Google Search Console: Ein Leitfaden für Anfänger

Wenn Sie verstehen möchten, wie Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, sollten Sie ein kostenloses Tool vor allen anderen einrichten. Die Google Search Console zeigt Ihnen, welche Suchanfragen Nutzer verwenden, um Sie zu finden, welche Seiten in den Ergebnissen erscheinen, wo Sie ranken und welche technischen Probleme verhindern, dass Ihre Seiten überhaupt angezeigt werden. Es ist der direkteste Weg, um zu erfahren, wie die größte Suchmaschine Ihre Website sieht.

Dieser Leitfaden für Einsteiger erklärt, was die Search Console leistet, wie Sie sie einrichten und Ihre Website verifizieren und welche Berichte Sie zuerst lesen sollten. Sie müssen kein Technikexperte sein, um davon zu profitieren; Sie müssen nur wissen, wo Sie suchen müssen. Für ein umfassenderes Bild, wie die Suche in Ihr Wachstum passt, lesen Sie unseren Leitfaden zu SEO-Diensten und für die breitere Analysegrundlage unseren Leitfaden zur Datenanalyse.

Was die Search Console tatsächlich tut

Es ist hilfreich, sich klar darüber zu sein, was dieses Tool ist und was nicht. Die Search Console befasst sich mit Ihrer Präsenz in den Suchergebnissen: wie oft Ihre Seiten erscheinen, wonach Nutzer suchen, um sie zu finden, und ob die Suchmaschine auf Ihre Inhalte zugreifen und sie verstehen kann. Sie unterscheidet sich von einem allgemeinen Analysetool, das verfolgt, was Nutzer tun, sobald sie auf Ihrer Website ankommen. Die beiden ergänzen sich, beantworten aber unterschiedliche Fragen.

Stellen Sie sich die Search Console als die Ansicht von der Seite der Suchmaschine vor. Sie zeigt Ihnen, wie Ihre Website für das System aussieht, das entscheidet, ob Ihre Seiten angezeigt werden sollen, und sie markiert Probleme, die Sie sonst nie sehen würden. Diese Perspektive ist von unschätzbarem Wert, denn eine Seite kann für Besucher perfekt sein und trotzdem in der Suche unsichtbar bleiben, wenn etwas technisch nicht stimmt.

Einrichten und Bestätigen Ihrer Website

Um zu starten, müssen Sie Ihre Website als Property hinzufügen und beweisen, dass Sie der Eigentümer sind. Die Verifizierung verhindert, dass jemand private Daten über eine Website sieht, die ihm nicht gehört. Es gibt mehrere Verifizierungsmethoden, und die richtige hängt davon ab, wie Ihre Website aufgebaut ist und welchen Zugang Sie haben.

Eine Verifizierungsmethode wählen

Gängige Methoden sind das Hinzufügen einer kleinen Datei zu Ihrer Website, das Hinzufügen eines Code-Snippets zum Code Ihrer Website, die Bestätigung über Ihren Domainanbieter oder die Verwendung einer bestehenden Analyse- oder Tag-Management-Einrichtung. Wenn Sie bereits ein Analysetool auf Ihrer Website verwenden, ist dies oft der schnellste Weg. Egal, welche Methode Sie wählen, das Ziel ist einfach zu zeigen, dass Sie die Kontrolle über die Website haben. Sobald die Verifizierung erfolgt ist, beginnen sich Daten anzusammeln, obwohl es eine Weile dauern kann, bis die Berichte vollständig sind.

Property-Typen

Sie können Ihre Website auf Domain-Ebene hinzufügen, die jede Version und Subdomain abdeckt, oder als spezifische Adresse mit ihrem exakten Präfix. Für die meisten ist die Domain-Level-Property die sauberere Wahl, da sie alles an einem Ort erfasst, obwohl sie eine Verifizierung über Ihren Domainanbieter erfordert. Wenn das für Sie nicht verfügbar ist, funktioniert die Präfix-Option immer noch gut.

Die wichtigsten Berichte

Die Search Console bietet viele Berichte, aber ein Anfänger benötigt nur wenige, um echten Mehrwert zu erzielen. Konzentrieren Sie Ihre Aufmerksamkeit zuerst auf diese und fügen Sie weitere hinzu, wenn Ihr Vertrauen wächst.

Der Leistungsbericht

Dies ist das Herzstück des Tools. Er zeigt die Suchanfragen, die Nutzer auf Ihre Website geführt haben, wie oft Ihre Seiten in den Ergebnissen erschienen, wie oft Nutzer geklickt haben und Ihre durchschnittliche Position. Vier Zahlen sind dabei entscheidend: Impressionen, Klicks, die Rate, mit der Impressionen zu Klicks werden, und Ihre durchschnittliche Ranking-Position. Wenn man diese zusammen liest, ergibt sich eine umfassende Geschichte. Eine Seite mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, hat möglicherweise einen schwachen Titel oder eine schwache Beschreibung; eine Seite, die knapp unter den Top-Ergebnissen rankt, ist oft nur eine kleine Verbesserung von einem großen Traffic-Zuwachs entfernt. Um diese Signale in eine kontinuierliche Messung umzuwandeln, lesen Sie unseren Leitfaden zum Tracking der SEO-Leistung.

