E-E-A-T: Wie Google die Qualität von Inhalten bewertet

Wenn Sie sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt haben, sind Sie wahrscheinlich schon einmal auf das Akronym E-E-A-T gestoßen. Es steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trust (Vertrauen) und beschreibt die Qualitäten, auf die Google achtet, wenn es beurteilt, ob ein Inhalt wirklich gut ist. Es ist kein einzelner Wert oder eine Einstellung, die man einfach einschalten kann. Es ist ein Framework, das aus den Richtlinien abgeleitet wurde, die Google seinen menschlichen Bewertern gibt, die bei der Bewertung der Suchqualität helfen, und es erfasst die Art von Inhalt, die das Unternehmen belohnen möchte.

Der Grund, warum E-E-A-T für normale Geschäftsinhaber wichtig ist, ist einfach: Es bringt etwas in Worte, was die meisten von uns bereits intuitiv verstehen. Wenn wir eine wichtige Entscheidung treffen, vertrauen wir Menschen, die die Sache gemacht haben, die sich mit ihrem Thema auskennen, die von anderen anerkannt werden und deren Informationen wir vertrauen können. Google versucht, genau diese Art von Inhalt zu finden. Das Verständnis des Frameworks hilft Ihnen, Seiten zu erstellen, die sowohl den Leser als auch die Suchmaschine zufriedenstellen, denn in diesem Fall stimmen die beiden Ziele wirklich überein.

Die vier Buchstaben aufschlüsseln

Jeder Teil von E-E-A-T beschreibt eine andere Facette der Qualität. Sie überschneiden sich und verstärken sich gegenseitig, aber es ist hilfreich, sie nacheinander zu betrachten, bevor man sich überlegt, wie sie zusammenwirken. Das zusätzliche E, Experience (Erfahrung), ist die jüngste Ergänzung und spiegelt einen wachsenden Fokus auf Wissen aus erster Hand wider, anstatt auf Zusammenfassungen aus zweiter Hand.

Experience: Haben Sie es tatsächlich getan?

Experience (Erfahrung) fragt, ob der Inhalt auf einer echten, direkten Beteiligung am Thema beruht. Eine Rezension, die von jemandem geschrieben wurde, der ein Produkt tatsächlich benutzt hat, hat ein Gewicht, das eine generische Zusammenfassung nicht erreichen kann. Eine Anleitung zu einem Prozess, die von jemandem geschrieben wurde, der ihn selbst durchgeführt hat, enthält die kleinen, aufschlussreichen Details, die nur das Tun offenbart. Dies ist die Qualität, die einen gelebten Bericht von einer Wiederholung der Worte anderer unterscheidet, und sie wird zunehmend geschätzt, weil sie schwer überzeugend zu fälschen ist.

Expertise: Kennen Sie sich mit dem Thema aus?

Expertise (Fachwissen) betrifft die Tiefe des Wissens, das dem Inhalt zugrunde liegt. Bei einigen Themen bedeutet dies formale Qualifikationen, aber bei vielen bedeutet es einfach eine echte, nachweisbare Beherrschung des Themas. Ein Fachartikel trifft die Details genau, antizipiert die Fragen des Lesers und vermeidet die vagen Allgemeinheiten, die einen Autor kennzeichnen, der außerhalb seines Fachgebiets arbeitet. Fachwissen zeigt sich in Genauigkeit, in Nuancen und in der Zuversicht, schwierige Teile eines Themas anzusprechen, anstatt sie zu übergehen.

Authoritativeness: Werden Sie anerkannt?

Authoritativeness (Autorität) dreht sich um den Ruf. Es ist der Grad, in dem andere, insbesondere andere in Ihrem Bereich, Sie oder Ihre Website als Referenzquelle betrachten. Autorität wird im Laufe der Zeit durch Anerkennung aufgebaut: zitiert zu werden, verlinkt zu werden, als Referenz genannt zu werden. Es ist die externste der vier Qualitäten, weil sie nicht davon abhängt, was Sie über sich selbst sagen, sondern davon, was andere über Sie sagen. Sie können sich nicht einfach als maßgeblich erklären; Sie verdienen es durch die Achtung Ihrer Kollegen und Ihres Publikums.

