Breadcrumbs und SEO: Menschen und Suchmaschinen die Navigation erleichtern

Sie kennen das Märchen. Zwei Kinder irren in einem Wald umher und hinterlassen eine Spur aus Brotkrümeln, damit sie den Weg zurück nach Hause finden. Die Krümel selbst wurden von Vögeln gefressen, was eine warnende Geschichte über Dateiformate ist, aber die Idee blieb haften. Im Internet ist ein Breadcrumb genau diese Spur: eine kleine Reihe von Links nahe dem oberen Rand einer Seite, die zeigt, wo Sie sich befinden und wie Sie dorthin gelangt sind. Und es stellt sich heraus, dass diese bescheidene kleine Funktion still und leise zwei sehr unterschiedlichen Zielgruppen gleichzeitig hilft: Ihren Besuchern und den Suchmaschinen, die Ihre Website crawlen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Breadcrumbs sind, warum sie wichtiger sind, als ihr bescheidenes Erscheinungsbild vermuten lässt, und wie man sie richtig einsetzt. Es ist kein technischer Hintergrund erforderlich. Am Ende werden Sie verstehen, warum etwas so Kleines seinen Platz auf so vielen gut gebauten Websites verdient.

Was ein Breadcrumb tatsächlich ist

Ein Breadcrumb ist eine horizontale Linkkette, die normalerweise direkt über der Hauptüberschrift einer Seite sitzt und den Pfad von der Startseite bis zu Ihrem aktuellen Standort anzeigt. Oft sieht man ihn mit kleinen Pfeilen oder Schrägstrichen zwischen den einzelnen Schritten geschrieben: Startseite, dann eine Kategorie, dann eine Unterkategorie, dann die Seite selbst. Jeder Schritt vor dem letzten ist anklickbar, sodass Sie sofort eine Ebene nach oben springen können.

Stellen Sie sich ein großes Kaufhaus vor. Wenn Sie tiefer hineingehen, zeigen Ihnen Schilder über Ihnen, in welchem Stockwerk und in welcher Abteilung Sie sich befinden: Zuhause, dann Elektronik, dann Kopfhörer. Ein Breadcrumb ist diese Beschilderung für Ihre Website. Er beantwortet die leise Frage, die jeder Besucher mit sich trägt: „Wo bin ich, und wie komme ich zurück?“

Die zwei Aufgaben, die Breadcrumbs erfüllen

Breadcrumbs arbeiten gleichzeitig für Menschen und für Suchmaschinen, was sie so wertvoll macht. Für Menschen bieten sie Orientierung und eine einfache Möglichkeit, sich zu bewegen. Für Suchmaschinen zeigen sie, wie Ihre Seiten miteinander in Beziehung stehen, und stärken so die Struktur Ihrer Website. Ein kleines Feature, zwei echte Vorteile.

Warum Breadcrumbs Ihren Besuchern helfen

Hier ist etwas, das man leicht vergessen kann: Die meisten Menschen betreten Ihre Website nicht durch die Vordertür. Sie gelangen nach einer Suche, einem geteilten Link oder einem Social-Media-Beitrag auf eine Unterseite, ohne eine Ahnung zu haben, was sie umgibt. Ein Breadcrumb orientiert sie sofort, zeigt die Kategorie an, zu der diese Seite gehört, und bietet eine Ein-Klick-Route, um mehr davon zu erkunden.

Diese Orientierung tut mehr, als sich gut anzufühlen. Ein Besucher, der sieht, dass er in der richtigen Nachbarschaft gelandet ist, wird eher weiter surfen, anstatt direkt zur Suche zurückzukehren. Breadcrumbs reduzieren diese nagende Unsicherheit „Bin ich hier richtig?“, und sie lassen eine Website organisiert und vertrauenswürdig wirken. Sie sind eine kleine Freundlichkeit, die sich in Engagement auszahlt. Wenn Sie darüber nachdenken, wie sich Besucher im Allgemeinen bewegen, setzt unser fachübergreifender Leitfaden zu den Best Practices für die Website-Navigation Breadcrumbs in ihren weiteren Kontext.

Sie sind besonders nützlich auf großen Websites

Je tiefer und vielschichtiger Ihre Website ist, desto mehr zahlen sich Breadcrumbs aus. Eine kleine Website mit fünf Seiten braucht sie kaum. Aber ein Online-Shop mit Kategorien, Unterkategorien und Hunderten von Produkten oder eine inhaltsreiche Website mit vielen Abschnitten wird mit einer klaren Spur am oberen Rand jeder Seite viel einfacher zu navigieren. Sie verwandeln eine weitläufige Website in etwas, das ein Besucher mental abbilden kann.

Warum Suchmaschinen auch Breadcrumbs lieben

Suchmaschinen versuchen ständig zu verstehen, wie Ihre Seiten zusammenpassen. Welche Seiten sind breite Kategorien? Welche sind spezifische Artikel? Wie hängt alles zusammen? Breadcrumbs geben ihnen eine klare Antwort und buchstabieren die Hierarchie auf eine leicht lesbare Weise aus. Dies verstärkt die Signale, die Sie durch Ihre gesamte SEO-Seitenstruktur und Ihre internen Links senden.

