Digital PR: Hochwertige Backlinks richtig aufbauen

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie einen Nachrichtenartikel gelesen und auf einen Link darin geklickt haben, um mehr zu erfahren. Vielleicht war es ein Umfrageergebnis, ein Expertenzitat oder eine überraschende Statistik, und der Link führte Sie direkt zu dem Unternehmen dahinter. Mit diesem einen Klick hat das Unternehmen drei wertvolle Dinge auf einmal gewonnen: eine Welle von Lesern, einen Reputationsschub und ein starkes Vertrauensvotum in den Augen von Google. Das ist digitale PR in Aktion, und es ist eine der angesehensten Methoden, die Art von Backlinks zu erhalten, die wirklich etwas bewirken.

Jahrelang hatte der Linkaufbau einen etwas schmuddeligen Ruf, voller zweifelhafter Taktiken und spammiger Abkürzungen. Digitale PR ist die erwachsene Alternative. Anstatt um Links zu betteln oder sie zu kaufen, verdienen Sie sie, indem Sie etwas wirklich Nachrichtenwertes schaffen und es Journalisten, Autoren und Publikationen präsentieren, die es teilen möchten. In diesem Leitfaden erklären wir, was digitale PR wirklich ist, warum die von ihr generierten Links so wertvoll sind und wie ein Unternehmen jeder Größe damit erfolgreich starten kann.

Warum diese Links so wertvoll sind

Nicht alle Backlinks sind gleich. Ein Link von einer kleinen, unbekannten Website wird kaum registriert, während ein Link von einer angesehenen, weit verbreiteten Publikation transformativ sein kann. Suchmaschinen behandeln Links als Vertrauensvoten, und ein Votum von einer vertrauenswürdigen, maßgeblichen Quelle hat enormes Gewicht. Dies ist die Kernidee hinter Anleitungen zu was Backlinks sind und wie man sie erhält: Qualität schlägt Quantität jedes einzelne Mal.

Digitale PR ist darauf spezialisiert, genau diese hochwertigen, schwer zu replizierenden Links zu erhalten. Da sie von seriösen Publikationen stammen, die Links nicht beiläufig vergeben, signalisieren sie Suchmaschinen echte Glaubwürdigkeit. Sie sind auch bemerkenswert langlebig; ein Link in einem angesehenen Artikel kann jahrelang Wert liefern. Und im Gegensatz zu einer bezahlten Anzeige hört der Nutzen nicht auf, sobald man aufhört zu zahlen. Der Link und das Vertrauen, das er trägt, bleiben einfach bestehen.

Was digitale PR tatsächlich beinhaltet

Im Kern ist digitale PR ein einfacher Austausch: Sie geben Journalisten und Publikationen etwas wirklich Nützliches oder Interessantes, und im Gegenzug berichten sie darüber und verlinken auf Sie als Quelle. Die gesamte Kunst besteht darin, Dinge zu schaffen, über die es sich zu berichten lohnt, und sie zur richtigen Zeit den richtigen Leuten zukommen zu lassen. Es geht weniger um clevere Tricks als vielmehr darum, den Medien wirklich hilfreich zu sein.

Es gibt eine Handvoll zuverlässiger Wege, der Presse etwas zu geben, das sie will. Jeder passt zu einer anderen Art von Unternehmen, und Sie müssen nicht alle davon tun. Wählen Sie ein oder zwei aus, die zu Ihrem Fachwissen und Ihren Ressourcen passen, und machen Sie diese gut.

Etwas schaffen, worüber es sich zu berichten lohnt

Der schwierigste und wichtigste Teil der digitalen PR ist die Idee. Journalisten werden täglich mit Angeboten überschwemmt, und die meisten davon ignorieren sie. Diejenigen, auf die sie reagieren, bieten etwas von echtem Wert: eine überraschende Entdeckung, einen neuen Blickwinkel, eine nützliche Ressource oder eine Geschichte, die Resonanz findet. Bevor Sie etwas anbieten, fragen Sie sich ehrlich, ob ein vielbeschäftigter Autor seinen Lesern wirklich davon erzählen möchte. Wenn die Antwort nein ist, wird keine noch so clevere Öffentlichkeitsarbeit es retten.

Originelle Forschung ist oft der stärkste Ansatz, denn Daten sind unendlich zitierfähig und geben Journalisten etwas, das sie nirgendwo sonst bekommen können. Sie brauchen kein riesiges Budget; eine gut konzipierte Umfrage unter Ihren eigenen Kunden oder Ihrer Branche kann Schlagzeilen-würdige Ergebnisse liefern. Diese Art von Asset dient auch als hervorragendes Content-Marketing für SEO und leistet lange nach der anfänglichen Berichterstattung gute Dienste. Eine starke Forschungsarbeit kann Ihnen auch dabei helfen, die Art von Featured Snippets zu gewinnen, die Position Null beanspruchen, wenn Menschen nach den von Ihnen produzierten Statistiken suchen.

