Google Search Console für SEO nutzen: Eine praktische Anleitung

Stellen Sie sich vor, Sie besäßen ein Geschäft in einer belebten Straße, dessen Fenster aber milchig wären. Leute gehen vorbei, manche kommen herein, ein paar kaufen etwas, und eine Handvoll dreht an der Tür um und geht wieder. Sie haben keine Ahnung, wer wer ist. Sie raten bei allem: welches Display funktioniert, warum manche Besucher Hals über Kopf verschwinden, ob überhaupt jemand das Schild bemerkt hat, das Sie ein ganzes Wochenende lang gemalt haben. Dieses Milchglas ist es, wie es sich anfühlt, eine Website ohne die Google Search Console zu betreiben. Wenn Sie es einmal sauber gewischt haben, können Sie endlich sehen, wer Sie findet, was sie eingegeben haben, um dorthin zu gelangen, und wo sie sich still und leise davongeschlichen haben.

Die Google Search Console (oft zu GSC abgekürzt) ist ein kostenloses Tool des Unternehmens, das die weltweit meistgenutzte Suchmaschine betreibt. Sie zeigt Ihnen genau, wie Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint: welche Suchanfragen Leute anziehen, welche Seiten angeklickt werden, welche Probleme Sie am Ranking hindern und wann Google entscheidet, dass eine Seite gut genug ist, um angezeigt zu werden. Dieser Leitfaden hält die Dinge freundlich und praktisch. Kein Code, keine Abkürzungssuppe. Am Ende wissen Sie, welche fünf Bildschirme Ihre Zeit wert sind, was jede Zahl tatsächlich bedeutet und welche kleine, wiederholbare Gewohnheit dieses Tool in einen stetigen Strom einfacher Erfolge verwandelt.

Was die Search Console tatsächlich ist (und warum sie nicht Analytics ist)

Menschen verwechseln die Search Console mit Website-Analyse-Tools, und diese Verwechslung kostet sie. Analyseplattformen beobachten, was Besucher tun, nachdem sie auf Ihrer Website gelandet sind: wie lange sie bleiben, welche Schaltflächen sie drücken, ob sie kaufen. Die Search Console beobachtet, was davor passiert, in den Suchergebnissen selbst. Es ist der Unterschied zwischen einer Überwachungskamera in Ihrem Geschäft und einem Klemmbrett auf dem Gehweg, das zählt, wer hereinkommt und was sie dazu gebracht hat, den Kopf zu drehen.

Diese „Vor-dem-Klick“-Ansicht ist Gold wert für SEO, denn Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, den richtigen Leuten zu helfen, Ihre Seiten zu finden, wenn sie suchen. Wenn Sie nicht wissen, welche Suchen Ihre Website bereits anzeigen, optimieren Sie blind. Die Search Console ist das einzige Tool, das dies direkt von der Quelle meldet, ohne Schätzungen und ohne Vermutungen Dritter. Wenn Ihnen das Gesamtbild noch unklar ist, ist die Erklärung zu was SEO ist und wie es funktioniert ein guter Ausgangspunkt, bevor Sie in die Daten eintauchen.

Einrichtung in einfachen Worten

Die Einrichtung der Search Console bedeutet, Google zu beweisen, dass Sie die zu verfolgende Website besitzen. Dies wird als Verifizierung bezeichnet und dauert normalerweise einige Minuten. Sie fügen Ihre Website hinzu und bestätigen dann den Besitz mit einer von mehreren Methoden, wobei die gängigste Methode ein kleiner Code-Snippet ist, den Ihre Website-Plattform für Sie einfügen kann, oder eine Bestätigung über Ihren Domain-Anbieter. Wenn Sie Ihr Geschäft auf einer gehosteten Plattform betreiben, enthalten die Hilfedokumente fast immer eine Ein-Klick-Route. Nach der Verifizierung beginnen die Daten innerhalb von ein bis zwei Tagen zu fließen, und ein vollständiges Bild entsteht in den folgenden Wochen.

Der Leistungsbericht: Ihr einziger nützlichster Bildschirm

Wenn Sie nur einen Teil der Search Console öffnen, dann den Leistungsbericht. Hier sehen Sie die Suchanfragen, die bereits Leute auf Ihre Website bringen, und er beantwortet die Frage, die jeder Website-Besitzer insgeheim beantwortet haben möchte: Was funktioniert gerade? Der Bericht basiert auf vier Zahlen, und wenn Sie diese einmal verstanden haben, fühlt sich der Großteil der SEO plötzlich weniger mysteriös an.

Impressionen zählen, wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen von jemandem erschienen ist, unabhängig davon, ob geklickt wurde oder nicht. Klicks zählen, wie viele dieser Personen tatsächlich auf Ihre Website gekommen sind. Die Klickrate, oder CTR, ist einfach die Anzahl der Klicks geteilt durch die Impressionen, ausgedrückt als Prozentsatz; sie sagt Ihnen, wie verlockend Ihr Eintrag war. Die durchschnittliche Position ist ungefähr der Rang, den Sie in den Ergebnissen hatten, wobei eins der Spitzenplatz ist und niedrigere Zahlen besser sind. Zusammen gelesen erzählen diese vier eine Geschichte. Eine Seite mit Tausenden von Impressionen, aber einer winzigen CTR wird angezeigt, aber ignoriert. Eine Seite auf Position zwölf befindet sich auf der zweiten Ergebnisseite, gerade außer Reichweite.