Trust: Können die Leute sich auf Sie verlassen?

Trust (Vertrauen) steht im Mittelpunkt des Frameworks und ist laut Googles eigenen Richtlinien das wichtigste Mitglied der Gruppe. Es fragt, ob der Inhalt und die dahinter stehende Website zuverlässig, ehrlich und sicher sind. Vertrauen umfasst die Richtigkeit der Informationen, die Transparenz darüber, wer für den Inhalt verantwortlich ist, den sicheren Umgang mit Daten und das allgemeine Gefühl, dass die Website das ist, was sie vorgibt zu sein. Die anderen drei Qualitäten fließen in das Vertrauen ein: Erfahrung, Fachwissen und Autorität tragen alle dazu bei, ob eine Quelle vertrauenswürdig ist.

Ein häufiges Missverständnis ausräumen

Es lohnt sich, präzise zu sein, was E-E-A-T ist und was nicht. Es ist kein direkter Rankingfaktor in der Art, wie z.B. die Ladegeschwindigkeit einer Seite gemessen und in einen Algorithmus eingespeist werden kann. Es gibt keine E-E-A-T-Zahl, die Google für Ihre Seite berechnet. Stattdessen ist E-E-A-T ein Konzept, das beschreibt, was Googles Systeme kollektiv zu identifizieren versuchen. Das Unternehmen verwendet viele Signale, um diese Qualitäten zu approximieren, und die menschlichen Bewerter, die den Richtlinien folgen, helfen Google zu überprüfen, ob seine Systeme erfolgreich Inhalte finden, die diese Qualitäten tatsächlich aufweisen.

Diese Unterscheidung ist wichtig, weil sie Ihre Reaktion ändert. Sie können nicht für einen Score optimieren, der nicht existiert. Was Sie tun können, ist, Inhalte und eine Website zu erstellen, die diese Qualitäten tatsächlich besitzen, damit die vielen Signale, die Google liest, in die richtige Richtung zeigen. Die Arbeit ist real und nicht kosmetisch. Sie spielen kein Spiel mit einer Metrik; Sie bauen die Substanz auf, die die Metrik erkennen soll.

Warum einige Themen mehr erfordern

Google wendet einen strengeren Standard auf bestimmte Themen an, die es als "Your Money or Your Life"-Themen bezeichnet. Dies sind Seiten, die die Gesundheit, die finanzielle Stabilität, die Sicherheit oder das Wohlbefinden einer Person erheblich beeinträchtigen könnten. Medizinische Ratschläge, Finanzberatung, rechtliche Informationen und ähnliche hochriskante Themen fallen in diese Kategorie. Für diese Themen ist die Messlatte für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen viel höher, da die Folgen schlechter Informationen weitaus gravierender sind.

Wenn Ihr Unternehmen in einem dieser Bereiche tätig ist, müssen Sie besonders sorgfältig Qualität demonstrieren. Das bedeutet eine klare Autorenschaft durch qualifizierte Personen, genaue und gut belegte Informationen, Transparenz darüber, wer hinter dem Inhalt steht, und Sorgfalt, um alles Irreführende zu vermeiden. Bei weniger kritischen Themen ist der Standard milder, aber die zugrunde liegenden Prinzipien gelten immer noch. Der Unterschied liegt im Grad, nicht in der Art.

Praktische Wege, um E-E-A-T zu demonstrieren

Die Theorie ist hilfreich, aber die meisten Geschäftsinhaber wollen wissen, was sie tatsächlich tun sollen. Die gute Nachricht ist, dass die Schritte konkret und erreichbar sind. Keiner von ihnen erfordert Trickserei; es sind einfach Wege, um echte Qualität sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen sichtbar zu machen.

Zeigen Sie, wer hinter dem Inhalt steht

Machen Sie es leicht zu erkennen, wer einen Artikel geschrieben hat und warum er dafür qualifiziert ist. Eine klare Autorenzeile, eine kurze Biografie, die relevante Erfahrungen umreißt, und eine Möglichkeit, mehr über die Person zu erfahren, helfen dabei. Anonymer Inhalt kann Fachwissen oder Vertrauen schwer vermitteln, weil es niemanden gibt, den der Leser beurteilen könnte. Echte, qualifizierte Personen in den Vordergrund zu stellen, ist eines der effektivsten Signale, die Sie senden können.

