Keyword-Schwierigkeit erklärt: Gewinnbare Keywords auswählen

Stellen Sie sich zwei Läufer vor, die sich für ein Rennen aufstellen. Einer ist ein Gelegenheitsjogger, der zweimal pro Woche die Laufschuhe schnürt. Der andere ist ein erfahrener Marathonläufer mit einer Wand voller Medaillen. Nun stellen Sie sich vor, der Jogger würde darauf bestehen, gegen den Marathonläufer über sechsundzwanzig Meilen anzutreten, nur weil das die berühmteste Distanz ist. Sie würden haushoch verlieren und kämen nach Hause, überzeugt, dass Laufen sinnlos ist. Der klügere Schachzug ist, ein Rennen zu wählen, bei dem sie tatsächlich eine Platzierung erreichen können, etwas Selbstvertrauen und ein paar Siege aufzubauen und sich dann hochzuarbeiten. Die Keyword-Schwierigkeit ist die SEO-Version der Wahl des richtigen Rennens. Machen Sie es richtig, und Sie fangen an zu gewinnen. Machen Sie es falsch, und Sie stecken Monate der Anstrengung in Begriffe, für die Sie nie ein Ranking erreicht hätten.

In diesem Leitfaden werden wir aufschlüsseln, was die Keyword-Schwierigkeit wirklich bedeutet, warum die offensichtlichen Keywords normalerweise der schlechteste Ausgangspunkt sind und wie Sie die finden, mit denen Sie wirklich gewinnen können. Kein Fachjargon bleibt unerklärt, keine Annahme, dass Sie bereits fließend SEO sprechen. Am Ende werden Sie in der Lage sein, eine Liste potenzieller Keywords zu betrachten und die gewinnbaren von den Wunschvorstellungen sicher zu unterscheiden, was eine der wertvollsten Fähigkeiten ist, die ein Website-Betreiber entwickeln kann.

Was die Keyword-Schwierigkeit tatsächlich misst

Zuerst eine kurze Definition. Ein Keyword ist einfach das Wort oder die Phrase, die jemand in eine Suchmaschine eingibt, wie „bequeme Laufschuhe“ oder „Wasserhahn reparieren“. Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Schätzung, wie schwer es für Ihre Seite wäre, die erste Ergebnisseite für diese Phrase zu erreichen. Die meisten SEO-Tools drücken dies als Wert aus, oft von null bis einhundert, wobei ein höherer Wert eine größere Schwierigkeit bedeutet. Ein Wert von achtzig schreit „überfüllt und wettbewerbsintensiv“. Ein Wert von fünfzehn flüstert „hier ist Platz für Sie“.

Es hilft zu verstehen, was diese Tools betrachten, wenn sie diese Zahl berechnen. Sie untersuchen die Seiten, die bereits auf Seite eins ranken, und fragen: Wie stark sind sie? Wie viele andere Websites verlinken auf sie und bürgen für ihre Qualität? Wie etabliert und vertrauenswürdig sind diese Seiten? Wenn die Top-Ergebnisse allesamt Schwergewichte, alteingesessene Websites mit Tausenden von Empfehlungen sind, steigt der Schwierigkeitsgrad. Wenn die Top-Ergebnisse eine Mischung aus bescheidenen Blogs und Forenbeiträgen sind, sinkt der Wert, denn diese Lücke ist Ihre Chance. Dies ist eng mit der Idee der Autorität verbunden, die der Leitfaden über was SEO ist und wie es funktioniert in einfachen Worten einführt.

Warum das Jagen der großen Keywords nach hinten losgeht

Es gibt eine starke Versuchung, besonders wenn man neu ist, direkt auf das größte, offensichtlichste Keyword in seinem Bereich abzuzielen. Wenn Sie Kaffee verkaufen, wollen Sie sicherlich für „Kaffee“ ranken. Es fühlt sich ehrgeizig und aufregend an. Es ist aber auch, für fast jeden, eine Falle. Diese breiten Einzelwortbegriffe sind der Marathon, an dem der Wochenendjogger nicht teilnehmen sollte. Sie werden von riesigen, etablierten Websites mit Budgets und Backlink-Profilen dominiert, die Sie in Ihrem ersten Jahr oder sogar in Ihrem fünften nicht erreichen können.

