SEO für Kategorieseiten: Oft Ihre größte Chance

Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein großes Geschäft. Über jedem Gang hängt ein klares Schild: „Laufschuhe“, „Kinderbücher“, „Gartengeräte“. Diese Schilder leisten leise, aber wesentliche Arbeit. Sie helfen Ihnen, sich zurechtzufinden, und sie zeigen, dass das Geschäft diese Kategorie ernst nimmt. Online sind Kategorienseiten diese Gangschilder. Und hier ist der überraschende Teil: Für viele Geschäfte sind sie eine größere Quelle für wertvollen Traffic als jedes einzelne Produkt, und doch werden sie routinemäßig als nachträglicher Gedanke behandelt.

Eine Kategorienseite ist die Übersichtsseite, die verwandte Produkte gruppiert, die Seite, die jemand erreicht, wenn er auf „Damenjacken“ oder „Bürostühle“ klickt. In diesem Leitfaden werden wir untersuchen, warum diese Seiten eine so unterschätzte Chance sind, warum Käufer häufiger nach Kategorien suchen, als man vielleicht annimmt, und wie man sie genau optimiert, damit sie ranken, leiten und verkaufen, ohne die Besucher in Unordnung zu ertränken.

Warum Kategorienseiten der schlafende Riese sind

Denken Sie darüber nach, wie Menschen tatsächlich suchen. Weitaus mehr Menschen tippen „Ledertaschen“ ein, als nach einer bestimmten Handtasche anhand ihrer Produktnummer zu suchen. Breite Phrasen auf Kategorieebene ziehen riesige Mengen von Käufern an, die interessiert sind, sich aber noch nicht für einen bestimmten Artikel entschieden haben. Die am besten geeignete Seite, um diese Nachfrage zu erfassen, ist keine einzelne Produktseite; es ist die Kategorienseite, die das gesamte Sortiment zeigt.

Hier zahlt sich das Verständnis der Suchabsicht aus. Ein Kategoriensucher befindet sich in einer Stöber- und Vergleichsstimmung. Sie wollen Optionen, nicht einen Verkaufsgespräch für ein Produkt. Eine gut aufgebaute Kategorienseite erfüllt diese perfekt: Sie präsentiert das Sortiment, hilft bei der Einschränkung und führt sie sanft zum Produkt, das am besten zu ihnen passt.

Der Fehler, den fast jeder macht

Der klassische Fehler besteht darin, eine Kategorienseite als bloßes Produktgitter ohne alles andere zu behandeln. Keine Einleitung, keine hilfreichen Worte, keine Anleitung, nur Vorschaubilder. Für eine Suchmaschine hat diese Seite fast nichts zu lesen, sodass sie Schwierigkeiten hat zu verstehen, worum es auf der Seite geht oder warum sie es verdient, zu ranken. Einem unsicheren Käufer bietet sie keinerlei Hilfe.

Die Lösung besteht nicht darin, die Produkte unter einer Textwand zu vergraben. Es geht darum, eine kleine Menge wirklich nützlicher Inhalte hinzuzufügen, die die Kategorie umrahmen und die Fragen beantworten, die ein Browser wahrscheinlich hat. Eine kurze, gut platzierte Einleitung kann eine Kategorienseite von unsichtbar zu wettbewerbsfähig machen. Die Kunst besteht darin, dies zu tun, ohne die Produkte selbst unter die Falz zu schieben, worauf wir noch zurückkommen werden.

Geben Sie jeder wichtigen Kategorie eine eigene, klare Seite

So wie jeder Dienst eine eigene Seite verdient, verdient auch jede sinnvolle Kategorie ein fokussiertes, gut strukturiertes Zuhause. Gruppieren Sie Produkte so, wie Ihre Kunden sie natürlich betrachten, und nicht so, wie Ihr Lager organisiert ist. Wenn Käufer nach „wasserdichte Jacken“ suchen, verdient dieser Ausdruck eine Kategorie, auch wenn Sie intern alles unter „Oberbekleidung“ ablegen.

Wie man hilfreichen Kategorieinhalt schreibt

Eine gute Kategorie-Einführung erledigt ein paar einfache Dinge. Sie bestätigt, dass der Käufer am richtigen Ort ist, legt fest, was im Sortiment enthalten ist, und beantwortet ein oder zwei Fragen, die ein Browser häufig hat. Für eine Kategorie „wasserdichte Jacken“ könnte das ein oder zwei Sätze über den Unterschied zwischen wasserabweisend und vollständig wasserdicht bedeuten, oder wie man zwischen leicht und isoliert wählt. Das ist wirklich nützlich und gibt der Seite echten Inhalt, den Suchmaschinen verstehen können.

