Die stärksten „Demnächst“-Seiten sind einfach, aber einfach bedeutet nicht leer. Eine Handvoll gut gewählter Elemente erledigen die ganze Arbeit. Der Trick besteht darin, genug einzubeziehen, um zu faszinieren und zu beruhigen, aber nicht so viel, dass Sie die einzige Aktion verwässern, die Sie wünschen.

Eine Überschrift, die ein Versprechen macht

Ihre Überschrift ist das Erste und Wichtigste, was ein Besucher liest. Sie sollte auf einen Blick die Frage beantworten: „Was ist das und warum sollte es mich interessieren?“ Vermeiden Sie die Versuchung, kryptisch zu sein. „Etwas Spannendes kommt“ sagt dem Besucher nichts und gibt ihm keinen Grund, sich anzumelden. „Eine einfachere Möglichkeit, die Urlaubsplanung Ihres Teams zu verwalten, kommt bald“ sagt ihm, was Sie tun und deutet den Nutzen an. Klarheit schlägt fast immer Geheimnis.

Ein unwiderstehlicher Grund zur Anmeldung

Die Leute werden ihre E-Mail nicht aus Höflichkeit preisgeben. Geben Sie ihnen einen Grund: früherer Zugang, ein Einführungsrabatt, ein exklusiver erster Blick oder einfach die Bequemlichkeit, benachrichtigt zu werden, sobald es fertig ist. Je klarer und ansprechender die Belohnung, desto mehr Anmeldungen werden Sie sammeln. „Seien Sie der Erste, der es erfährt“ funktioniert, aber „Melden Sie sich für den früheren Zugang und den Einführungsrabatt an“ wirkt stärker.

Halten Sie das Formular kurz

Jedes Feld, nach dem Sie fragen, kostet Sie Anmeldungen. In diesem Stadium benötigen Sie fast nie mehr als eine E-Mail-Adresse. Widerstehen Sie dem Drang, Namen, Telefonnummern, Firmendetails und Präferenzen zu sammeln, bevor Sie überhaupt gestartet sind. All das können Sie später erfassen, wenn die Leute wirklich engagiert sind. Ein einziges Feld und ein freundlicher Button werden ein langes Formular jedes Mal übertreffen. Das gleiche Prinzip gilt für Formulare auf Ihrer gesamten Website, wie unser Leitfaden zum Design einer effektiven Kontaktseite ausführlicher erläutert.

Echte Vorfreude aufbauen

Die besten „Demnächst“-Seiten sammeln nicht nur E-Mails, sie begeistern die Menschen. Ein Countdown bis zum Starttag erzeugt ein sanftes Gefühl der Dringlichkeit. Eine unscharfe oder teilweise Vorschau des Produkts kündigt an, was kommt, ohne alles preiszugeben. Eine kurze, persönliche Notiz darüber, warum Sie dies bauen und für wen es ist, hilft den Besuchern, sich mit der Geschichte zu verbinden, bevor es ein Produkt gibt, mit dem sie sich verbinden können.

Verwenden Sie einen Countdown sorgfältig

Ein Countdown-Timer kann mächtig sein, aber nur, wenn Sie das Datum tatsächlich einhalten. Nichts untergrägt das Vertrauen schneller als ein Timer, der Null erreicht, ohne dass etwas gestartet wird. Wenn Sie sich Ihres Timings sicher sind, fügt ein Countdown Energie und einen Grund zur Rückkehr hinzu. Wenn nicht, ist es sicherer zu sagen „Start in dieser Saison“, als einen genauen Zeitpunkt zu versprechen, den Sie möglicherweise verpassen.

Sorgen Sie für ein ansprechendes Erscheinungsbild

Da eine „Demnächst“-Seite oft der allererste Eindruck Ihrer Marke ist, zählt ihr Aussehen mehr, als ihre Größe vermuten lässt. Diese einzelne Seite weckt Erwartungen für alles, was folgt. Klares Design, eine stimmige Farbpalette, eine lesbare Schriftart und ein Hauch von Persönlichkeit vermitteln den Besuchern, dass Sie seriös und kompetent sind, noch bevor Sie gestartet sind. Eine schlampige Platzhalterseite sät Zweifel; eine ausgefeilte Seite schafft Vertrauen. Unser Leitfaden, wie eine Website professionell und glaubwürdig aussieht, gilt genauso für einen einseitigen Teaser wie für eine vollständige Website.

Halten Sie es leicht und schnell. Eine „Demnächst“-Seite sollte sofort geladen werden, besonders auf Mobiltelefonen, von wo aus ein Großteil Ihres frühen neugierigen Traffics kommen wird. Ein riesiges Hintergrundvideo, das zehn Sekunden zum Laden benötigt, verfehlt den Zweck. Elegant und schnell schlägt schwer und beeindruckend.