Der Seitenindexierungsbericht

Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann in der Suche überhaupt nicht erscheinen, egal wie gut sie ist. Dieser Bericht zeigt, welche Ihrer Seiten enthalten sind und, was entscheidend ist, welche nicht, zusammen mit den Gründen. Wenn wichtige Seiten fehlen, finden Sie hier heraus, warum, und können mit der Diagnose beginnen. Es ist einer der ersten Orte, an dem Sie nachsehen sollten, wenn eine Seite, von der Sie erwartet haben, dass sie rankt, nirgends zu finden ist.

URL-Prüfung

Wenn Sie eine einzelne Seite detailliert verstehen möchten, zeigt Ihnen dieses Tool ihren genauen Status an: ob sie indexiert ist, wann sie zuletzt von der Suchmaschine besucht wurde und ob Probleme festgestellt wurden. Es ist Ihr Werkzeug der Wahl, wenn eine bestimmte Seite unerwartet reagiert, und es ermöglicht Ihnen, eine erneute Überprüfung anzufordern, nachdem Sie eine Korrektur vorgenommen haben.

Daten in Aktionen umwandeln

Berichte sind nur dann wichtig, wenn sie Ihr Handeln verändern. Der Leistungsbericht steckt voller praktischer Möglichkeiten, sobald Sie ihn lesen können. Suchen Sie nach Seiten, die knapp außerhalb der Top-Positionen rangieren, und fragen Sie sich, ob eine stärkere, relevantere Seite sie nach oben bringen könnte. Suchen Sie nach Suchanfragen, bei denen Sie oft erscheinen, aber selten geklickt werden, und überlegen Sie, ob Ihr Titel und Ihre Beschreibung den tatsächlichen Wünschen der Suchenden entsprechen. Suchen Sie nach Seiten, die für eine wichtige Suchanfrage ranken sollten, aber nicht tun, und fragen Sie sich, ob Ihre Inhalte diese wirklich abdecken.

Eine Sitemap einreichen

Eine Sitemap ist eine einfache Liste der Seiten, die Sie gefunden haben möchten, und das Einreichen einer Sitemap hilft der Suchmaschine, Ihre Inhalte zuverlässiger zu entdecken. Es garantiert nichts, aber es beseitigt ein häufiges Hindernis dafür, dass Ihre Seiten überhaupt erst gefunden werden. Für die meisten Websites ist dies ein schneller, lohnenswerter Schritt.

Beheben Sie, was das Tool anzeigt

Wenn die Search Console ein Problem meldet, betrachten Sie es als Aufforderung und nicht als Panik. Lesen Sie die Erklärung, verstehen Sie, welche Seiten betroffen sind, beheben Sie den Fehler und bitten Sie dann das Tool, es erneut zu überprüfen. Viele Probleme sind unkompliziert, sobald man sie klar sieht, und ihre Lösung beseitigt Barrieren zwischen Ihren Inhalten und den Menschen, die danach suchen.

Häufige Anfängerfehler

Einige Missverständnisse bringen Neulinge ins Stolpern. Das erste ist die Erwartung sofortiger Ergebnisse: Daten sammeln sich im Laufe der Zeit an, und Änderungen, die Sie vornehmen, brauchen eine Weile, um sich zu zeigen. Das zweite ist die Verwechslung der Search Console mit einem allgemeinen Analysetool und die Suche nach den falschen Informationen am falschen Ort. Das dritte ist das Ignorieren der Indexierungsberichte und das Wundern, warum eine Seite nie erscheint, obwohl die Antwort direkt vor Augen lag. Geduld, das richtige Werkzeug für die richtige Frage und die Gewohnheit, den Indexierungsstatus zu überprüfen, bewahren Sie vor allen dreien.

Häufig gestellte Fragen

Zusammenfassung

Die Google Search Console ist das erste Tool, das Sie einrichten sollten, wenn Ihnen wichtig ist, wie Ihre Website in der Suche abschneidet. Verifizieren Sie Ihre Website und beginnen Sie dann mit den Leistungs- und Indexierungsberichten, um zu verstehen, welche Suchanfragen Sie finden, welche Seiten erscheinen und was sie zurückhält. Verwenden Sie das URL-Inspektionstool, um einzelne Seiten genauer zu untersuchen, reichen Sie eine Sitemap ein, um die Entdeckung zu erleichtern, und behandeln Sie jedes markierte Problem als Aufforderung zum Handeln. Lesen Sie geduldig und konsequent, und das Tool wird zu einer ständigen Quelle praktischer Verbesserungen. Um weiterzukommen, erkunden Sie unsere Datenanalysedienste oder kontaktieren Sie uns.

Referenzen

1. Google Search Central, developers.google.com/search
2. Google Analytics Hilfe, support.google.com/analytics