Suchdistanz-Keywords finden

Das ist der Trick, der dieses Tool so wertvoll macht. Filtern Sie den Leistungsbericht nach durchschnittlicher Position und suchen Sie nach Abfragen, die ungefähr zwischen acht und zwanzig liegen. Das sind Seiten, die sich am Ende der ersten Seite oder am Anfang der zweiten Seite befinden: nah genug, um sie zu schmecken, aber weit genug, um sie zu verpassen. Eine bescheidene Verbesserung, ein klarerer Titel, ein paar hilfreichere Absätze, ein oder zwei interne Links können sie auf die Positionen verschieben, die echten Traffic generieren. Man nennt diese „Suchdistanz-Keywords“, und sie sind die gewinnbringendsten Maßnahmen in der gesamten SEO, weil Google Ihre Seite bereits als relevant betrachtet. Sie braucht nur einen kleinen Anstoß. Kombinieren Sie diese Gewohnheit mit den breiteren Ratschlägen in Keyword-Recherche für kleine Unternehmen, und Ihnen werden selten die Dinge ausgehen, die Sie verbessern können.

Das URL-Prüftool: Google nach einer einzelnen Seite fragen

Manchmal veröffentlichen Sie eine Seite und warten, und warten, und sie erscheint einfach nicht in der Suche. Das URL-Prüftool ist Ihr Werkzeug, um dies zu untersuchen. Fügen Sie eine beliebige Seitenadresse ein, und Google teilt Ihnen mit, ob sie in seinem Index (der riesigen Bibliothek von Seiten, die es anzeigen kann) ist, wann es sie zuletzt angesehen hat und ob etwas sie blockiert. Wenn die Seite brandneu ist, können Sie „Indexierung beantragen“ klicken, um Google höflich zu bitten, sie früher als später zu überprüfen.

Das ist ungeheuer beruhigend, wenn Sie gerade etwas veröffentlicht haben, auf das Sie stolz sind. Anstatt Suchergebnisse zu aktualisieren und sich zu fragen, erhalten Sie einen klaren Status. Und wenn eine Seite aus einem frustrierenden Grund fehlt, erhalten Sie oft eine einfache Erklärung: Sie wurde gefunden, aber noch nicht indexiert, sie wurde blockiert oder sie hat eine Einstellung, die Suchmaschinen anweist, sie zu überspringen. Wenn Sie immer wieder auf Seiten stoßen, die Google gesehen, aber nicht hinzugefügt hat, hilft Ihnen der gezielte Leitfaden zum SEO-Audit-Prozess, das Muster dahinter zu finden.

Abdeckung und Indexierung: Sicherstellen, dass Ihre Seiten für Google existieren

Der Seitenbericht (möglicherweise wird er unter Indexierung aufgeführt) teilt Ihre Website in Seiten auf, die Google gerne aufgenommen hat, und Seiten, die es weggelassen hat, wobei jeder Ausschluss begründet wird. Das klingt trocken, ist aber eine der wichtigsten Prüfungen, die Sie durchführen können. Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann nicht ranken, Punkt. Wenn die Hälfte Ihrer Produktseiten im Stapel „nicht indexiert“ liegt, hilft Ihnen keine noch so clever formulierte Formulierung, denn Google berücksichtigt sie überhaupt nicht.

Die Gründe reichen von harmlos bis dringend. „Gecrawlt, derzeit nicht indexiert“ bedeutet normalerweise, dass Google die Seite gesehen, sie aber noch nicht als speicherwürdig erachtet hat, oft ein Zeichen dafür, dass der Inhalt dünn oder etwas anderem zu ähnlich ist. „Duplikat“ bedeutet, dass eine andere Seite die gleiche Aufgabe erfüllt. „Durch No-Index-Tag ausgeschlossen“ bedeutet, dass eine Einstellung Suchmaschinen aktiv anweist, sie zu ignorieren, was für eine Checkout-Seite in Ordnung ist, aber eine Katastrophe für eine Seite, die Sie gefunden haben möchten. Das monatliche Scannen dieses Berichts erkennt Probleme, solange sie noch klein sind.

Der Sitemaps-Bereich

Eine Sitemap ist eine einfache Liste aller Seiten, von denen Sie möchten, dass Suchmaschinen sie kennen, ähnlich wie wenn Sie einem neuen Bibliothekar einen gedruckten Katalog überreichen, anstatt ihn durch jeden Gang wandern zu lassen. In der Search Console können Sie Ihre Sitemap einreichen und dann bestätigen, dass Google sie gelesen hat. Die meisten modernen Website-Plattformen erstellen diese Liste automatisch, sodass Ihre Aufgabe normalerweise nur darin besteht, Google einmal darauf hinzuweisen und gelegentlich zu überprüfen, ob sie übernommen wird.