Führen Sie mit der Geschichte, nicht mit sich selbst

Ein häufiger Fehler ist, das Angebot um Ihr Unternehmen herum zu gestalten, obwohl es um die Geschichte gehen sollte. Journalisten interessiert nicht, dass Ihr Unternehmen existiert; sie interessiert, ob Sie ihnen helfen können, etwas zu schreiben, das ihre Leser lieben werden. Gestalten Sie alles um den Wert für ihr Publikum herum, und lassen Sie den Link zu Ihnen natürlich als zitierte Quelle folgen. Die effektivste digitale PR fühlt sich für den Journalisten wie ein Geschenk an, nicht wie ein Gefallen, um den Sie bitten.

Die richtigen Leute auf die richtige Weise erreichen

Sobald Sie etwas haben, worüber es sich zu berichten lohnt, ist der nächste Schritt, es den Journalisten zukommen zu lassen, die es tatsächlich haben möchten. Das bedeutet, Ihre Hausaufgaben zu machen: die Autoren zu finden, die Ihr Thema behandeln, zu verstehen, worüber sie tendenziell schreiben, und sie mit einer kurzen, relevanten, persönlichen Nachricht anzusprechen, anstatt mit einer Massenaussendung. Ein durchdachtes Angebot an zehn gut ausgewählte Journalisten ist besser als eine generische E-Mail an tausend.

Timing und Relevanz sind enorm wichtig. Ein Kommentar, der abgegeben wird, während eine Geschichte heiß ist, oder eine Statistik, die zu einem Trend passt, über den Journalisten bereits berichten, hat weitaus größere Chancen, anzukommen. Ein Auge darauf zu haben, wo Ihre Konkurrenten ihre Berichterstattung erhalten, kann aufzeigen, welche Publikationen und Journalisten für Geschichten wie Ihre offen sind. Digitale PR passt natürlich zu den breiteren, ehrlichen Ansätzen in Anleitungen zum Linkaufbau für kleinere Unternehmen.

Ihre Markengeschichte ist Ihre Geheimwaffe

Journalisten reagieren auf Geschichten, und die Unternehmen, die die meiste Berichterstattung erhalten, sind in der Regel diejenigen, die wissen, wie man ihre Geschichte erzählt. Eine klare, überzeugende Erzählung darüber, warum Sie existieren, welches Problem Sie lösen und was Sie anders macht, gibt der Presse einen fertigen Ansatzpunkt. Die Investition in eine starke Markengeschichte zahlt sich hier direkt aus, denn sie verwandelt Ihr Unternehmen von einer gesichtslosen Firma in etwas, worüber es sich zu schreiben lohnt.

Diese Erzählfähigkeit macht auch Ihre Forschung und Kommentare einprägsamer. Eine Statistik, verpackt in eine nachvollziehbare menschliche Geschichte, verbreitet sich viel weiter als eine trockene Zahl. Die Marken, die durchweg großartige Berichterstattung erhalten, sind diejenigen, die gelernt haben, ihr Fachwissen als etwas wirklich Interessantes zu verpacken, nicht nur als informatives.

Sicherstellen, dass die Links tatsächlich helfen

Einen Link zu erhalten, lohnt sich nur, wenn Ihre Website davon profitieren kann. Wenn eine Welle neuer Besucher durch eine Pressemitteilung auf Ihre Website gelangt, beurteilen sie Ihr Unternehmen in Sekundenschnelle. Eine langsame, fehlerhafte oder verwirrende Website verschenkt die Gelegenheit, weshalb solide technische SEO-Grundlagen selbst für eine PR-gesteuerte Strategie wichtig sind. Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf der die Leute landen, schnell lädt, glaubwürdig aussieht und den nächsten Schritt offensichtlich macht.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass digitale PR ein langes Spiel ist, das mit Geduld und Beständigkeit gespielt wird. Ein großer Erfolg ist wunderbar, aber ein stetiger Strom kleinerer Berichterstattung baut im Laufe der Zeit eine dauerhafte Autorität auf. Betrachten Sie es als eine fortlaufende Beziehung zu den Medien und nicht als eine einmalige Kampagne. Wenn Sie Hilfe dabei wünschen, Ihr Fachwissen in Geschichten zu verwandeln, über die Journalisten tatsächlich berichten möchten, können Sie uns jederzeit kontaktieren und das Gespräch beginnen.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. "Hilfreichen, zuverlässigen Inhalt erstellen." developers.google.com.
2. Google. "Search Quality Rater Guidelines." google.com.