Auch in den Suchergebnissen gibt es einen sichtbaren Nutzen. Wenn Sie die richtigen strukturierten Daten zu Ihren Breadcrumbs hinzufügen, können Suchmaschinen diese übersichtliche Spur anstelle einer langen, unübersichtlichen Webadresse unter Ihrem Eintrag anzeigen. Anstelle einer hässlichen Zeichenfolge sehen die Suchenden einen sauberen Pfad wie Startseite, Kategorie, Seite. Das wirkt professioneller und sagt den Leuten genau, wohin sie klicken, bevor sie klicken.

Das Erscheinungsbild von Breadcrumbs in den Suchergebnissen stammt von Breadcrumb Structured Data, einer von mehreren Verbesserungen, die wir in unserem Überblick über nützliche strukturierte Datentypen behandeln. Es gehört zu den risikoärmsten Typen, die implementiert werden können, was es zu einem einfachen Gewinn macht.

Breadcrumbs richtig einsetzen

Breadcrumbs sind einfach, aber ein paar sinnvolle Prinzipien trennen das Gute vom Ungeschickten. Behalten Sie diese im Hinterkopf, und Sie werden die häufigsten Fallstricke vermeiden.

Den Pfad Ihrer tatsächlichen Struktur anpassen

Die nützlichsten Breadcrumbs spiegeln Ihre tatsächliche Website-Hierarchie wider: wo eine Seite wirklich sitzt, nicht den zufälligen Weg, den ein bestimmter Besucher genommen hat. Ein Breadcrumb, der widerspiegelt, wie Sie die Dinge organisiert haben, hilft sowohl Menschen als auch Suchmaschinen, ein genaues mentales Modell zu erstellen. Wenn Ihre Struktur selbst unübersichtlich ist, lohnt es sich, dies zuerst zu beheben, und unser Leitfaden zum Organisieren Ihrer Website zum Ranken kann Ihnen dabei helfen.

Beschriftungen kurz und klar halten

Jeder Schritt in der Pfadanzeige sollte einfache, erkennbare Wörter verwenden, die idealerweise mit den Namen übereinstimmen, die Sie an anderer Stelle in Ihrer Navigation verwenden. Lange, wortreiche Beschriftungen überladen die Pfadanzeige und verfehlen den Zweck. Kurz und konsistent ist das Ziel. Die aktuelle Seite wird normalerweise angezeigt, ist aber nicht anklickbar, da Sie sich bereits darauf befinden.

Ersetzen Sie Ihre Hauptnavigation nicht durch sie

Breadcrumbs sind eine hilfreiche Ergänzung, kein Ersatz für eine ordnungsgemäße Navigation. Sie ergänzen Ihre Menüs, sie ersetzen sie nicht. Eine Seite sollte immer noch ihr Hauptmenü und klare Links haben; der Breadcrumb fügt einfach eine zusätzliche Orientierungsebene hinzu. Auf diese Weise arbeiten Breadcrumbs und interne Links zusammen, eine Beziehung, die wir in unserem Leitfaden zum internen Verlinken für SEO untersuchen.

Brauchen Sie wirklich Breadcrumbs?

Seien Sie realistisch, was Ihre eigene Website angeht. Wenn Sie eine kleine Website mit einer Handvoll Seiten betreiben, die alle nur einen Klick von der Startseite entfernt sind, tragen Breadcrumbs wenig bei und sehen vielleicht sogar seltsam aus. Sie kommen erst richtig zur Geltung, wenn Ihre Website Tiefe hat, mehrere Ebenen von Kategorien und Seiten, die ineinander verschachtelt sind. Je mehrschichtiger Ihr Inhalt ist, desto mehr hilft ein klarer Pfad jedem, sich zurechtzufinden.

Online-Shops sind das klassische Beispiel. Ein Käufer, der sich durch Kategorien und Filter bohrt, profitiert enorm von einer Spur, die es ihm ermöglicht, zurückzuspringen und seitwärts zu erkunden, ohne von vorne anfangen zu müssen. Content-Sites mit vielen Abschnitten profitieren ebenfalls. Wenn Ihre Website flach und einfach ist, legen Sie Breadcrumbs für den Tag beiseite, an dem sie wächst.

In die Praxis umsetzen

Die gute Nachricht ist, dass Breadcrumbs normalerweise einfach hinzuzufügen sind. Viele Website-Plattformen und -Themes bieten sie als integrierte Option an, die Sie einfach aktivieren können, und viele behandeln die strukturierten Daten automatisch, sodass die Spur auch in Ihren Suchergebnissen erscheint. Wo sie nicht integriert sind, können sie mit geringem Aufwand hinzugefügt werden, und der Nutzen, eine klarere Navigation für Besucher und eine klarere Struktur für Suchmaschinen, ist es allemal wert.

Wenn Sie Hilfe bei der Entscheidung benötigen, ob Breadcrumbs für Ihre Website geeignet sind, oder Sie möchten, dass sie korrekt in den Suchergebnissen angezeigt werden, ist dies eine kleine Aufgabe, die mit ein wenig Anleitung leicht richtig gemacht werden kann. Sprechen Sie gerne mit jemandem darüber, der sich damit regelmäßig befasst. Wie der Pfad im Märchen geht es bei Breadcrumbs darum, niemanden verloren zu lassen, und im Web, anders als im Wald, können die Vögel sie nicht fressen.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Nielsen Norman Group. „Breadcrumbs: 11 Designrichtlinien für Desktop und Mobil.“ nngroup.com.
2. Google Search Central. „Breadcrumb strukturierte Daten.“ developers.google.com.
3. Baymard Institute. „E-Commerce Breadcrumb Usability.“ baymard.com.