Wo sollte dieser Text platziert werden? Eine kurze, gut lesbare Einleitung oben funktioniert gut, und einige Geschäfte platzieren zusätzliche Details oder einen Einkaufsführer unter dem Produktgitter für Käufer, die dies wünschen. Die goldene Regel ist, dass die Produkte im Mittelpunkt stehen müssen. Schieben Sie Ihr Sortiment niemals so weit nach unten, dass ein ungeduldiger Käufer aufgibt, bevor er etwas zum Kauf sieht.

Filter und Sortierung sind auch Teil der Suchmaschinenoptimierung

Hilfreiche Filter nach Größe, Farbe, Preis oder Merkmal machen eine Kategorienseite viel benutzerfreundlicher, und eine benutzerfreundliche Seite hält Käufer bei der Stange, was Suchmaschinen bemerken. Es gibt hier eine technische Besonderheit: Filter können manchmal viele nahezu identische Seiten erzeugen, was Suchmaschinen verwirren kann. Dies hängt mit doppelten Inhalten zusammen und sollte sorgfältig behandelt werden, damit Ihre gefilterten Ansichten Ihre Hauptkategorieseite nicht verwässern.

Verlinkung, die das ganze Geschäft aufwertet

Kategorienseiten sind das Herzstück der Struktur eines Geschäfts und somit perfekte Anker für die interne Verlinkung. Verlinken Sie von Ihrer Hauptnavigation zu Ihren Schlüsselkategorien, verlinken Sie verwandte Kategorien miteinander und verlinken Sie von Kategorie-Einführungen zu relevanten Produkten und Anleitungen. Dies hilft Käufern, sich zurechtzufinden, und es hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Seiten Sie für am wichtigsten halten.

Die On-Page-Essentials für Kategorienseiten

Die gleichen Grundlagen, die jeder Seite helfen, gelten auch hier. Schreiben Sie einen klaren, schlüsselwortbewussten Seitentitel und eine einladende Suchbeschreibung; unser Leitfaden zu Title-Tags und Meta-Beschreibungen zeigt Ihnen, wie. Verwenden Sie eine Hauptüberschrift, die die Kategorie benennt. Halten Sie die Seitenadresse kurz und lesbar. Und vor der Veröffentlichung, gehen Sie eine einfache On-Page-SEO-Checkliste durch, damit nichts durchrutscht.

Führen Sie Ihr Geschäft auf einer Plattform wie Shopify

Wenn Ihr Geschäft auf einer gehosteten Plattform läuft, werden Kategorienseiten normalerweise als Kollektionen bezeichnet, und die Plattform übernimmt einen Großteil der technischen Struktur für Sie. Das ist eine gute Nachricht, aber es nimmt Ihnen das Denken nicht ab: Sie wählen immer noch, wie Produkte gruppiert werden, welche Einleitungen geschrieben werden und wie Dinge miteinander verknüpft werden. Unser spezieller Leitfaden zur SEO für Shopify-Shops behandelt die plattformspezifischen Details.

Helfen Sie Suchmaschinen, Ihre Angebote zu verstehen

Im Hintergrund können Sie strukturierte Daten, manchmal auch Schema genannt, hinzufügen, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Auf Kategorie- und Produktseiten kann dies dazu beitragen, dass Ihre Einträge mit zusätzlichen Details in den Suchergebnissen erscheinen, wie z. B. Preise oder Bewertungen. Das klingt einschüchternd, ist es aber wirklich nicht; unser leicht verständlicher Leitfaden zu Schema-Markup nimmt das Geheimnisvolle davon.

Behalten Sie im Auge, was funktioniert

Kategorienseiten belohnen fortlaufende Aufmerksamkeit. Beobachten Sie, welche Kategorien Besucher anziehen und welche sie zu Käufern machen. Wenn eine beliebte Kategorienseite Traffic anzieht, aber wenige Verkäufe erzielt, liegt das Problem möglicherweise am Layout, an der Anleitung oder an den Produkten selbst. Aktualisieren Sie Einführungen, wenn sich Ihr Sortiment ändert, fügen Sie saisonale Kategorien hinzu, wenn die Nachfrage steigt, und entfernen Sie diejenigen, die ihren Platz nicht mehr verdienen. Wenn eine Kategorienseite und die darunter liegenden Produktseiten gut zusammenarbeiten, steigt das gesamte Geschäft. Für einen tieferen Einblick in die Fertigstellung der Arbeit ist der Leitfaden unserer Kollegen zum Aufbau einer hochkonvertierenden Produktseite die natürliche nächste Lektüre.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Baymard Institute. „Ecommerce category and navigation research.“ baymard.com.
2. Google Search Central. „Ecommerce best practices for SEO.“ developers.google.com.
3. Nielsen Norman Group. „Ecommerce navigation and findability.“ nngroup.com.