Wie man im Google Map Pack rankt

Jazmie Jamaludin

Suchen Sie nach fast jedem lokalen Dienst – „Zahnarzt in meiner Nähe“, „Café“, „Klempner“ – und das Erste, was Sie über den regulären Ergebnissen sehen, ist eine Karte mit drei Unternehmen, die darunter aufgeführt sind. Das ist das Google Map Pack (auch als Local Pack bezeichnet), und es ist die wertvollste Immobilie in der lokalen Suche. Diese drei Plätze erfassen einen riesigen Anteil an Klicks und Anrufen, weil sie prominent, vertrauenswürdig und genau das sind, wonach lokale Suchende suchen.

Ihr Unternehmen in diese Top-Drei zu bringen, ist eines der ertragreichsten Ziele im lokalen SEO. Hier erfahren Sie, was das Map Pack ist, wie Google entscheidet, wer erscheint, und welche praktischen Schritte Sie unternehmen können, um Ihre Chancen zu verbessern, dort zu landen.

Was das Map Pack ist und warum es wichtig ist

Das Map Pack ist der umrahmte Satz von (normalerweise) drei lokalen Unternehmenseinträgen mit einer Karte, die nahe der Spitze der Ergebnisse für Suchanfragen mit lokaler Absicht erscheint. Angesichts der Tatsache, dass etwa 46 % aller Google-Suchanfragen lokale Informationen betreffen, wie HubSpot berichtet, positioniert Sie ein Erscheinen hier vor einem riesigen, handlungsbereiten Publikum – oft sogar über dem organischen Ergebnis Nummer eins. Für viele lokale Unternehmen führt ein Ranking im Map Pack zu mehr Anrufen, Besuchen und Anfragen als alles andere, was sie online tun.

3 Plätze
Das Map Pack zeigt nur drei Unternehmen – und sie liegen über dem organischen Ergebnis #1, wodurch ein großer Anteil an lokalen Klicks und Anrufen erfasst wird
Quelle: HubSpot Daten zur lokalen Suche
Was Google für das Map Pack berücksichtigt
Faktor Bedeutung
Relevanz Wie gut Sie zur Suche passen – dies steuern Sie
Entfernung Wie nah Sie am Suchenden sind – festgelegt
Bekanntheit Wie bekannt und vertrauenswürdig Sie sind – dies bauen Sie auf

Wie Google die drei auswählt

Google hat erklärt, dass sein lokales Ranking auf drei Hauptfaktoren basiert: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz ist, wie gut Ihr Unternehmen dem entspricht, wonach die Person gesucht hat – stark geprägt von Ihrer Geschäftskategorie und den Informationen in Ihrem Profil. Entfernung ist, wie nah Sie am Suchenden oder dem von ihm angegebenen Ort sind, was Sie nicht ändern können, aber erklärt, warum die Ergebnisse von Ort zu Ort variieren. Bekanntheit ist, wie bekannt und angesehen Ihr Unternehmen ist, beeinflusst durch Ihre Bewertungen, Ihre gesamte Webpräsenz und Ihre Aktivitäten. Sie können Relevanz und Bekanntheit direkt verbessern, worauf Sie sich konzentrieren sollten.

Ihr Google Business Profile ist die Grundlage

Alles im Map Pack leitet sich von Ihrem Google Business Profile ab. Ein vollständiges, genaues, aktives Profil ist der größte Hebel, den Sie haben – die richtigen Kategorien schärfen Ihre Relevanz, und ein aktiver, gut gepflegter Eintrag unterstützt die Bekanntheit. Wenn Ihr Profil nicht vollständig optimiert ist, ist dies der erste und wichtigste Bereich, auf den Sie sich konzentrieren sollten (siehe die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung Ihres Google Business Profile). Keine andere Map-Pack-Taktik ist so wichtig wie die richtige Umsetzung.

Bewertungen fördern die Bekanntheit

Bewertungen sind eines der stärksten Signale für Bekanntheit, und sie beeinflussen sowohl Ihr Ranking als auch, ob Suchende Sie auswählen, sobald Sie erscheinen. Ein stetiger Strom neuer, positiver Bewertungen signalisiert Google, dass Sie ein aktives, vertrauenswürdiges Unternehmen sind, und beruhigt den Kunden, der sich zwischen den drei angezeigten Optionen entscheidet. Das konsequente Sammeln von Bewertungen ist eine der effektivsten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um einen Map Pack-Platz zu erklimmen und zu halten (siehe wie Sie mehr Google-Bewertungen erhalten).

