Ankertext-Best Practices für interne und externe Links

Stellen Sie sich vor, Sie folgen einer Spur von Wegweisern durch eine unbekannte Stadt. Ein Schild sagt "Stadtmuseum, hier entlang". Das nächste sagt einfach "hier". Welches hilft Ihnen? Das erste sagt Ihnen genau, wohin Sie gehen; das zweite lässt Sie raten. Die Wörter auf einem Link funktionieren auf genau die gleiche Weise, und diese Wörter haben einen Namen: Ankertext. Sie richtig zu machen, ist eine der einfachsten und am meisten übersehenen Möglichkeiten, Ihre Website sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen klarer zu gestalten.

Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links, der normalerweise in einer anderen Farbe oder unterstrichen dargestellt wird. Es mag wie ein winziges Detail erscheinen, aber es leistet überraschend viel stille Arbeit. In diesem Leitfaden erklären wir, was Ankertext ist, warum er wichtig ist und wie man ihn gut schreibt, sowohl für die Links innerhalb Ihrer eigenen Website als auch für die Links, die von anderswo auf sie verweisen.

Was Ankertext ist und warum er wichtig ist

Ankertext ist das Wort oder die Phrase, die ein Leser tatsächlich sieht und anklickt. Dahinter verbirgt sich die Zieladresse, aber der Leser erlebt nur die Wörter. Diese Wörter setzen eine Erwartung. Guter Ankertext beschreibt, wohin der Link führt, so dass der Leser weiß, was er bekommt, bevor er klickt. Vager Ankertext bricht dieses Versprechen und lässt die Leute unsicher, ob sie sich die Mühe machen sollen.

Auch Suchmaschinen achten darauf. Sie lesen Ankertext als Hinweis auf die verlinkte Seite. Wenn viele Links zu einer Seite Wörter verwenden, die ein bestimmtes Thema beschreiben, verstärkt das, worum es auf der Seite geht. Dies macht Ankertext zu einem echten, wenn auch bescheidenen Signal dafür, wie Seiten verstanden und eingestuft werden. Es ist ein weiterer Grund, über die Wörter, die Sie um jeden Link legen, nachzudenken.

Die goldene Regel: Seien Sie beschreibend und natürlich

Wenn Sie nur eines aus diesem Leitfaden behalten, dann dies: Schreiben Sie Ankertext, der die verlinkte Seite ehrlich beschreibt und sich natürlich im Satz liest. Der klassische Fehler ist die bloße Phrase "hier klicken", die niemandem etwas sagt. Vergleichen Sie "hier klicken für unseren Leitfaden zur Keyword-Recherche" mit "unser Leitfaden zur Keyword-Recherche führt Sie durch die Grundlagen". Die zweite Version benennt das Ziel, fließt natürlich und hilft jedem, einschließlich des Lesers, der nach dem benötigten Link sucht.

Beschreibender Ankertext erfüllt eine Doppelfunktion. Er verbessert das Leseerlebnis, indem er klare Erwartungen setzt, und er gibt Suchmaschinen ein sanftes, präzises Signal über die verlinkte Seite. Sie müssen sich selten zwischen beiden entscheiden; das Schreiben für den Leser erzeugt fast immer Ankertext, der auch für die Suche gut funktioniert.

Vermeiden Sie die häufigsten Fallstricke

Einige Gewohnheiten schwächen den Ankertext. Die erste ist die Vagheit, die "hier klicken" und "mehr lesen"-Phrasen, die nichts beschreiben. Die zweite ist das entgegengesetzte Extrem: das Erzwingen genauer Keywords in jeden Link auf eine erzwungene, repetitive Weise. Natürliche Sprache gewinnt; ein offensichtlich manipulierter Link liest sich unbeholfen und kann sogar verdächtig aussehen. Der dritte Fallstrick ist die Verwendung desselben Ankertextes für Links, die zu völlig unterschiedlichen Seiten führen, was alle darüber verwirrt, welche Seite welche ist.

Ankertext für interne Links

Interne Links sind die Links zwischen Seiten auf Ihrer eigenen Website, und hier haben Sie die vollständige Kontrolle über den Ankertext. Nutzen Sie diese Kontrolle weise. Deskriptiver Ankertext bei internen Links hilft Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Seiten zusammenhängen und welche Themen jede Seite abdeckt. Es ist eine der zuverlässigsten Möglichkeiten, die Themen Ihrer Website zu verstärken. Unser umfassender Leitfaden zu internen Verlinkungen zeigt, wie diese Verbindungen Ihre gesamte Website prägen.

