Lokales SEO für Unternehmen mit mehreren Standorten

Ein einzelnes Geschäft oder Büro zu betreiben, ist eine Sache; mehrere zu betreiben, die jeweils ihr eigenes Viertel bedienen, ist in Bezug auf die Suche etwas ganz anderes. Ein Unternehmen mit mehreren Standorten steht vor einer besonderen Herausforderung: Es muss gleichzeitig in lokalen Suchen in mehreren verschiedenen Gebieten prominent erscheinen, und jedes dieser Gebiete verhält sich wie ein eigener kleiner Markt. Ein Kunde, der in der Nähe einer Filiale sucht, sollte diese Filiale finden, nicht einen Schwesterstandort am anderen Ende der Stadt und schon gar nicht einen Konkurrenten. Dies richtig zu machen, erfordert einen durchdachten Ansatz und nicht die Hoffnung, dass eine starke Website alles abdeckt.

Die gute Nachricht ist, dass die Prinzipien der lokalen Suchmaschinenoptimierung gut skalierbar sind, sobald man sie verstanden hat. Dieselben Signale, die einem Unternehmen mit einem einzigen Standort helfen, lokal zu ranken, gelten für jede Ihrer Filialen, vorausgesetzt, Sie schenken jedem Standort die Aufmerksamkeit, die er verdient. Der Fehler, den viele Unternehmen mit mehreren Standorten machen, ist, ihre Standorte als nachträglichen Einfall zu behandeln, sie auf einer einzigen generischen Seite zusammenzufassen oder ein Profil für alle zu teilen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie es richtig machen, damit jeder Standort seine eigene Sichtbarkeit in dem von ihm bedienten Gebiet erhält.

Warum jeder Standort eine eigene Präsenz benötigt

Bei der lokalen Suche geht es im Wesentlichen um die Relevanz für einen Ort. Wenn jemand nach einem Dienst in seiner Nähe sucht, versucht die Suchmaschine, ihn mit Optionen abzugleichen, die wirklich nah und wirklich relevant sind. Für ein Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet dies, dass jede Filiale ihre eigenen eindeutigen Signale benötigt, die sie mit ihrem eigenen Gebiet verbinden. Wenn alle Ihre Standorte eine einzige, undifferenzierte Präsenz teilen, hat die Suchmaschine keine klare Möglichkeit zu wissen, welche Filiale welches Gebiet bedient, und Ihre lokale Sichtbarkeit leidet überall.

Betrachten Sie es aus der Perspektive des Suchenden. Jemand, der nach einem Dienst in seiner Stadt sucht, möchte die nächste, bequemste Option. Wenn Ihre Filiale in seiner Stadt auf einer generischen Unternehmensseite ohne klare lokale Signale versteckt ist, erschweren Sie sowohl dem Suchenden als auch der Suchmaschine die Verbindung zu dieser Filiale. Eine klare, dedizierte Präsenz für jeden Standort löst dieses Problem. Sie zeigt jedem genau, wo sich jede Filiale befindet und was sie anbietet, in einer Form, die die lokale Suche verstehen und belohnen kann.

Erstellen Sie eine eigene Seite für jeden Standort

Der Grundstein der lokalen SEO für mehrere Standorte ist eine eigene Seite auf Ihrer Website für jede Filiale. Dies ist keine generische Liste von Standorten mit Adressen, die aneinandergereiht sind; es ist eine vollständige Seite für jeden Standort, mit umfangreichem, spezifischem Inhalt über diese Filiale. Diese Seite wird zum Zuhause auf Ihrer Website für alles, was mit diesem Standort zu tun hat, und gibt der Suchmaschine ein klares, indizierbares Signal darüber, wo sich die Filiale befindet und was sie tut.

Machen Sie jede Seite wirklich einzigartig

Die größte Falle hier ist die Erstellung nahezu identischer Seiten, die sich nur durch einen ausgetauschten Ortsnamen unterscheiden. Suchmaschinen erkennen dies sofort, und solche Seiten laufen Gefahr, als doppelter, minderwertiger Inhalt behandelt zu werden. Machen Sie stattdessen jede Standortseite wirklich nützlich und spezifisch. Fügen Sie die tatsächliche Adresse der Filiale, ihre eigenen Öffnungszeiten, ihre Telefonnummer, Details zu diesem bestimmten Standort, die angebotenen Dienstleistungen, Fotos der tatsächlichen Räumlichkeiten, Wegbeschreibungen und alles andere ein, was die Seite authentisch über diesen Ort macht.

Fügen Sie die praktischen Details hinzu, die Menschen wünschen

Lokale Suchende haben praktische Bedürfnisse. Sie möchten wissen, wo Sie sind, wann Sie geöffnet haben, wie Sie erreichbar sind und was sie erwarten können. Eine starke Standortseite beantwortet all dies klar. Das Einbetten einer Karte, das Auflisten von Park- oder Transportinformationen, das Nennen des Personals oder Managers, wo angebracht, und die Beschreibung dessen, was diese Filiale auszeichnet, verleihen einen echten Mehrwert. Je mehr eine Seite so klingt, als wäre sie für diesen spezifischen Standort von jemandem geschrieben worden, der ihn kennt, desto besser dient sie sowohl Besuchern als auch der Suche.