Konsistenz und Relevanzsignale

Über Ihr Profil und Ihre Bewertungen hinaus stärken zwei Dinge Ihre Position. Erstens schafft konsistente Geschäftsinformationen – Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer, die überall online identisch sind – das Vertrauen, das Google benötigt, um Sie zuverlässig zu ranken (siehe NAP-Konsistenz). Zweitens stärkt eine relevante, gut strukturierte Website, die klar darlegt, was Sie tun und wo Sie es tun, das Relevanzsignal. Da lokale Suchanfragen überwiegend auf Telefonen stattfinden, muss diese Website auch schnell und mobilfreundlich sein (siehe Mobile-First Webdesign). Zusammen unterstützen diese die umfassendere Arbeit der lokalen SEO.

Was Sie kontrollieren können und was nicht

Es hilft, realistisch zu sein. Sie können Ihre physische Entfernung zu einem bestimmten Suchenden nicht ändern, daher werden Sie nicht immer für jede nahegelegene Suche angezeigt – die Ergebnisse variieren tatsächlich je nach Standort der Person. Was Sie kontrollieren können, ist, Ihr Unternehmen so relevant und prominent wie möglich zu machen: ein vollständig optimiertes Profil, eine starke und wachsende Bewertungsbasis, konsistente Informationen und eine klare, schnelle Website. Wenn Sie diese gut umsetzen, maximieren Sie, wie oft Sie in den wertvollen Top-Drei erscheinen – auch wenn niemand eine bestimmte Position garantieren kann.

Häufig gestellte Fragen

Warum erscheint mein Unternehmen manchmal im Map Pack, aber nicht immer?+
Hauptsächlich wegen der Entfernung. Google personalisiert lokale Ergebnisse entsprechend dem Standort des Suchenden, sodass Sie für Personen in der Nähe häufiger und für weiter entfernte seltener erscheinen. Die Ergebnisse variieren auch je nach der genauen Formulierung der Suche. Diese Variation ist normal und zu erwarten, kein Zeichen dafür, dass etwas falsch ist.
Wie lange dauert es, im Map Pack zu ranken?+
Das hängt von Ihrem Ausgangspunkt und dem Wettbewerb ab. Die Optimierung Ihres Profils kann innerhalb weniger Wochen Effekte zeigen, während der Aufbau der Bewertungsbasis und der Bekanntheit, die einen Spitzenplatz sichern, länger dauert. Betrachten Sie es als stetige, fortlaufende Arbeit und nicht als einmalige Lösung, und der Fortschritt summiert sich (siehe wie lange SEO dauert).
Benötige ich eine physische Adresse, um angezeigt zu werden?+
Die lokalen Ergebnisse von Google basieren auf dem Standort, daher benötigen Unternehmen im Allgemeinen entweder eine physische Adresse oder einen definierten Servicebereich, der in ihrem Profil registriert ist. Serviceunternehmen, die zu Kunden reisen, können weiterhin angezeigt werden, indem sie ihre Servicebereiche korrekt einstellen, auch ohne ein Ladengeschäft, das Kunden besuchen.
Kann ich dafür bezahlen, im Map Pack zu sein?+
Die organischen Map Pack-Einträge werden nicht gekauft – sie werden durch Relevanz, Entfernung und Bekanntheit verdient. Es gibt separate bezahlte lokale Anzeigenplatzierungen, die in ähnlichen Positionen erscheinen können, aber die drei organischen Ergebnisse resultieren aus der guten Umsetzung der lokalen SEO-Grundlagen, nicht aus Bezahlung.

Das Fazit

Das Google Map Pack ist die wertvollste Position in der lokalen Suche, und dorthin zu gelangen, hängt davon ab, die Faktoren, die Sie beeinflussen können, zu maximieren: Relevanz und Bekanntheit. Optimieren Sie Ihr Google Business Profile gründlich, bauen Sie einen stetigen Strom echter Bewertungen auf, halten Sie Ihre Geschäftsinformationen überall perfekt konsistent und unterstützen Sie dies mit einer klaren, schnellen, mobilfreundlichen Website. Sie können die Entfernung nicht kontrollieren, aber wenn Sie den Rest richtig machen, werden Sie viel häufiger in diesen begehrten Top-Drei erscheinen – und Ihr Unternehmen genau dann lokalen Kunden präsentieren, wenn sie bereit sind zu handeln.

Wenn Sie Hilfe beim Erklimmen des Map Packs und der Gewinnung weiterer lokaler Kunden wünschen, können Sie einen SEO-Service erkunden oder Kontakt aufnehmen.

Referenzen

  1. HubSpot. „Local SEO Statistics You Need to Know.“ blog.hubspot.com.
  2. BrightLocal. „Local Consumer Review Survey.“ brightlocal.com.
Zurück zum Blog

AUTOMATISIEREN. OPTIMIEREN. DOMINIEREN.

Optimieren Sie Ihre Betriebsabläufe und bieten Sie ein reibungsloses Kundenerlebnis. Unsere Experten implementieren modernste Technologien und optimierte Arbeitsabläufe, damit Sie sich auf Ihre Kernkompetenzen konzentrieren können.

DISKUTIEREN SIE IHRE IDEEN