Da Sie den internen Ankertext steuern, passt er natürlich zur bewussten Keyword-Mapping. Wenn Sie das primäre Keyword kennen, das jede Seite anspricht, können Sie internen Ankertext schreiben, der diesen Fokus sanft widerspiegelt, ohne es zu übertreiben. Diese Konsistenz stärkt die Art und Weise, wie Themencluster verwandte Inhalte gruppieren, da die Links zwischen geclusterten Seiten klar beschreiben, was sie verbinden.

Variieren Sie Ihre Formulierung

Auch wenn Sie von mehreren Stellen auf dieselbe Seite verlinken, variieren Sie den Ankertext ein wenig. Echtes, natürliches Schreiben wiederholt nicht jedes Mal die identische Phrase, und eine gesunde Mischung aus leicht unterschiedlichen beschreibenden Phrasen sieht viel natürlicher aus als immer wieder die gleichen exakten Wörter. Das Ziel ist immer zuerst die Klarheit für den Leser; natürliche Variationen ergeben sich aus gutem Schreiben.

Ankertext für externe Links und Backlinks

Externe Links gibt es in zwei Richtungen. Es gibt die Links, die Sie zu anderen Websites setzen, und es gibt die Links von anderen Websites zu Ihnen, oft als Backlinks bezeichnet. Für die ausgehenden Links, die Sie erstellen, gilt die gleiche Regel: Beschreiben Sie das Ziel klar und ehrlich. Wenn Sie eine Quelle zitieren, ist es weitaus hilfreicher, sie zu benennen oder zu beschreiben, was der Leser finden wird, als ein bloßes "hier".

Backlinks sind kniffliger, weil Sie normalerweise nicht die Wörter kontrollieren, die andere Websites verwenden, um auf Sie zu verlinken. Das ist meistens in Ordnung und sogar gesund; eine natürliche Bandbreite an Ankertexten, die auf Ihre Website verweisen, ist genau das, was Sie wollen. Das Verständnis von Backlinks und wie man sie verdient ist hier wichtig, und wie unser Leitfaden zum Linkaufbau erklärt, ist das Ziel, echte Erwähnungen zu verdienen, anstatt identische, keyword-gestopfte Anker zu konstruieren, die unnatürlich aussehen und Probleme verursachen können.

Wie Ankertext das Gesamtbild unterstützt

Ankertext macht oder bricht eine Seite selten von selbst, aber er ist Teil des Gewebes einer klaren, hilfreichen Verlinkung, die sich durch gute Suchmaschinenoptimierung zieht. Er unterstützt Ihr On-Page-SEO, indem er jeden Link zweckmäßig macht, und er spiegelt die breitere Logik wider, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert: unzählige kleine, vernünftige Entscheidungen, die zusammen eine leicht verständliche Website ergeben.

Betrachten Sie jeden Link als einen kleinen Akt der Gastfreundschaft gegenüber Ihrem Leser. Sie weisen ihn auf etwas Nützliches hin, und der Ankertext ist Ihre Art, klar zu sagen, wohin das führt. Wenn Sie das konsequent auf Ihrer Website tun, bauen Sie etwas auf, das vertrauenswürdig und mühelos zu navigieren ist. Wenn Sie eine Überprüfung wünschen, wie Ihre Links und Ankertexte eingerichtet sind, können Sie sich jederzeit mit uns in Verbindung setzen.

Eine einfache Checkliste für großartigen Ankertext

Bevor Sie veröffentlichen, prüfen Sie jeden Link anhand einiger schneller Fragen. Beschreibt der Ankertext, wohin der Link führt? Würde er beim lauten Lesen, aus dem Kontext heraus, Sinn ergeben? Fließt er natürlich im Satz, anstatt sich angeheftet anzufühlen? Haben Sie das bloße "hier klicken" und das unbeholfen wiederholte exakte Keyword vermieden? Wenn Sie all diese Fragen mit Ja beantworten können, leisten Ihre Links hervorragende Arbeit, indem sie Leser führen und gleichzeitig Suchmaschinen sanft informieren.

Häufig gestellte Fragen

Referenzen

1. Google Search Central. "SEO Starter Guide: Use Links Wisely." developers.google.com.
2. Moz. "Anchor Text: The Beginner's Guide to SEO." moz.com.
3. Ahrefs. "Anchor Text: What It Is and How to Use It." ahrefs.com.