Es gibt ein zweites, hinterhältigeres Problem. Breite Keywords sind vage darüber, was der Suchende tatsächlich will. Jemand, der „Kaffee“ eingibt, möchte vielleicht Bohnen kaufen, Braumethoden lernen, ein nahe gelegenes Café finden oder über gesundheitliche Auswirkungen lesen. Eine Seite kann nicht all dies gleichzeitig befriedigen, so dass selbst wenn Sie irgendwie ranken würden, viele Besucher enttäuscht abspringen würden. Spezifische Keywords tragen eine klarere Absicht, und eine klarere Absicht bedeutet Besucher, die viel wahrscheinlicher tun, was Sie erhofft haben. Der Beitrag über Suchabsicht und die Anpassung von Inhalten an Anfragen geht tief darauf ein, und es passt natürlich zur Schwierigkeit: Die am besten gewinnbaren Keywords sind normalerweise diejenigen mit geringem Wettbewerb und glasklarer Absicht.

Der Fall für die Verengung

Hier glänzen längere, spezifischere Phrasen. Anstatt „Kaffee“ denken Sie an „beste Kaffeebohnen für eine günstige Espressomaschine“. Ja, weniger Leute suchen danach. Aber die Leute, die es tun, wissen genau, was sie wollen, der Wettbewerb ist ein Bruchteil des riesigen Begriffs, und Sie haben eine echte Chance, zu ranken. Diese spezifischen Phrasen werden oft als Long-Tail-Keywords bezeichnet, und der spezielle Leitfaden über warum Long-Tail-Keywords einfacher zu ranken sind lohnt sich, parallel zu diesem zu lesen, da Schwierigkeit und Länge tief miteinander verbunden sind. Länger bedeutet normalerweise einfacher, und einfacher bedeutet, dass Sie tatsächlich Traffic erhalten, anstatt die Bestenliste von unten zu bewundern.

Wie man die Schwierigkeit ohne teure Tools beurteilt

Sie brauchen kein kostenpflichtiges Abonnement, um ein Gefühl für die Schwierigkeit zu bekommen. Die einfachste Methode ist kostenlos und überraschend zuverlässig: Suchen Sie das Keyword selbst und schauen Sie sich Seite eins genau an. Stellen Sie ein paar ehrliche Fragen. Werden die Ergebnisse von riesigen, bekannten Websites dominiert, oder gibt es eine Mischung, die kleinere Akteure und Community-Diskussionen umfasst? Sehen die rankenden Seiten wirklich gründlich und hilfreich aus, oder sind einige davon dünn und veraltet? Wenn Sie Websites in Ihrer Größe ranken sehen, ist das ein grünes Licht. Wenn Seite eins eine Wand von Giganten ist, treten Sie zurück und finden Sie einen engeren Ansatz.

Ein zweiter Hinweis befindet sich im Suchfeld selbst. Während Sie tippen, schlagen Suchmaschinen längere Phrasen vor, die von echten Menschen verwendet werden. Diese Vorschläge sind eine Goldgrube für spezifischere, weniger umkämpfte Keywords. Scrollen Sie auch zum Ende der Ergebnisseite, wo verwandte Suchanfragen oft die genaue Formulierung offenbaren, die Menschen verwenden. Das Sammeln dieser Informationen ist der Kern einer guten Recherche, und die anfängerfreundliche Anleitung zur Keyword-Recherche für kleine Unternehmen bietet eine vollständige Methode, die Sie ohne einen Cent auszugeben befolgen können.

Nutzung Ihrer eigenen Daten als Schwierigkeitssignal

Wenn Ihre Website schon eine Weile online ist, verfügen Sie über das beste Schwierigkeitssignal überhaupt: die Keywords, für die Sie bereits ranken. Suchmaschinen-Reporting-Tools zeigen die Anfragen, bei denen Ihre Seiten bereits erscheinen, oft am unteren Ende der ersten Seite. Das sind per Definition Keywords, die Sie gewinnen können, weil Sie schon fast da sind. Das Stärken einer Seite, die auf Position zwölf rankt, ist viel einfacher, als bei einem schwierigeren Begriff bei Null anzufangen. Der Leitfaden zum Verfolgen der SEO-Leistung, ohne sich in Daten zu verlieren zeigt, wie Sie diese verpassten Gelegenheiten finden und in schnelle Aufstiege verwandeln.