Vergessen Sie nicht die Grundlagen, die Vertrauen schaffen

Selbst eine einzelne Seite profitiert von kleinen Anzeichen von Legitimität. Eine Möglichkeit, Sie für Neugierige oder die Presse zu kontaktieren, ein Hinweis darauf, wer hinter dem Projekt steht, und Links zu aktiven sozialen Profilen – all das beruhigt die Besucher, dass es hier ein echtes, verantwortungsbewusstes Team gibt. Wenn Sie E-Mails sammeln, respektiert eine kurze, ehrliche Zeile darüber, wie Sie diese verwenden werden, Ihre Besucher und schafft von der ersten Interaktion an Wohlwollen.

Entscheiden Sie, welche Art von „Demnächst“-Seite Sie benötigen

Nicht jede Pre-Launch-Seite hat die gleiche Aufgabe, und zu wissen, welche Sie erstellen, hilft Ihnen, konzentriert zu bleiben. Ein einfacher Teaser, nur eine Überschrift und ein E-Mail-Feld, eignet sich für ein brandneues Unternehmen, das hauptsächlich Interesse sammeln möchte. Eine reichhaltigere Pre-Launch-Seite funktioniert, wenn Sie bereits etwas zu zeigen haben: einige Vorteile, einen kleinen Vorgeschmack, vielleicht soziale Beweise von frühen Testern oder eine Warteliste, die wächst. Und eine Wartungs- oder Platzhalterseite ist wieder anders; sie wird von einem bestehenden Unternehmen verwendet, das kurzzeitig offline ist oder umgebaut wird, wobei die Priorität darin besteht, aktuelle Kunden zu beruhigen, dass Sie bald wieder da sein werden, anstatt neue Anmeldungen zu sammeln.

Passen Sie die Seite an Ihre Situation an, und Sie vermeiden zwei häufige Fehler: das Überladen einer Seite, die ein einfacher, klarer Teaser sein sollte, mit dem Detailreichtum einer vollständigen Website, oder das Erstellen einer so kargen Seite, dass Besucher keinen Grund haben, sich dafür zu interessieren. Fragen Sie sich, welche eine realistische Aktion für jemanden ist, der heute ankommt – sich anmelden, folgen oder einfach warten – und gestalten Sie die gesamte Seite so, dass diese Aktion mühelos ist. Wenn die Seite ihre Aufgabe kennt, versteht jeder Besucher sofort seine eigene.

Planen Sie den Startmoment

Eine „Demnächst“-Seite ist nur die halbe Miete; die andere Hälfte ist, was passiert, wenn Sie den Schalter umlegen. Planen Sie vor dem Start die E-Mail, die Sie an Ihre Liste senden werden, stellen Sie sicher, dass Ihre vollständige Website bereit ist, und entscheiden Sie, wie die „Demnächst“-Seite selbst elegant in das Live-Erlebnis übergeht oder dorthin weiterleitet. Die Übergabe sollte sich für die wartenden Personen nahtlos anfühlen.

Hier zahlt sich Ihre Pre-Launch-Anstrengung aus. Anstatt in die Stille zu starten, senden Sie eine gut formulierte Nachricht an eine Liste von Personen, die bereits von Ihnen hören wollten. Diese erste Welle von warmen Besuchern kann Ihren Starttag prägen, und das Verständnis von was eine Website konvertieren lässt wird Ihnen helfen, dieses anfängliche Interesse in Ihre ersten echten Kunden zu verwandeln.

Eine kleine Seite mit großer Wirkung

Eine „Demnächst“-Seite ist ein kleines Stück Webdesign mit einer überraschend großen Aufgabe. Sie schützt Ihren ersten Eindruck, sammelt ein Publikum, während Sie bauen, und verwandelt den Starttag von einem Vertrauensvorschuss in eine selbstbewusste Ankündigung an bereits wartende Menschen. Das Rezept ist einfach: eine klare Überschrift, ein überzeugender Grund zur Anmeldung, ein kurzes Formular, ein wenig Vorfreude und ein sauberes, schnelles, vertrauenswürdiges Aussehen.

Betrachten Sie es nicht als Platzhalter. Betrachten Sie es als die Eröffnungszeile der Geschichte Ihrer Marke, die erste Chance, jemanden zu interessieren. Wenn Sie diese Zeile richtig hinbekommen, werden Sie nicht in einen leeren Raum starten. Sie werden vor einem Publikum starten. Wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Seite wünschen, können Sie uns jederzeit kontaktieren.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Nielsen Norman Group. „Landing Page Usability.“ nngroup.com.
2. HubSpot. „Coming Soon und Lead Capture Pages.“ hubspot.com.
3. Google. „Think with Google: Marketing Insights.“ thinkwithgoogle.com.