Daten in eine einfache monatliche Gewohnheit verwandeln

Die Search Console belohnt Rhythmus weit mehr als Intensität. Sie müssen sie nicht täglich anschauen. Eine konzentrierte halbe Stunde pro Monat, am selben Tag, damit Sie sich erinnern, bewirkt mehr als stundenlanges, hektisches Überprüfen nach einer Panik. Hier ist eine Routine, die für vielbeschäftigte Menschen funktioniert, die lieber ihr eigentliches Geschäft betreiben möchten.

Öffnen Sie zuerst den Leistungsbericht und vergleichen Sie den letzten Monat mit dem Vormonat. Steigen, stagnieren oder fallen die Klicks? Notieren Sie sich jede Seite, die stark gestiegen oder gefallen ist, denn eine plötzliche Veränderung hat normalerweise eine Ursache, die es wert ist, verstanden zu werden. Zweitens, suchen Sie nach Keywords in Reichweite und wählen Sie ein oder zwei Seiten aus, die Sie in dieser Woche verbessern möchten. Drittens, werfen Sie einen Blick auf den Seitenbericht, um neue „nicht indexierte“ Einträge zu finden und zu überprüfen, ob sie wichtig sind. Viertens, wenn Sie etwas Neues veröffentlicht haben, überprüfen Sie diese URLs, um sicherzustellen, dass Google sie gefunden hat. Das ist alles. Vier Schritte, wiederholbar und weitaus effektiver, als nur dann zu reagieren, wenn etwas kaputtgeht.

Dieser Rhythmus passt auch hervorragend zu der Art und Weise, wie Sie den Erfolg anderswo messen. Der Begleitartikel zum Verfolgen der SEO-Leistung, ohne sich in Daten zu verlieren zeigt, wie Sie diese Zahlen mit dem Besucherverhalten kombinieren können, das Ihre Analysen aufzeichnen, sodass Sie beide Hälften der Reise sehen.

Den Bericht lesen, ohne in Panik zu geraten

Ein Wort der Ruhe. Suchzahlen schwanken. Jahreszeiten ändern sich, Nachrichtenzyklen lenken die Menschen ab, und Suchmaschinen optimieren ständig, wie sie Seiten ranken. Ein einziger Rückgang ist keine Krise, und ein einziger Anstieg ist kein Sieg, auf den man sich verlassen kann. Was zählt, ist der Trend über mehrere Wochen. Betrachten Sie eine schlechte Woche als Wetter und einen dreimonatigen Rückgang als Klima. Allein diese Perspektive wird Ihnen viel unnötige Sorge ersparen und Sie davon abhalten, überstürzte Änderungen vorzunehmen, die gute Arbeit zunichte machen.

Häufige Fragen, die die Search Console in Sekunden beantwortet

Die wahre Schönheit dieses Tools liegt darin, wie schnell es Argumente und Ahnungen klärt. Sie fragen sich, ob jemand nach einer bestimmten Phrase sucht, bevor Sie einen ganzen Artikel darüber schreiben? Der Leistungsbericht zeigt, ob Sie bereits für verwandte Begriffe erscheinen. Neugierig, warum ein Konkurrent Sie bei einem Begriff übertrifft, den Sie für Ihren hielten? Überprüfen Sie Ihre durchschnittliche Position und CTR für diese Suchanfrage, und Sie werden oft feststellen, dass Ihr Eintrag zwar technisch vorhanden, aber unattraktiv ist – ein Problem, das Sie mit einem schärferen Titel beheben können.

Möchten Sie wissen, welche Ihrer Seiten stillschweigend das meiste Gewicht tragen? Sortieren Sie nach Klicks und die Top-Performer offenbaren sich. Das sind die Seiten, die es wert sind, geschützt, aktualisiert und von denen gelernt zu werden. Oft überrascht es, dass ein alter, halb vergessener Artikel die meiste Arbeit leistet, was ein starker Hinweis ist, ihn zu aktualisieren und mehr davon zu erstellen. Wenn Ihnen diese Idee gefällt, erklärt der Leitfaden warum Long-Tail-Keywords leichter zu ranken sind, warum diese bescheidenen, spezifischen Phrasen so oft die offensichtlichen übertreffen und warum die Search Console der beste Ort ist, um sie zu entdecken.

Für eine breitere Perspektive, wie die Search Console neben anderen Mess- und Berichtstools funktioniert, ist der interdisziplinäre Google Search Console Guide in der Analysebibliothek eine nützliche nächste Lektüre. Und wenn Sie lieber möchten, dass jemand all dies einrichtet und die Zahlen für Sie übersetzt, können Sie sich jederzeit an uns wenden, um Hilfe zu erhalten.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. „Search Console-Hilfe und -Dokumentation.“ developers.google.com.
2. Google. „Search Console – Übersicht.“ support.google.com.