Wie man eine Konkurrenz-SEO-Analyse durchführt

Eines der praktischsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Suchleistung zu verbessern, ist, die Leute zu studieren, die bereits die von Ihnen gewünschten Rankings gewinnen. Eine Wettbewerber-SEO-Analyse ist der strukturierte Prozess, bei dem die Websites untersucht werden, die Sie übertreffen, verstanden wird, warum sie erfolgreich sind, und diese Erkenntnisse in einen Plan für Ihre eigene Website umgewandelt werden. Es geht nicht darum, jemanden zu kopieren. Es geht darum, aus einem Live-Experiment zu lernen, das Ihre Wettbewerber bereits durchgeführt haben, und das zu nutzen, was funktioniert, während das, was nicht funktioniert, vermieden wird.

Der Reiz dieses Ansatzes liegt darin, dass er Ihre Strategie in der Realität und nicht in Spekulationen verankert. Anstatt sich zu fragen, welche Art von Inhalten ranken könnten oder welche Themen es wert sind, verfolgt zu werden, können Sie sich ansehen, was tatsächlich rankt, und rückwärts arbeiten. Die Suchergebnisse selbst sind eine Karte dessen, was Google derzeit für eine bestimmte Abfrage belohnt. Eine gute Wettbewerberanalyse liest diese Karte sorgfältig und zeigt Ihnen, wo die Lücken sind, wo Sie konkurrieren können und wo Ihr Aufwand am besten eingesetzt wird.

Beginnen Sie mit der Identifizierung der richtigen Wettbewerber

Bevor Sie Wettbewerber analysieren können, müssen Sie wissen, wer sie sind, und die Antwort ist oft nuancierter, als Sie erwarten. Ihre Geschäftskonkurrenten sind nicht immer Ihre Suchkonkurrenten. Ein großer Verleger, eine Vergleichsseite oder eine Informationsressource kann Sie bei den Begriffen, die Ihnen wichtig sind, übertreffen, obwohl sie nicht verkaufen, was Sie verkaufen. Für SEO-Zwecke sind Ihre Wettbewerber alle, die in den Suchergebnissen für die Abfragen erscheinen, die Sie gewinnen möchten, unabhängig von ihrem Geschäftsmodell.

Der einfachste Weg, sie zu finden, besteht darin, nach den für Ihr Unternehmen wichtigen Begriffen zu suchen und zu notieren, wer konsistent nahe oben erscheint. Betrachten Sie eine Reihe Ihrer wichtigen Abfragen und nicht nur eine, da verschiedene Wettbewerber verschiedene Themen dominieren können. Erstellen Sie eine Liste der Websites, die immer wieder auftauchen. Dies sind die Websites, die es wert sind, genau studiert zu werden, denn sie sind diejenigen, die zwischen Ihnen und dem gewünschten Traffic stehen.

Studieren Sie ihren Keyword-Fußabdruck

Sobald Sie Ihre Auswahlliste haben, ist das erste, was Sie untersuchen sollten, die Bandbreite der Begriffe, für die Ihre Wettbewerber ranken. Dies ist ihr Keyword-Fußabdruck, und er zeigt die Themen auf, die sie verfolgt haben und wo sie Erfolg hatten. Sie suchen nach zwei Arten von Einblicken: Begriffe, für die sie ranken, die Sie auch anvisieren, was Ihnen zeigt, wo Sie in direkter Konkurrenz stehen, und Begriffe, für die sie ranken, die Sie ignoriert haben, was Ihnen verpasste Gelegenheiten aufzeigen kann.

Finden Sie die Lücken

Die wertvollste Entdeckung ist in der Regel eine Inhaltslücke: eine Reihe von Begriffen, für die Ihre Konkurrenten ranken, die Sie aber überhaupt nicht abdecken. Diese Lücken weisen auf eine Nachfrage hin, die Sie noch nicht befriedigen. Wenn mehrere Konkurrenten alle für ein Thema ranken und Sie nichts dazu haben, ist dieses Thema wahrscheinlich Ihre Aufmerksamkeit wert. Das Füllen dieser Lücken mit wirklich nützlichen Inhalten ist eine der direktesten Möglichkeiten, Traffic zu gewinnen, den Sie derzeit ungenutzt lassen.

Betrachten Sie die Absicht hinter den Begriffen

Es reicht nicht aus, die Schlüsselwörter aufzulisten; Sie müssen verstehen, was Suchende wollen, wenn sie sie verwenden. Ein Begriff könnte darauf hinweisen, dass jemand recherchiert, jemand Optionen vergleicht oder jemand bereit ist zu handeln. Das Studium, welche Arten von Absichten Ihre Konkurrenten gut bedienen und welche sie vernachlässigen, hilft Ihnen bei der Entscheidung, worauf Sie sich konzentrieren sollten. Manchmal ist die Gelegenheit kein neues Thema, sondern eine bessere Antwort auf eine Absicht, die Ihre Konkurrenten schlecht handhaben.

Untersuchen Sie ihren Inhalt

Keywords sagen Ihnen, welche Themen Wettbewerber anvisieren; ihr Inhalt sagt Ihnen, wie sie gewinnen. Besuchen Sie die Seiten, die gut ranken, und lesen Sie sie als kritischer Beobachter. Wie gründlich behandeln sie das Thema? Welche Fragen beantworten sie? Wie ist der Inhalt strukturiert, und was macht ihn zufriedenstellend oder frustrierend in der Anwendung? Ziel ist es, den Standard zu verstehen, den Sie erfüllen oder übertreffen müssen, nicht, ihn Zeile für Zeile nachzuahmen.

