Toxische Backlinks und das Disavow-Tool: Wann ist Handlungsbedarf?

Sie melden sich bei einem Tool an, das die Backlinks Ihrer Website scannt, und Ihnen wird mulmig. Dort, in alarmierendem Rot, befindet sich eine lange Liste seltsamer Websites, die auf Sie verlinken. Websites, von denen Sie noch nie gehört haben, in Sprachen, die Sie nicht sprechen, mit Namen, die aussehen, als wäre eine Tastatur die Treppe heruntergefallen. Eine große rote Zahl verkündet, dass Ihr „Toxizitäts-Score“ hoch ist. Die natürliche Reaktion ist Panik: Jemand greift meine Website an, mein Ranking ist zum Scheitern verurteilt, ich muss sofort etwas unternehmen. Atmen Sie durch. In den meisten Fällen ist die richtige Vorgehensweise weitaus gelassener, als das Dashboard vermuten lässt.

Toxische Backlinks und das Disavow-Tool, das zu deren Handhabung verwendet wird, gehören zu den am meisten missverstandenen Themen in der Suche. Eine ganze Industrie alarmierender Dashboards hat sich um sie herum entwickelt, die besorgte Geschäftsinhaber oft zu Maßnahmen drängt, die sie gar nicht ergreifen müssen. In diesem Leitfaden erklären wir in einfacher Sprache, was ein toxischer Backlink tatsächlich ist, warum Google besser darin ist, sie zu ignorieren, als Sie vielleicht befürchten, und in welchen wirklich seltenen Situationen das Disavow-Tool die richtige Wahl ist.

Was ein Backlink ist und warum er wichtig ist

Ein Backlink ist einfach ein Link von einer anderen Website, der auf Ihre verweist. Seit Jahren betrachten Suchmaschinen diese als Vertrauensbeweise: Wenn viele vertrauenswürdige Websites auf Sie verlinken, sind Sie wahrscheinlich auch vertrauenswürdig. Dies ist ein Eckpfeiler der Funktionsweise von Rankings, gut erklärt in Leitfäden über was Backlinks sind und wie man sie verdient. Gute Links von relevanten und angesehenen Websites tragen wirklich zu Ihrer Sichtbarkeit bei.

Da Links Gewicht haben, versuchten einige Leute in der Vergangenheit, das System zu manipulieren, indem sie Tausende von gefälschten, minderwertigen Links aufbauten, um ihr Ranking zu verbessern. Suchmaschinen reagierten darauf, indem sie deutlich besser darin wurden, Junk-Links zu erkennen und zu ignorieren. Ein „toxischer“ Backlink ist der moderne Begriff für einen dieser minderwertigen, spammigen oder manipulativen Links, der Sie theoretisch eher schaden als nutzen könnte. Der Schlüsselbegriff hier ist „theoretisch“, denn die Realität ist beruhigender, als die Dashboards es vermuten lassen.

Die beruhigende Wahrheit über die meisten toxischen Links

Hier ist die Botschaft, die die alarmierenden Dashboards selten als Erstes vermitteln: Google hat mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, extrem gut darin zu werden, Spam-Links zu erkennen und sie einfach zu ignorieren. Moderne Suchsysteme bestrafen Sie nicht für Links, die Sie nicht erstellt haben und nicht kontrollieren können. Wenn hundert Junk-Sites plötzlich auf Sie verlinken, besteht Googles wahrscheinlichste Reaktion darin, sie stillschweigend zu ignorieren, als wären sie nie da gewesen.

Die "Toxizitätswerte", die Sie in Drittanbieter-Tools sehen, sind Schätzungen, die von diesen Tools erfunden wurden, nicht von Google stammende Zahlen. Sie sind nützlich als grobe Kennzeichnung für Muster, aber sie sind kein Urteil von Google, und ein hoher Wert bedeutet nicht, dass Sie bestraft werden. Jede markierte Verknüpfung als Notfall zu behandeln, führt zu viel unnötiger Sorge und manchmal zu schädlichen Überkorrekturen. Zu wissen, wie man bei Algorithmus-Updates sicher bleibt, beinhaltet auch zu wissen, wann man nicht handeln sollte.

Wann toxische Links tatsächlich eine Rolle spielen

Wann ist Besorgnis also gerechtfertigt? Es gibt eigentlich nur zwei Situationen, in denen toxische Links zu einem echten Problem werden, das Handlungen erfordert, und beide sind für normale, ehrliche Unternehmen ungewöhnlich.

Die erste Situation ist eine manuelle Abstrafung, bei der eine tatsächliche Person bei Google Ihre Website überprüft und entscheidet, dass sie die Regeln bezüglich Links verletzt hat. Sie werden davon erfahren, denn Google sendet darüber eine klare Mitteilung in seinen kostenlosen Webmaster-Tools. Die zweite Situation ist, wenn Sie oder eine frühere Agentur, die für Sie gearbeitet hat, in der Vergangenheit bewusst spammige Links gekauft oder erstellt haben. Da Sie dieses Chaos verursacht haben, ist es vernünftig, es zu beseitigen. Außerhalb dieser beiden Fälle ist selten Handlungsbedarf gegeben.