Einen smarten Keyword-Mix aufbauen

Der kluge Ansatz ist nicht, nur einfache oder nur ehrgeizige Keywords zu wählen, sondern einen ausgewogenen Mix aufzubauen, ähnlich einem Anlageportfolio. Der Großteil Ihrer Bemühungen sollte auf gewinnbare, spezifische Keywords gerichtet sein, die stetige, relevante Besucher und ein paar schnelle Erfolge bringen. Diese Erfolge bewirken mehr als nur Traffic: Sie bauen die Autorität Ihrer Website im Laufe der Zeit auf, was den Schwierigkeitsgrad von schwierigeren Begriffen, die Sie anfangs nicht erreichen konnten, allmählich senkt. Das heute unmögliche Keyword kann zum realistischen Ziel des nächsten Jahres werden, einfach weil Sie daran gewachsen sind.

Neben diesen zuverlässigen Gewinnen ist es in Ordnung, ein oder zwei anspruchsvolle Keywords als langfristige Ziele im Auge zu behalten, an denen Sie arbeiten, wenn Ihre Website reifer wird. Verlassen Sie sich jedoch nicht ausschließlich auf sie. Stellen Sie es sich so vor, als würden Sie schnell wachsende Gemüsesorten pflanzen, die Sie in dieser Saison ernten werden, während sich ein Obstbaum langsam in einer Ecke etabliert. Sie essen jetzt gut und später noch besser. Wenn Sie diese ausgewählten Keywords in tatsächliche Artikel verwandeln, hilft Ihnen der Rat in „SEO-freundliche Blog-Beiträge schreiben“, jedem einzelnen gerecht zu werden, ohne mechanisch zu klingen.

Ein Wort zur Anpassung des Inhalts an das Keyword

Die Wahl eines gewinnbaren Keywords ist nur die halbe Miete. Sie müssen den Suchenden dann das geben, wofür sie gekommen sind. Wenn jeder, der für einen Begriff rankt, einen Schritt-für-Schritt-Leitfaden geschrieben hat, wird eine glänzende Produktseite sie wahrscheinlich nicht verdrängen, egal wie niedrig die Schwierigkeit aussah. Studieren Sie die Seiten, die bereits ranken, achten Sie auf das Format und die Tiefe, die sie gemeinsam haben, und versuchen Sie, dies besser zu machen. Schwierigkeitswerte gehen davon aus, dass Sie etwas Wettbewerbsfähiges produzieren werden; sie versprechen kein Ranking für eine halbherzige Seite. Die breitere Strategie im Content Marketing für SEO erklärt, wie ein stetiger Strom von gut abgestimmten Inhalten sich zu Autorität verbindet und zukünftige Keywords noch einfacher macht.

Häufige Fehler, die vermieden werden sollten

Ein paar Fallen erwischen am Anfang fast jeden. Der erste ist, den Schwierigkeitsgrad als absolute Wahrheit statt als groben Anhaltspunkt zu behandeln; bestätigen Sie ihn immer mit Ihrem eigenen Blick auf Seite eins. Der zweite ist, die Absicht zu ignorieren, ein Keyword mit geringer Schwierigkeit zu verfolgen, das nicht wirklich zu dem passt, was Sie verkaufen oder sagen wollen. Der dritte und häufigste Fehler ist Ungeduld: eine sinnvolle Keyword-Strategie nach ein paar Wochen aufzugeben, weil noch nichts passiert ist. SEO funktioniert einfach nicht in diesem Zeitrahmen, und die realistischen Erwartungen, die in der gesamten Bibliothek dargelegt werden, werden Sie davon abhalten, aufzugeben, kurz bevor die Ergebnisse eintreffen.

Der letzte Fehler ist, so eng zu fassen, dass fast niemand die Phrase sucht. Es gibt einen Sweet Spot zwischen einem Begriff, der so groß ist, dass Sie nicht gewinnen können, und einem, der so klein ist, dass er keine Besucher bringt. Dies zu finden, ist eine Beurteilung, bei der Sie mit Übung besser werden, und die Kombination von Schwierigkeit mit realistischen Suchzahlen ist der Weg, wie Sie kalibrieren. Wenn Sie lieber ein erfahrenes Team dabei haben möchten, das Ihnen hilft, diese erste Liste gewinnbarer Keywords zu erstellen, können Sie sich jederzeit an uns wenden.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. "Erstellen Sie hilfreiche, zuverlässige und menschenorientierte Inhalte." developers.google.com.
2. Moz. "Keyword Difficulty und Keyword Research." moz.com.