Achten Sie besonders auf Tiefe und Nützlichkeit. Seiten, die gut ranken, tun dies in der Regel, weil sie den Suchenden wirklich zufriedenstellen. Wenn die Top-Seite eines Konkurrenten umfassend, klar geschrieben und leicht zu navigieren ist, ist das die Messlatte. Ihr Ziel sollte es sein, etwas Nützlicheres zu produzieren, nicht nur Längeres. Oft besteht der gewinnende Zug darin, zu erkennen, was die Ranking-Seiten übersehen, wie eine unbeantwortete Frage oder eine verwirrende Erklärung, und diesen Teil besser zu machen.

Schauen Sie sich ihre Links und Autorität an

Backlinks, also Links von anderen Websites, die auf eine Seite verweisen, bleiben ein wichtiges Signal für Autorität. Die Untersuchung, wo Ihre Konkurrenten ihre Links verdienen, kann viel verraten. Welche Websites halten sie für erwähnenswert? Welche Art von Inhalten zieht diese Links an? Gibt es Publikationen, Verzeichnisse oder Partner, die auf mehrere Ihrer Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie? Jede dieser Fragen weist auf eine potenzielle Gelegenheit hin, Ihre eigene Autorität aufzubauen.

Ziel ist es nicht, jedem Link Ihres Konkurrenten nachzujagen, was weder realistisch noch klug wäre. Es geht darum zu verstehen, welche Arten von Quellen Inhalte in Ihrem Bereich schätzen und welche Arten von Inhalten Anerkennung verdienen. Wenn eine bestimmte Art von Ressource durchweg Links bei Ihren Konkurrenten anzieht, kann die Erstellung Ihrer eigenen, besseren Version ähnliche Aufmerksamkeit erregen. Autorität wird geduldig aufgebaut, aber zu wissen, wohin man zielen muss, macht den Aufwand weitaus effizienter.

Überprüfen Sie die technische Seite

Inhalte und Links erhalten die meiste Aufmerksamkeit, aber auch der technische Zustand der Website eines Konkurrenten ist einen Blick wert. Wie schnell laden ihre Seiten? Ist die Website einfach zu navigieren und gut strukturiert? Funktionieren ihre Seiten auf einem Smartphone reibungslos? Manchmal rankt ein Konkurrent trotz technischer Schwächen, was eine Öffnung signalisiert: Wenn Sie ihre Inhalte anpassen und gleichzeitig ein schnelleres, reibungsloseres Erlebnis bieten können, können Sie sie möglicherweise überholen.

Ebenso, wenn ein Konkurrent eine bemerkenswert schnelle, gut organisierte Website hat, ist das ein Grund für seinen Erfolg, und es setzt einen Standard für Ihre eigene technische Arbeit. Sie benötigen keine tiefgreifenden technischen Kenntnisse, um grundlegende Beobachtungen zu Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu machen. Allein die Erfahrung der Website eines Konkurrenten als Besucher und der ehrliche Vergleich mit Ihrer eigenen sagt Ihnen viel darüber, wo Sie stehen.

Analyse in Aktion umsetzen

Eine Analyse ist nur so gut wie der Plan, der daraus folgt. Nachdem Sie Ihre Beobachtungen gesammelt haben, ordnen Sie sie nach Prioritäten. Welche Inhaltslücken sind am wertvollsten und am ehesten erreichbar? Welche Ihrer bestehenden Seiten könnten verbessert werden, um effektiver zu konkurrieren? Wo können technische Verbesserungen Ihnen einen Vorteil verschaffen? Ordnen Sie diese Möglichkeiten nach dem erforderlichen Aufwand und dem potenziellen Nutzen und gehen Sie zuerst die wertvollen, weniger aufwändigen Punkte an.

Widerstehen Sie der Versuchung, alles auf einmal zu tun. Ein fokussierter Plan, der Ihre drei oder vier größten Chancen angeht, wird einen zerstreuten Versuch übertreffen, Ihre Konkurrenten an jeder Front zu übertreffen. Eine Wettbewerberanalyse ist auch keine einmalige Übung. Rankings verschieben sich, Konkurrenten veröffentlichen neue Inhalte und neue Akteure treten auf. Eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Analyse hält Ihre Strategie auf dem neuesten Stand und hilft Ihnen, auf Veränderungen zu reagieren, bevor sie Ihnen Boden kosten.

Um zu sehen, wie dies in einen vollständigen Ansatz passt, bietet unser SEO-Dienstleistungsleitfaden den gesamten Rahmen, während der SEO-Audit-Leitfaden Ihnen hilft, Ihre eigene Website zu bewerten, bevor Sie sie mit der Konkurrenz vergleichen. Die Checkliste für On-Page-SEO ist ein praktischer Begleiter, wenn Sie mit der Verbesserung der Seiten beginnen, die Ihre Analyse kennzeichnet. Wenn Ihre Konkurrenten teilweise durch Geschwindigkeit gewinnen, zeigt unser clusterübergreifender Artikel über Website-Geschwindigkeit und Core Web Vitals, wie Sie diese Lücke schließen können.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Moz, The Beginner's Guide to SEO, moz.com
2. Google Search Central, SEO Starter Guide, developers.google.com/search

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