Was das Disavow-Tool tatsächlich bewirkt

Das Disavow-Tool ist Googles Methode, Ihnen zu ermöglichen, zu sagen: „Bitte ignoriere diese spezifischen Links bei der Bewertung meiner Website.“ Sie laden eine Liste der Links oder Domains hoch, die Sie ignorieren möchten, und Google behandelt sie so, als ob sie für Ranking-Zwecke nicht existieren würden. Das klingt praktisch, und in der richtigen Situation ist es das auch. Aber es birgt eine ernsthafte Warnung, die in der Panik verloren geht: Es ist ein mächtiges Tool, das bei unvorsichtiger Anwendung echten Schaden anrichten kann.

Die Gefahr besteht darin, dass Menschen in der Eile, aufzuräumen, versehentlich gute Links entwerten und damit genau die Vertrauensbeweise wegwerfen, die ihnen beim Ranking geholfen haben. Sobald Sie Google anweisen, einen Link zu ignorieren, verlieren Sie dessen Vorteil. Aus diesem Grund rät Google selbst, dass die meisten Websites das Disavow-Tool überhaupt nicht benötigen sollten. Bevor Sie es überhaupt in Betracht ziehen, lohnt es sich, eine ruhige Prüfung Ihrer Website und Ihres Linkprofils durchzuführen, um zu verstehen, was tatsächlich vor sich geht.

Wie man ein echtes Linkproblem angeht

Wenn Sie in eine der beiden Situationen geraten, die Maßnahmen erfordern, ist hier die sinnvolle Reihenfolge. Versuchen Sie zuerst, die schlechten Links an der Quelle entfernen zu lassen, indem Sie die Websites kontaktieren, die sie hosten, und höflich darum bitten. Dies ist die sauberste Lösung, da der Link wirklich verschwindet. In der Praxis werden viele Spam-Sites nicht reagieren, und genau dafür ist das Disavow-Tool da.

Zweitens, erstellen Sie eine sorgfältige Liste nur der Links, von denen Sie sicher sind, dass sie schädlich sind und die Sie nicht entfernen konnten. Seien Sie konservativ; im Zweifelsfall lassen Sie einen Link von der Liste. Drittens, reichen Sie diese Liste über das Disavow-Tool ein. Seien Sie dann geduldig, denn die Ergebnisse sind nicht sofort sichtbar. Bauen Sie währenddessen weiterhin auf ehrliche Weise wirklich gute Links auf, indem Sie die Ansätze aus Leitfäden zum Linkaufbau für kleinere Unternehmen verwenden. Ein gesundes Profil echter Links ist der beste Schutz vor jeglichem auftauchenden Junk.

Konzentrieren Sie Ihre Energie auf das Wesentliche

Für die überwiegende Mehrheit der Unternehmen wäre die Zeit, die mit der Obsession über toxische Link-Scores verbracht wird, weitaus besser investiert, um gute Links zu verdienen und Inhalte zu erstellen, die es wert sind, verlinkt zu werden. Eine starke, vertrauenswürdige Website zieht auf natürliche Weise qualitativ hochwertige Links an und ist widerstandsfähig gegen gelegentlichen Spam. Eine solide technische SEO-Grundlage gepaart mit wirklich hilfreichen Inhalten bewirkt mehr für Ihr Ranking als jede defensive Disavow-Aktion. Es hilft auch, ein Auge darauf zu haben, was Ihre Konkurrenten tun, da dies oft positive Möglichkeiten statt Bedrohungen aufzeigt.

Der ruhige, selbstbewusste Ansatz

Toxische Backlinks sind real, aber die Angst davor ist für ehrliche Unternehmen im Verhältnis zum tatsächlichen Risiko stark übertrieben. Google hat hochentwickelte Systeme entwickelt, gerade damit Sie nicht für Links bestraft werden, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Die alarmierenden Dashboards existieren teilweise, um Ihnen eine Lösung für ein Problem zu verkaufen, das Sie normalerweise nicht haben. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, auf einen beängstigend aussehenden Bericht mit ruhiger Beurteilung statt Panik zu reagieren.

Wenn Sie also das nächste Mal diese große rote Toxizitätszahl sehen, denken Sie an die Regel: Sofern Sie keine manuelle Bestrafungsmitteilung erhalten haben oder Sie selbst spammige Links erstellt haben, ist der sicherste und klügste Schritt fast immer, nichts zu tun und weiterhin gute zu erstellen. Wenn Sie wirklich unsicher sind, ob Ihre Situation ein Handeln erfordert, ist es weitaus besser zu fragen, als in Panik abzulehnen, und Sie können sich jederzeit melden, um eine ruhige zweite Meinung einzuholen.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. "Links zu Ihrer Website entwerten." developers.google.com.
2. Google Search Central. "Link-Spam und Qualitätsrichtlinien." developers.google.com.