Nutzen Sie echte Erfahrung

Schreiben Sie wann immer möglich aus eigener Erfahrung mit dem Thema. Fügen Sie spezifische Beispiele hinzu, beschreiben Sie, was tatsächlich passiert ist, und teilen Sie die praktischen Details, die nur aus erster Hand stammen. Wenn Sie etwas getestet haben, sagen Sie es. Wenn Sie mit Kunden an einem Problem gearbeitet haben, nutzen Sie diese Erkenntnisse. Das unterscheidet Inhalte, die gelebt wurden, von Inhalten, die lediglich zusammengestellt wurden.

Seien Sie genau und zitieren Sie Quellen

Vertrauen bricht zusammen, sobald ein Leser einen Fehler bemerkt. Überprüfen Sie Ihre Fakten, halten Sie Informationen aktuell, und wenn Sie sich auf Daten oder Behauptungen von anderer Seite verlassen, verweisen Sie auf die Quelle. Das Zitieren seriöser Referenzen stärkt sowohl Ihre Genauigkeit als auch signalisiert, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben. Es ermöglicht den Lesern auch, Ihre Aussagen zu überprüfen, was selbst ein starkes Vertrauenssignal ist.

Bauen Sie eine vertrauenswürdige Website auf

Auch die Website um den Inhalt herum spielt eine Rolle. Klare Kontaktinformationen, transparente Richtlinien, eine sichere Verbindung und das Fehlen irreführender Praktiken tragen alle dazu bei, ob eine Website zuverlässig wirkt. Eine Seite kann an sich hervorragend sein, aber wenn sie sich auf einer Website befindet, die nachlässig oder fragwürdig aussieht, leidet das Vertrauen. Betrachten Sie die gesamte Website als Teil Ihrer Inhaltsqualität, nicht nur die Worte auf der Seite.

Wie E-E-A-T in Ihre umfassendere Strategie passt

E-E-A-T ist kein separates Projekt, das man einfach anfügen kann. Es ist eine Linse, durch die Sie alles betrachten sollten, was Sie veröffentlichen. Wenn Sie sich hinsetzen, um eine Seite zu erstellen, fragen Sie sich, ob sie echte Erfahrung widerspiegelt, echtes Fachwissen demonstriert, auf anerkannter Autorität beruht und das Vertrauen des Lesers verdient. Wenn die Antwort auf alles Ja ist, produzieren Sie die Art von Inhalt, die Googles Systeme belohnen sollen, und Sie dienen gleichzeitig Ihrem Publikum gut.

Der beruhigendste Teil des Frameworks ist, dass es nicht in großem Umfang gefälscht werden kann. Man kann nicht über Nacht echte Erfahrung oder echte Autorität herstellen. Das macht E-E-A-T zu einem fairen Spiel für Unternehmen, die bereit sind, ehrliche, substanzielle Arbeit zu leisten. Um zu sehen, wie die Inhaltsqualität in das Gesamtbild passt, bietet unser Leitfaden für SEO-Dienstleistungen den vollständigen Überblick, und die On-Page-SEO-Checkliste behandelt die Elemente, die Ihren Inhalt umgeben. Wenn Sie mit Seiten kämpfen, die Schwierigkeiten beim Ranking haben, verbindet unser Artikel über gecrawlte, aber nicht indexierte Seiten die Inhaltsqualität mit der Indexierung.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Quality Rater Guidelines, guidelines.raterhub.com
2. Google Search Central, Erstellen hilfreicher, zuverlässiger, menschenzentrierter Inhalte, developers.google.com/search

Wünschen Sie Inhalte, die Googles Vertrauen und das Vertrauen Ihrer Leser wirklich gewinnen? Erkunden Sie unseren vollständigen Leitfaden zu SEO-Diensten oder kontaktieren Sie uns, um darüber zu sprechen.