Richten Sie für jede Filiale ein separates Unternehmensprofil ein

Neben Ihrer Website ist das Unternehmensprofil, das Sie bei der Suchmaschine pflegen, von zentraler Bedeutung für die lokale Sichtbarkeit. Für ein Unternehmen mit mehreren Standorten ist die Regel eindeutig: Jeder Standort, der eine eindeutige physische Adresse hat und dort Kunden bedient, sollte ein eigenes, separates Profil haben. Dies ermöglicht es jeder Filiale, in lokalen Ergebnissen und auf der Karte für Suchen in ihrem Gebiet zu erscheinen. Ein gemeinsames Profil kann nicht mehrere Standorte repräsentieren, und der Versuch, dies zu tun, untergräbt alle.

Jedes Profil sollte den genauen Namen, die Adresse und die Telefonnummer des Standorts sowie seine Öffnungszeiten, Kategorie, Fotos und Beschreibung enthalten. Die Überprüfung jedes Profils bestätigt der Suchmaschine, dass der Standort echt ist und Sie ihn kontrollieren. Die Verwaltung mehrerer Profile erfordert mehr Aufwand als die Verwaltung eines einzelnen, aber es ist der Mechanismus, durch den jede Filiale individuell auffindbar wird. Es gibt Tools zur gemeinsamen Verwaltung vieler Profile, was mit zunehmender Anzahl von Standorten hilfreich ist.

Halten Sie Ihre Daten überall konsistent

Die Konsistenz Ihrer Kerngeschäftsdaten im gesamten Web ist ein leiser, aber mächtiger Faktor im lokalen SEO. Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer für jeden Standort sollten überall exakt übereinstimmen: auf Ihrer Website, in Ihrem Unternehmensprofil und in allen Verzeichnissen oder Einträgen. Wenn diese Details widersprüchlich sind, vielleicht eine alte Adresse in einem Eintrag verweilt oder eine Telefonnummer in einem anderen anders formatiert ist, erzeugt dies Verwirrung, die das Vertrauen der Suchmaschine in Ihre Informationen schwächen kann.

Für ein Unternehmen mit mehreren Standorten vervielfacht sich diese Disziplin. Jeder Standort hat seine eigenen Details, die überall konsistent gehalten werden müssen, wo sie erscheinen. Es lohnt sich, eine Master-Aufzeichnung der genauen Details jedes Standorts zu führen und diese bei der Erstellung oder Aktualisierung eines Eintrags zu verwenden. Eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Einträge, um Inkonsistenzen zu erkennen und zu korrigieren, schützt das Vertrauen, das die lokale Suche in Ihre Informationen setzt. Unser Begleitleitfaden zur Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer geht genauer auf diesen Punkt ein.

Sammeln Sie Bewertungen für jeden Standort

Bewertungen sind ein wichtiger Bestandteil der lokalen Prominenz, und für ein Unternehmen mit mehreren Standorten müssen sie auf Standortebene gesammelt werden. Bewertungen, die für eine Filiale abgegeben werden, helfen dieser Filiale, nicht den anderen. Das bedeutet, dass Sie zufriedene Kunden an jedem Standort ermutigen sollten, eine Bewertung für diese spezifische Filiale abzugeben. Ein Unternehmen mit starken, aktuellen Bewertungen an all seinen Standorten sendet ein starkes Signal des Vertrauens und der Aktivität in jedem von ihm bedienten Gebiet.

Machen Sie es Kunden leicht, den richtigen Standort zu bewerten. Das Antworten auf Bewertungen, sowohl positive als auch kritische, zeigt, dass das Unternehmen engagiert ist und sich um seine Kunden kümmert, was in jeder Filiale wichtig ist. Die Gewohnheit, Bewertungen zum Zeitpunkt einer guten Erfahrung, Standort für Standort, anzufordern, stärkt allmählich die Position jeder Filiale. Bewertungen können nicht ohne Risiko gekauft oder gefälscht werden, daher ist der ehrliche Weg, konsequent zu liefern und höflich zu fragen, derjenige, der Bestand hat.

Alles zusammenführen

Lokale SEO für mehrere Standorte ist im Grunde genommen lokale SEO für einen einzelnen Standort, die mehrmals durchgeführt wird, wobei darauf geachtet wird, jeden Standort klar und konsistent zu halten. Geben Sie jeder Filiale eine eigene, wirklich nützliche Seite, ein eigenes verifiziertes Unternehmensprofil, genaue und konsistente Details überall und einen eigenen Strom von Bewertungen. Tun Sie dies für jeden Standort, und Sie bauen lokale Sichtbarkeit in all Ihren Gebieten auf, anstatt sie zu einer schwachen, generischen Präsenz zu verwässern.

Der Aufwand skaliert mit der Anzahl der Standorte, aber auch der Nutzen. Jede Filiale, die Sie optimieren, wird für die Menschen in der Nähe, die nach Ihrem Angebot suchen, individuell auffindbar. Um dies in einen breiteren Plan einzubetten, bietet unser Leitfaden für SEO-Dienstleistungen das vollständige Bild, und der Artikel über häufige lokale SEO-Fehler hilft Ihnen, die Fallen zu vermeiden, in die viele Unternehmen tappen. Für die übergreifende Cluster-Ansicht, wie Ihre Website die Auffindbarkeit unterstützt, zeigt der Google Search Console-Leitfaden, wie die Leistung über die Seiten hinweg überwacht werden kann.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google My Business-Hilfe, Verbessern Sie Ihr lokales Ranking auf Google, support.google.com
2. Moz, The Beginner's Guide to SEO, lokaler Suchbereich, moz.com

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